技时 体育 小篮球里的大梦想_快手

小篮球里的大梦想_快手

原标题:小篮球里的大梦想

2011年,篮球巨星姚明正式宣布退役,告别球员生涯;这一年,“快手”正式诞生,成为互联网应用领域的黑马。8年后,一种全民喜爱的运动和一个全民记录生活的短视频平台,走到了一起。

快手成为CBA首家合作短视频平台。这场国民级别的合作并不是意外。姚明接手中国篮协主席、CBA联盟董事长之后,一直致力于将篮球打造成全民运动。新赛季,CBA喊出了“敢梦敢当”。而流量作为梦想加速器,则正是快手的优势。

一组数据或许更能理解CBA选择快手的原因:在快手,每天有1.6亿次曝光与篮球内容有关。篮球视频创作者的数量已经达到150万,关注篮球创作者的粉丝数量累计超1亿。

10月29日双方携手举办的国民篮球生态论坛,拉开国民篮球梦的大幕。诚如快手科技创始人兼CEO宿华所说,“快手能够和CBA一起带动全民感受CBA2.0的时代浪潮,拉近CBA和更多篮球爱好者的距离,让篮球得到更广泛的传播”。

姚明和宿华开启快手篮球光合计划

活动现场,姚明对快手梦之队里58岁、头发花白的张长生与CBA球员的同台球技切磋,尤为感慨,“这跟年龄没关系,而是运动本身带给我们的喜悦、享受。运动帮我们建立起和队友、对手、场边人的联系。我相信这是篮球运动,也是我们快手带给我们的体验。

篮球在中国的历史虽然不长,却已成为国民级别的体育项目。而这一个小小的篮球里,究竟承载着亿万爱好者多大的梦想?

1. 国人有多么喜爱篮球?

抗日战争时期,虽然炮火连天、条件艰苦,但大家对篮球的喜爱却没有停止,业余时间便经常举办篮球比赛,在锻炼身体的同时也活跃大家的情绪。其中,有一只球队最为突出:由贺龙元帅亲自带队督战,隶属八路军120师的“战斗篮球队”。

战斗篮球队的威名享誉全国,而更重要的是,这种战斗、革命精神,成为我国篮球的底色。新中国成立后,篮球队更是四处开花。1955 年全国举办第一届工人体育大会时,“据北京等9 个城市303 个厂矿的统计,就有2600 多个篮球队”。

1956 年,法国友人来我国访问,便感慨:篮球架在中国几乎是到处都有……学校的操场上,工厂的广场上,工人新村和住宅旁的空地上,甚至在马路边也常常可以看到篮球架。

国人对篮球的热爱,在2002年开始喷发。这一年,大个子姚明在NBA新秀选拔赛中以“状元”的身份加入联赛,随后,开启了精彩纷呈的职业生涯,最终入选NBA名人堂。

不妨说,那时姚明以一举之力带动了人们对篮球的关注。中国不再只有小球外交,还有大球的梦想。

篮球产业在迅即发展。自1995年国内篮球职业联赛开启,如今已经有20只球队。我国篮球场数量也达到59万个,面积达到3.6亿平方米。球迷更是第一生产力。据2018年的企鹅智库的报告显示,我国核心篮球球迷高达1.4亿,而泛球迷更是有近5亿,占到了全国总人口的35%左右。

广场上的篮球训练课

这些快速发展的数字背后,是篮球从竞技向时尚、潮流不断普及的趋势。1990年代,用电视收看NBA还是件很奢侈的事情;2000年代,《灌篮高手》成为男女少年们热谈的内容;2005年代,中午挤在宿舍的电脑前看姚明的比赛,成为千万大学生的回忆。

人们观看篮球的方式也在发生变化。据数据统计,如今20岁以下的年轻篮球爱好者中,有71%的人主要通过手机来观看比赛,也会在手机上大量观看篮球视频。有84.8%的中国球迷关注篮球国家队的表现,CBA的关注度也已经上升到了第二位。

新赛季,CBA喊出“敢梦敢当”的口号。从更长远来看,篮球成为全民爱好后,将号召更多人参与篮球运动,从而更多的爱好者、天赋者将被看见、被挖掘。此时,快手成为了CBA的选择。

2. 一亿人的篮球线上社区

8年时间里,快手进化为国民级短视频平台。每天,有超过2亿人在这里分享生活。不仅如此,CBA这次牵手的,也是一个版图广阔的篮球线上社区。这里有超过150万的篮球创作者分享篮球内容,他们还拥有超1亿的最“铁”篮球粉丝。

对于中国篮球的发展,一个现状是即使篮球在不断普及,“贫瘠之地”依然比比皆是:有些人很少走出山村、更别提看一场职业篮球比赛;有些人赤脚上场,球场坑坑洼洼、球框早已铁锈斑斑;有些人因工作原因,长期独处,方圆百里人烟稀少,更别提篮球队友。

快手等短视频平台的出现,给了篮球爱好者发光、发热的舞台。大凉山的小男孩古古罗加子是一位幸运儿。他通过“凉山黑鹰”在快手上传的视频被大家所认识,成了大家眼中的“凉山小科比”。黝黑的肤色,潇洒的动作,“小科比”挂着鼻涕在球赛上进攻、突围,被老铁们双击称赞。

凉山“小科比”们的比赛

近7万粉丝的凉山黑鹰,虽算不上大号。但借此走出大山、近距离碰触篮球梦想,已经是快手普惠流量下映照的现实。

黄宇军的成功是再一次验证了内容到流量再到商业化的正向循环。快手ID是“军哥篮球习惯过了头”的账号,在过去两年里吸粉两百多万。

在高个子称霸的篮球世界,黄宇军占不了上风。1.72的个子,也曾令他止步职业梦想。但他坚持锻炼,在快手上上传训练心得,用实用性的技巧捕获了一票粉丝。

快手军哥过人、上篮

开店铺是黄宇军第一次商业化尝试。在快手上,黄宇军遇到慕名前来的老铁:一位电商领域的从业者,他将黄宇军的电商事业推上正轨。黄宇军的“淘宝店”和“快手小店”里,都是自己设计的服装和篮球,一年流水可达千万。

黄宇军并不是个例。路人王48冠获得者“头盔哥”每天坚持在快手上发布一个视频。两年后,账号“天极街球头盔哥”粉丝破三百万,他通过销售篮球周边,收入达百万级。

快手用户:天极街球头盔哥

毫无疑问,打进CBA、成为职业篮球运动员,是一个天赋、勤奋、运气加成的小概率事件。而借着移动互联网的风,快手的广覆盖、大流量、易接触的特点,让那些贫瘠地域、普通人的“机会成本快速下降”。

在快手上,不管是凉山黑鹰、黄宇军、头盔哥,还是58岁、头发花白的张长生、女大学生球员“篮球少女哎呦薇”,都找到让爱好发芽开花的土壤。

这样一个拥有超1亿甚至更多潜力粉丝的篮球线上社区,正是CBA所寻找的。如CBA联盟CEO王大为所言,过去几十年中,CBA展现更多的是“自上而下”的一面,而如今CBA2.0时代,“由下自上”也尤为重要。

“像快手这种以亿来计算的平台,可以解决扶持和现实问题。不管是快手直播也好,短视频也好,把真正篮球的温度,真正的关爱,通过CBA你我TA的平台,带给被忽视的群体”,王大为说。

3. 补齐职篮版图

篮球在国内起步并不早,但群众基础发展很快。但一个现实尴尬是:当前的篮球生态内容,并不足以满足球迷日益增长的阅读需求,譬如日本的《灌篮高手》成为很多人的回忆。

而今,球迷们在每周近2场的比赛观看之余,也会观看明星的集锦、实用性技巧、街头篮球、文艺篮球、甚至普通人的篮球训练等。球迷们的需求更加多样化的趋势越发显著。

显然,这些需求仅靠CBA等职业联赛是无法满足的。而快手,或许成为一种解决方案。

快手和CBA的合作,有助于将CBA的内容从“赛事”进行多样化的拆分、演进,例如球星话题、技战术讨论、台下的训练等等,将专业化的内容更加通俗化、多样化触达到普通用户,让用户不仅看到CBA的光鲜,更看到光鲜背后的刻苦、困难、真实等。

长生、小科比等老铁和CBA球员比赛

两年里,黄宇军拍摄了1000多个小视频,意味着几乎每天2个。快手用户每天观看篮球内容的时长达到了18万小时,这相当于20年的时光。

这些闪光的篮球瞬间在快手上获得点赞数超4亿。球场上,不分博主与粉丝。关于爱好与热情,他们惺惺相惜,快手里的超150万篮球作者,超7成选择相互关注。

王大为注意到了互联网的优势——无边界。与快手上活跃的1亿篮球粉丝相比,“赛场上的观众还不足够多”。他认为,通过内容把更多的线上人群带到线下,老铁MVP能真正带动整个CBA赛场的火爆。

而目前内容和5亿甚至不断增长的泛球迷群体相比,也仍有更大空间。在“快手篮球光合计划”中,快手计划在未来一年就提供50亿曝光流量扶持,单个作品最高可以获得20万曝光奖励。同时,为体育爱好者提供包括专属身份标识、原创保护策略、内容创作指导等专属服务。

如果用一句话来总结快手的内容生产机制,那就是“从群众中来,到群众中去”,毫无疑问,这是一个被验证过的成功经验,也是国民级篮球应有的属性,才能满足大众对篮球多样化的热爱。

4. 篮球全民化的推手

作为一座有潜力将篮球推向全民的丰富流量池,快手成为CBA选择推动篮球快速全民化的通道。

除了内容的延展,如何真正实现“自下而上”?王大为提出,“最重要的是社群营销,我们希望未来的CBA联赛是建立在数以万计的粉丝社群之上。”

王大为等嘉宾畅谈和快手的合作

在军哥的快手故事中,社群是他和粉丝们从线上走到线下,从篮球队友变成了商业伙伴。不同于“被关注与关注”的双向关系纽带,军哥的小社群基于兴趣、却超越兴趣的社交属性,也正是快手社区的特点。

快手将会助力CBA社群的打造。如快手所言,它将会鼓励篮球创作者发布CBA相关话题内容,提升CBA话题关注度。而那些发布CBA相关内容垂直度超过80%的快手账号,更有机会成为快手认证的“CBA合作记者”,并获得200万专项流量扶持。

不仅如此,快手还在为民间篮球爱好者打造更好的上升通道和舞台。在11月16日上线的快手草根篮球品牌赛事——“快篮王”中,被选拔出的篮球创作者,都将有机会亮相CBA,将有效加强CBA和普通人的连接。更多的连接,将会在俱乐部、运动员、专业媒体、内容专业机构之间进行更多、更深入的探索。

快手老铁现场扣篮

流量商业化的发掘也给普通人坚持篮球梦创造了更多可能。快手内形成的内容-流量-变现的闭环,已经帮助众多篮球爱好者不再沉寂在一个个野球场内,也避免被现实磨灭了篮球梦。

在过去一年,除了黄宇军、头盔哥,还有超过30万篮球作者在快手获得收益,合计收入超过6亿元。快手仍将会不断优化完善篮球商业生态,包括篮球定制、周边销售、场地租赁等等,为更多人的梦想插上商业的翅膀。

要球场的汗水、拼搏与热爱,更要健康、正向的商业回报,这才是实实在在的中国篮球梦。

今天的中国男篮也急需一个新面貌,激起全民的热情。不论在篮球场,还是在线上,爱好者与爱好者相遇,老铁与老铁牵手,为全民篮球梦拉足动力,享受最真的运动快乐,是快手与CBA联盟的愿景,更是国民体育的初衷。

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