技时 生活 陌陌涉嫌招嫖,探探涉黄,陌生人社交被阴霾笼罩

陌陌涉嫌招嫖,探探涉黄,陌生人社交被阴霾笼罩

陌陌涉嫌招嫖,探探涉黄,陌生人社交被阴霾笼罩 2021 年 7 月 13 日13:57:37陌陌涉嫌招嫖,探探涉黄,陌生人社交被阴霾笼罩已关闭评论

社交,从来都是大众生活中不可或缺的一部分,社交软件产业,也因此与人们的生活息息相关。

早在2019年,我国的互联网用户数量便已突破13亿,社交经济的规模更是突破35.8万亿,整个市场始终处于快速发展阶段。

在社交行业中,除去垄断熟人社交的QQ和微信,陌生人社交队列当属陌陌、探探、Soul……

在行业前景一片大好的表象下,以陌陌为代表的社交平台,却频频卷入涉黄的丑闻中,不由为整个陌生人社交行业蒙上一层阴霾。

01:行业兴起之际群鹿角逐 陌陌脱颖而出

陌生人社交,归根到底是社交市场的一个垂直分支。

与传统的熟人社交不同,它的主要功能是为异性牵线搭桥,帮助在互联网两端的男男女女,完成配对、破冰、有效互动,直到最终转到线下的过程。

这种模式,对于今天的人们来说很熟悉,但早在十几年前,却并无此概念。

直到2011年8月4日,陌陌上线,成为国内第一款陌生人社交软件,也由此打开市场的潘多拉魔盒。

随后几年,同类型的软件不断出现,2014年左右更是呈现井喷式爆发,最后合计共有698个陌生人社交项目产生,共计161个企业成功获得融资。

一时之间,数百家企业同台竞争,为获得更多流量,手段花样皆层出不穷,可谓群魔乱舞。

经过一段时间的厮杀,许多前期获投的企业后继无力,纷纷面临资金链断裂的危机,无奈退出市场。

到了2017年,原先161家获得融资的企业,只有10家企业还在运营,幸存率仅6.2%。在这之中,陌陌成功站在行业最前列,获得了最高的用户规模。

02:收购探探成为寡头企业 风头背后是见不得光的丑闻

行业稳定后,陌陌和探探作为陌生人领域的第一梯队,与后续产品拉开很大差距,形成两极格局,因此两家也彼此视对方为最大竞争对手。

将两家数据进行对比,发现在用户规模和活跃率上,陌陌远超探探,但在留存率和女性比率上,探探数据则优于陌陌。

除去探探的威胁外,陌陌本身也一直面临营收压力,平台拥有大量用户,却没有探索出很好的盈利模式,龙头地位一直备受威胁。

这样的状况一直持续2017年前后,才出现转机,陌陌抓住当时直播兴起的风口,成功转型,营业收入直接飙升。

另相比之下,仅靠会员付费来营收的探探,却慢慢进入黄昏期,陷入发展瓶颈。

直到2018年2月23日,探探被陌陌用7亿美金收购,国内的陌生人社交市场,从两极争霸转为一家独大的寡头格局。

出人意料的是,打败最强劲对手后,一时风光无限的陌陌,背后危机却并未消失。其中最主要的,便是涉黄丑闻的缠身不断。

早在2015年,陌陌就因涉淫秽色情案,被处以60000元罚款。当时陌陌官方作出回应,将全力配合调整,并进行全面整改。

时间仅过去一年后,陌陌平台的数名主播又因涉黄,被北京市文化执法总队强制永久封禁。

另一边,被陌陌收购的探探,也在2019年被监管部门强制下架,理由是传播淫秽色情。

同时,陌陌交友的安全性也备受社会质疑,仅在2020年上半年,就有12起性侵案件被曝光与陌陌有关,其中涉及2名未满14周岁的幼女。

频繁的丑闻下,陌陌似乎放弃辩驳,态度越来越敷衍,2020年12月,《“我们这都是通过陌陌招揽生意” 在陌陌“招嫖”明码标价》一文,在齐鲁晚报上发布,引起社会一片热议,陌陌官方竟对此无任何回应。

也许陌陌深知任凭其再怎么回应,要想甩掉灰色标签,绝非一朝一夕的事情,与其被打脸不如保持沉默。

03:多年整改却成反复横跳 色情标签已成附骨之疽

最初起家之时,陌陌为能吸引更多用户,不惜将自身贴上软色情标签,从而达到战胜其它竞争对手的目的。

经过惨烈的行业竞争后,陌陌成功站在行业顶端,再回头审视,认为“约炮神器”等标签对于公司而言明显弊大于利。

为求进一步发展,陌陌决定改变自身形象,开始了漫漫洗白之路。

早在2014年,陌陌就已经推出一系列新的品牌广告,其中广告slogan为“总有新奇在身边”,以初步淡化软色情标签。

紧接着,陌陌在《法制广告》、线上微博、线下超市皆投放大量与洗白有关的广告。

除去洗白运营外,陌陌还进行了多次产品迭代,从最初的1.0.0版本,到如今的8.32.8版本,它不断推出新的板块与服务,让自身产品更加多元化。

这些所做的一切,似乎都在告诉用户,陌陌不是一个约炮软件,它还有很多其它功能和可能性。

时至今日,已过去七年,可洗白却以完全失败告终。陌陌非但没有摆脱“约炮神器”称号,反而涉黄标签越加深入人心。

落得这样的下场,绝非是大众的刻板印象过深从而误会所导致,更多的还是陌陌自身原因。

纵观近些年来,陌陌几乎每隔一段时间,就会被曝光出色情丑闻,而在事件之后,陌陌往往回应将会全面整改,彻底根除不良信息,可不用多久,又是新的一件丑闻啪啪打脸。

这样的轮回,就像一个死结在轮回往复,几次三番下来,陌陌官方的公信力被损耗殆尽,从昔日的“约炮神器”,竟沦为公认的“招嫖软件”,曾经的立志洗白,反倒越洗越黑,成为心照不宣的拉皮条平台!

可怕的是,带着这样的负面标签,陌陌依旧实现了25个季度连续盈利的佳绩,但其繁荣表面,依旧无法掩盖企业的运营困境。

2020年10月,陌陌创始人唐岩出走。

2021年5月,探探a创始人王宇和潘滢宣布出走公司。

2021年的Q1财报中,陌陌营收37.21亿元,同比下降3.4%,已是连续第5个季度下滑。

同时被寄予厚望的直播业务,也没能扛起大梁,营收仅19.62亿元,同比下滑15.9%。最关键的是,陌陌当季度的付费用户只有1260万,也是连续3个季度下滑。

糟糕的数据表现下,迎来的自然是资本市场的不看好,自最高点下来后,陌陌股价已是两次腰斩,跌幅超过70%。

这些困境之下,最主要还是深陷色情泥潭的陌陌,难以摆脱愈加严格的监管环境下,所带来的层层限制,另一边,它还必须面对Soul平台对市场份额的蚕食。

说起Soul,作为一个后来者,它在2016年才上线,并用不到五年时间,成长为行业巨头之一。与看脸的陌陌不同,Soul一开始便主打灵魂社交,不仅抓住了用户痛点,还最大程度避免同类产品必有的“色情”属性。

因此在同台竞争中, Soul在年轻群体中的吸引力越来越大,曾使用过两款产品的用户就谈到:“Soul其实相比于陌陌、探探等APP来说,没那么赤裸,更纯粹一些。“

2021年5月,Soul发行(IPO)申请,计划在美国上市,市场估值高达20亿美元,被称作“社交元宇宙第一股”。

相比之下,陌陌的处境越显坎坷与艰难。

面对自身“色情”标签,陌陌也心急如焚,在如今愈加激烈的行业竞争下,它比谁都更想证明自己早已从良,还自身一个清清白白。

但真正的洗白,意味着彻底的整改,就绝对少不了一番伤筋动骨,很可能一些平台的重要功能会被阉割甚至抛弃,转型成功自然皆大欢喜,但改革失败而粉身碎骨的案例,却也并不少见。

君不见,2009年风靡全国的人人网,最巅峰时市值超74亿美元,仅次于当时的腾讯和百度。

然而,它就是在转型过程中,不断融合游戏、视频、团购等业务,一步一步丢失原本的乐趣。

接着带来的,不仅是改革失败,就连原本的社交业务也流失殆尽,最终完全没落。

2018年11月,人人网被以2000万美元“贱卖”给北京多牛传媒,一代传奇彻底陨落。

保持不变还能勉强盈利,决心改革却可能满盘皆输。

正是抱有这样的顾忌和侥幸,当下的陌陌才陷入尴尬境地,本来发展就不景气,又无壮士断腕的勇气,一直以来的犹豫不决,换来的便是周期性的色情丑闻。

或许如今还能艰难盈利,但假若陌陌一直不愿作出改变,恐最终迎来的便是彻底的全网封杀。

陌陌要明白,触及行业底线,终被市场反噬,“擦边球”始终是条不归路……

注:本文部分图片来自网络,且未能核实版权归属,不为商业用途,如有侵犯,敬请作者与我们联系。

作者:向楠

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作者: admin

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