技时 体育 中国篮球场地发展速度十分迅猛,中国篮球场馆行业市场需求分析_体育

中国篮球场地发展速度十分迅猛,中国篮球场馆行业市场需求分析_体育

原标题:中国篮球场地发展速度十分迅猛,中国篮球场馆行业市场需求分析

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篮球场馆主要的增值环节为体育培训、体育赛事、全民健身以及相关联和延伸产业。体育培训是增值服务,培育客户和消费群体。关联产业包括文化演出活动、体育会展活动、体育票务、体育会议会务、体育用品销售等商业服务、以及广告无形资产开发等内容。延伸产业包括围绕体育场馆开展的体育旅游、开发体育特许商品,以及配套商业、综合体开发,获取更大价值,形成有特色的城市商圈和居住区。

根据“2017中国体育领军企业百强榜”榜单显示,2017年度最佳篮球场馆运营机构分别为冠深集团、华熙国际、绿茵天地、尚酷网球、中奥广场、体育之窗、创力时代、沙砾体育、万馆体育、华润体育。

2017年,中国篮球场地为48.29万个,发展速度十分迅猛,同时,国外的篮球场馆增长速度也很明显,国内外市场都非常广阔,同时处于高速发展的同时竞争程度就不可避免地越来越激烈,唯有提高相关技术和良好质量作为保证才能在激烈的竞争中立于不败之地, 从投资主体上看,我国篮球场馆以政府投资建设为主。其中国有经济成分的场馆占总数的30.6%,集体经济成分占总数的25.5%,企业(私营)占23.0%,私人占12.8%,剩余8.1%为外商独资、中外合资和港澳台投资。

我国体育场馆中,99%为自主运营;大型场馆中,委托运营和合作运营的比例有了显著提高,而自主运营的比例下降为90%。在我国场馆中,财政拨款占经营经费的34%左右,场馆自身的运营收入占50%左右。场馆主要支出由前期建设投入、人力资源薪水支出、日常维护支出、大型维修费用和场馆付税等部分组成。2017年围绕篮球场馆进行的营销总额约142亿元。

一、企业数量结构分析

截至2018年6月30日,我国体育场馆相关企业数量达到10265家,体育场地建设企业数量达1864家(吊销1121家,解散286家,注销2964家),我国体育场馆企业数量众多,但是规模相对较小,多为区域性企业。各地区技术水平良莠不齐,东中西部地区企业技术水平差异大,企业的业务发展受当地体育政策的影响明显。

体育场地建设行业因施工特性,需要大量施工人员,而且项目周期较长,其辐射周边的能力稍弱。当前绝大多数企业业务是以公司所在省份为中心辐射周边。该行业的上市公司有中体产业集团股份有限公司、上海建工集团,但体育场地施工不构成其主营业务;新三板已挂牌的企业有中智华体(北京)科技股份有限公司、绿茵天地体育产业股份有限公司;非上市公司中的代表性企业主要是北京华体体育场馆施工有限公司。

二、行业规模分析

在未来的篮球发展中,随着科技和技术的不断发展和提升,参赛队员对于场地的要求也会越来越高,更多的新材料会运用在场地的建设上,比如说篮球的场地材质的发展从一开始的任意地面到平整空旷的场地,再到硬度较好的水泥场地,再到兼具硬度和防滑抗衰性能的运动木地板,再到性能好的新型塑胶场地,整体来看我国篮球场人均数量与欧美存在一定的差距,而随着我国全民健身及青少年体育发展等多方面因素影响我国篮球场的建设需求还将进一步提升。

第二节 中国篮球场馆行业产销分析

一、行业情况总体分析

我国体育场馆中,99%为自主运营;大型场馆中,委托运营和合作运营的比例有了显著提高,而自主运营的比例下降为90%。说明随着体育场馆规模的扩大,许多大型体育场馆通过委托运营和合作运营的方式,引入市场化机制,提高场馆使用效率,降低场馆运维成本。

与其他体育场馆相比,大型体育场馆除体育属性外,还承担了大量文化演艺、公益活动、会展活动等其他类型社会活动。据统计,我国大型体育场馆全年各项活动中,体育赛事仅占1/3。

在我国场馆中,财政拨款占经营经费的34%左右,场馆自身的运营收入占50%左右。场馆主要支出由前期建设投入、人力资源薪水支出、日常维护支出、大型维修费用和场馆付税等部分组成。

大型体育场馆运营亏损程度高于体育场馆整体水平。完善体用场馆多元运营途径,盘活已有场馆资源,提高大型体育场馆利用效率已成为我国体育产业健康发展的一项主要课题。

图表:全国篮球场馆数量

数据来源:中研普华

二、行业销售收入总体分析

结合国外的经验,主要有3种方法可以增加场馆的商业收入?

一是扩展广泛的休闲设施,如高级座位?包厢?餐厅?酒吧等?很多欧洲足球俱乐部的新赛场就是通过这种方式显著提高其比赛日的收入?比如:在阿姆斯特丹Arena体育场大约有50%比赛日收入是通过商业对商业的方式得到的,而这些仅占场馆面积不到10%的设施,都是通过VIP和商业人士在高档餐饮?服务和坐席的额外消费中得到的?

二是最大限度地利用场馆建筑本身?场馆通常是没有比赛的日子多于比赛日,在没有比赛的日子可以把场馆变成会议设施,零售?博物馆?康体中心?电影院等?当这些设施可以在比赛或非比赛日得到双重利用的时候,额外的优势和作用就能够显现出来?

三是在场馆内开展各种非体育活动,这些活动通常都是非常赚钱的,比如音乐会或公司活动等?为了达到这个目的,必须具备两个重要条件:当地必须具备这种活动的广泛市场,场馆的设计必须具备举办非体育类活动的功能条件?

2017年围绕篮球场馆进行的营销总额约142亿元。

图表:2015-2017年篮球场馆营销总额分析

数据来源:中研普华产业研究院


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