【百科解读】

2021年5月，全球首款可进化超跑SUV高合HiPhi X实现交付。半年以后，中国汽车市场诞生“高合现象”，这个成立不到4年的品牌以一己之力，不仅与保时捷、BBA等老牌豪车一较高下，更凭借硬实力斩获2021下半年50万元以上豪华品牌电动车销量榜冠军宝座。

这样的硬实力不禁让人产生疑问，作为对豪车品牌有着极致追求的高净值人群，是什么样的原因让众多消费者选择了高合汽车？今天，我们就走近高合车主，看看这场“双向选择”背后发生的故事。

共创定义价值

在一份有关中国高净值人群品牌倾向的调查报告中显示，有90%的高净值人群愿意考虑购买电动汽车。对于优秀的产品，他们更希望参与到使用和互动过程中来，作为充分吸引高净值人群进入的高合汽车，将“用户共创”融入到品牌创造理念中来，借此不断完善产品软件和系统价值。

说到创造，可能没有任何一个汽车品牌像高合汽车一样，为车主们提供了最大的创造空间。其中尤为突出的，是高合汽车一手打造的“HiPhi Play”，在这里，用户们可以尽情发挥自己的想象力，通过“场景卡片”打造专属自己的独特IP，创造内容覆盖自驾出游、露营、日常通勤等数十个用车场景。

以“电子鞭炮”场景卡为例，在刚刚过去的新春佳节中，受到“禁燃禁放”烟花爆竹的政策影响，在城市中欢度春节似乎总是少了一些“年味儿”，而高合汽车的“HiPhi Play爱好者”们另辟蹊径，通过“电子鞭炮+自定义音效”的组合形式，欢庆了一个出圈且独特的虎年春节，这样的场景卡一经创作，迅速在HiPhi X车主群中扩散开来，甚至发生了现象级的传播，成功实现了科技与人文领域的破圈融合。

无独有偶，同样的事情发生在2021年欧洲杯期间，很多高合汽车的车主也是深度的“足球爱好者”，能够随时随地收看足球比赛，是众多球迷梦寐以求的乐事。上海车主苏苏灵机一动，在场景卡中加入“一键看球”的选项，并面向所有用户发布。这一举措一呼百应，有超过1000名车友纷纷进行相关场景卡的下载，一时间，车内看球成为流行在高合车主们之间的一阵风潮。

不难看出，在获取高合车主的身份后，越来越多的消费者正在发生角色的转变，从普通的出行者，变为行动的参与者。也正是有高净值人群身份的加持，使得他们天马行空的想法能够有的放矢，并通过品牌和产品，得到了更多人的认可。

众所周知，在出行路上，青藏线以独特的地貌特征成为许多自驾出游爱好者的出行圣地，青岛车主Eric也不例外。有高效能动力系统650km长续航，以及45分钟充电80%的性能打底，Eric一家三口驾驶高合HiPhi X成功踏上了青岛-拉萨的自驾之旅，这一路每到一处，Eric妈咪都以大片+App的更新贴形式记录下出行路上的点点滴滴，不仅在高合App社区与更多车友分享了出行乐趣，更成功记录下整个青藏线、川藏线的连续充电功率，成为后来车主出行的模板典范。

走近高合汽车，会发现“共创定义价值”已经深入到这个新生品牌的基因之中。车主不再是简单的交通工具使用人，而正朝着出行产品的参与和制定方进发。

深入链接用户

高合汽车的魅力令人无法阻挡。就在不久前，一位来自成都的名为“LUCA9977”的年轻车主，在亲身体验过高合汽车的舒适出行后，力邀10位自己生活及工作当中的伙伴朋友，和他共同尝试和体验高合汽车的巅峰性能与科技质感。同时，得益于成都得天独厚的地理条件，在之后举办的成都车展中，LUCA9977还主动承担了品牌大使HiPhi Director的身份，不遗余力向观众分享自己的用车心得与体验。这样发自内心的宣传和推广，不禁让我们好奇起来，高合车主们究竟是怎样一群人，又有着怎样的生活模式？

高合车主有着一个共同特点：高净值。他们是中国市场中的新富人群，年轻化、多样化的趋势正在逐渐凸显出来。作为新兴行业的创业者，他们实现的不仅是财务自由、行为自由，更是实现了对“未来生活”的畅想。汽车，是他们“高净值生活”中不可或缺的一部分。

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