【百科释义】
四年游戏结束,“第一炮”的A7L车型SAIC奥迪销量不高,直销代理模式的经销商“淡定”卖车,所以没有欲望和诉求。以至于看不下去的投资者直接在互动平台上质疑SAIC奥迪。近年来,国内豪华车市场增速持续高位运行。刚刚到来的A7L,肩负着树立SAIC奥迪品牌形象的重任。但是深耕品牌就意味着忽视销量吗?从产品到销售渠道,SAIC奥迪并没有表现出“努力”,上市半年后的一纸召回公告让A7L雪上加霜。
《第一枪》销量翻身
早在2016年,SAIC和大众就在德国沃尔夫斯堡签署了SAIC和奥迪的合作谅解备忘录,但遭到了一汽和奥迪经销商的共同反对。比赛四年后,SAIC奥迪终于登陆了。SAIC奥迪营销业务总经理贾曾表示,“SAIC奥迪是不一样的奥迪,不会成为第二个一汽大众奥迪”。然而,SAIC奥迪并不顺利。
今年1月,SAIC奥迪首款国产车型A7L正式上市,3.0T车型开始交付。作为“探路者”,A7L的售价区间为45.97万-77.77万元,定位于C+级车市场。然而上市第一个月,这款车型销量只有300多辆。当时SAIC奥迪表示是渠道太少、产能爬坡等多种因素造成的。今年3月,进入放量区间的2.0T车型也进入了交车阶段,随后SAIC奥迪A7L推出了多款配置车型,将价格下调至44.97万元。
然而,上市半年后,A7L销量依然不见起色。数据显示,SAIC奥迪今年前5个月销量为1472辆,仍保持300辆的月销量水平。竞争对手奔驰E级和宝马5系的销量分别为5.31万辆和7.8万辆。贾曾说:“SAIC奥迪不追求销量规模,A7L每个月卖3000-5000辆。”但目前这款车型的月销量只有“刚刚好”底线的1/10。
A7的低迷状态也引起了投资者的不满。北京商报今日记者注意到,在投资者交流平台上,有投资者直接问SAIC,称“A7L已经放出了A6L半年销量的零头,是否还处于产能和销量的初级阶段?”“请正面回复,不要空花言巧语。”对此,SAIC秘书长回应称,SAIC奥迪A7L处于产能和销量初期,受上海疫情影响,生产和供应受到限制。
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