技时 体育 篮球网红的「新」流量时代_黄宇军

篮球网红的「新」流量时代_黄宇军

原标题:篮球网红的「新」流量时代

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如果无法成为职业球员,你会把打篮球当作事业吗?

在多个全民级别短视频平台的影响下,草根蓝球爱好者的成名之路又多了一条。过去的一年,有人靠打篮球赚到了人生的第一桶金,也有人因此名声大振成为了“明星”。

对比多年前“打球没出路”的社会现状,如今的草根篮球明星,正在通过抖音、快手、微视等短视频平台打开电商世界,用另一种方式实现“篮球梦”。

文/ 刘 金涛 编辑/ 陈 新进



篮球网红?草根明星爆发的2018

很多草根球星和球迷,并不喜欢“网红”这顶帽子。

理解这点并不复杂——过去,吴悠、赵强、韩潮等一代草根球星,在那个科技还没有如今发达的年代,他们依靠街球赛成为了大众焦点;如今,移动互联网的快速发展让草根球星的成名道路变得更为多样。而那些成为全民新宠的短视频平台,则为“黄宇军们”带来了巨大的曝光。

黄宇军跟很多“路人”一样,是典型的草根:非专业出身、没有教练、学软件工程的理科男,甚至身高也只有172cm……这些平凡的条件,倒成了他变身草根球星的“天赋”:人们总会情不自禁的为“Underdog”式的逆袭故事鼓掌。

因为打篮球,黄宇军和利拉德同框了

因为对篮球的热爱,黄宇军苦练球技,加上爱搞怪的性格,他的主页出现了多种风格的视频:华丽的过人、干净利落的上篮、实用的小打大教学……这些视频让他迅速拥有了几十万粉丝。用黄宇军的话说,草根球员本来就很接地气,这也让很多篮球爱好者在他身上看到了自己的影子。

不过,相比较草根球星,黄宇军更倾向于将自己定位为“篮球自媒体”。

在罗斯砍下50分泪洒赛场的那天,黄宇军在自己的快手上发布了一段致敬视频,迅速获得了131万的点击和5.6万个点赞,而这不过是他日常系列里的一部分而已。作为短视频平台上炙手可热的草根球星,黄宇军在快手上有着接近230万粉丝,在抖音平台获赞超过4300万,粉丝量328万。

人气颇旺的黄宇军也做生意。“最初就是做篮球买卖,进货卖货,生意还不错”,回望创业的这几年,黄宇军告诉生态圈,大学刚毕业时,他会出售定制篮球,有时也会做活动回馈粉丝,而不断涌入的很多新粉丝也渐渐成了他的忠实粉丝。此后,他注册了电商店铺,还设计了深受粉丝喜爱的精灵球、八卦球等。

“去年的营收有数百万”,出身福建这个中国体育制造宝地的黄宇军说道。如今,他的团队已经有十多个人,他像很多创业者一样运营着店铺,也通过自己不断的设计和创意,来丰富自己的品类。

他不是唯一一个会做生意的草根篮球明星,这片市场里已经有诸多吃螃蟹的年轻人。刚大学毕业的“平常心”孟亚东,帮着好友“头盔哥”郝天佶带货,每个月带货拿分成,加上比赛的收入,也实现了财务上的自立。平常心透露,下半年自己会考虑开店,在他的计划里,完成夏天的比赛后,电商和团队的搭建也势在必行。

他们跟黄宇军一样,因为打篮球而被球迷熟知,精湛的球技不仅让他们在虎扑路人王比赛中大受欢迎,也让他们在各个短视频平台成为了“网红”。

从这些人身上我们可以看到,在尝到甜头的黄宇军背后,是逐渐成型的草根球星开辟电商之路,而成为全民热点的短视频,正是成就他们的大本营

体育新阵地,为何是短视频?

实际上,新媒体的诞生,是大众走出权威、自我创造的开端,这促使了新传播秩序的不断自我更迭。原本被电视、报纸所垄断的传播秩序,如今已经变得多样化;而大众对于内容的创造也变得更加丰富。

不过,无论是自媒体、直播还是短视频,其实都在满足受众娱乐、获取信息和社交的基本需求。UGC内容借着互联网时代破土而出,博客、微博、公众号和视频直播……如今这个“网红”的战场,也顺利转移到了短视频平台。

“接地气”正是短视频的优势所在。短视频平台则构建了一个更为简单的创作环境,让视频的拍摄、上传与制作都更为便捷,为用户提供了展示才华、记录生活点滴的途径。再加上即时互动、评论,这种天然的“草根性”,承载了底层用户对篮球的诉求,正是短视频催生篮球自媒体的原因所在。

而日常生活里,草根比赛一样有着独特的魅力,无论是一对一的“斗牛”,还是三人篮球,或是花哨的运球和扣篮、民间高手的对决,同样也是篮球魅力的集中展现。就连NBA也在全美推出了人性化的“最后五分钟付费”,这种更为迎合球迷的改变,意味着整个球迷圈层的观赛以及欣赏篮球视频的时间,更为细碎。

而提到短视频划时代的价值,精准的算法是用户得到沉浸体验的核心因素

智能算法根据用户观看、点赞、评论等数据进行综合分析,借助这些数据的关联性来推送相关内容,在符合用户喜好之外,更期望引起用户的共鸣,进而促进用户模仿创造更多的相关视频。因此,平台为篮球用户推送的内容多具相似性,篮球用户更为集中,这也为草根球星的吸粉之路铺垫好了天然基础

智能推荐早已是司空见惯的营销手段

这其中,版权归属让很多赛事内容得到了整合,因此短视频传播篮球内容的除了草根球星,还有不少花式篮球、篮球教学、青少年培训和粉丝视角的案例,如果将其看作是营销环节,那么草根球星还有与之不同的商业模式。

电商之外的商业版图里,还有什么?

无论粉丝量多少,球场上永远都是实力说话,这同样也是草根球星成名的核心原因。

球场上展现风格和人格魅力,是为他们增添粉丝和知名度的重要舞台。起初,“头盔哥”郝天佶特立独行的脏辫头盔令人眼前一亮,加上观赏性十足的花哨运球和魔术般的假动作,迅速捕获了少男少女们的眼球,被粉丝称作“篮球喜剧大师”。

头盔哥一张著名的照片

此外,“平常心”孟亚东、郑慧杰、董康潮等人,也均来自街头,参加过节目、拿过冠军,成长为独树一帜的草根球星。

除了在“路人王”赛事中21次杀入决赛并斩获9次冠军外,黄宇军还凭借人气球员身份,获邀前往美国2K总部捕获人物数据,被做进《NBA2KOL2》游戏中。而与他同行的,还有同样来自草根的张智扬和“头盔哥”郝天佶,对于游戏厂商来说,看中的还是草根球星的带货能力。

《NBA2KOL2》对草根球星的动作捕捉

实际上,草根球星背后的用户多围绕年轻一代,包括商品的价格方面也相对亲民,例如黄宇军的篮球最贵也只有168元,郝天佶的店铺也多以篮球、T恤为主,相似的还有多位女性草根明星的店铺,也多是主打校园人群

在他们“大部分都是学生”的判断后,也是互联网篮球用户的一大特点。在企鹅智库发布的《2018中国篮球产业白皮书》中,无论是20岁以下还是25-35岁的年龄段里,篮球都有着极高的占比。

因此,赛事、商业活动以及自主电商,构成了如今草根球星商业模式的核心。不过,考虑到篮球生涯的短暂,未来的篮球事业该如何进行,也是如今萦绕在草根球星脑海里的终极命题。

“做电商是趋势,因为每个人都得考虑打不动球的时候,该怎么办,”黄宇军透露,对于个人品牌的开发仍在不断延伸,未来包括球鞋在内的更多品类,成为他积极尝试的新方向。

好在市场中早有先例,就在上个月,准者体育以千万级别合同与CUBA正式签约一年,成为CUBA本赛季官方装备供应商。这个由易建联前队友林晨耀创立的品牌,或许也正是如今草根球星不断寻找的答案之一。

热爱可否成事业?

人人都会做梦,但把梦想变成事业的人屈指可数。

这也是为什么《2K19》的王朝故事,不再是从新秀开始,而是在落选后,继而从CBA启程。这不仅更贴近生活,也更贴近中国球迷的梦想。

而即便是草根,他们一样为这份热爱开启了篮球事业,尤其是在短视频的助力下,优秀内容的创造者,终于又找到了新的彼岸。而短视频的特点,让篮球的魅力在更短时间里被看到,并得以爆发,体育内容终于迎来了“短”的时代,而当大众借此更了解篮球魅力之后,篮球文化将得到更多沉淀和展现

无论是大学生还是三四线青年,篮球的关注度自始至终都未能偏离年轻人的范畴,这部分人群背后不仅是新潮,也代表了未来的方向。只是相比较影响力更大的职业球员,无论是个人形象还是品牌,草根球星未来的商业道路要更需扎实前进。

不过,相比较十年前难有出路的窘境,如今的街球手们已经抓住了这个时代的机遇,成为体育行业中异军突起的新势力。而这也一再提醒着这个行业,探索的边境远未触碰到。

只要对篮球的热爱在,篮球流量里的生意就存在。而篮球这门生意到底有多大呢?在“新”流量时代里,答案仍旧值得去探索。

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