【百科释义】
要说今年两会的热词,毫无疑问技术创新是不可或缺的。事实上,从“十四五”到2022年,政府工作报告一直强调企业在创新中的主体地位,强调推动科技创新,依靠创新提高发展质量。
创新正在成为这个时代行业发展最锋利的武器。哈佛商学院教授克莱顿·克里斯滕森(Clayton christensen)曾在《创新者的困境》(The Innovator’s Dilemma)一书中说:“一个庞大的企业帝国往往会被突然冒出来的创新型企业打败,失去原有的竞争优势和地位。”
目前,汽车工业正在发生巨大的变化。电动化、智能化已经成为汽车工业的必然发展方向。如何在变革的浪潮中不被创新型企业打败,成为所有汽车企业共同思考的话题。依靠科技创新的力量,以高河汽车为代表的中国豪华品牌的崛起,赋予了中国自主品牌与国外传统豪华品牌抗衡的资本;其中,多次获得豪华纯电50万以上月销量冠军的高河汽车,显然已经在新世界第一豪华阵营站稳了脚跟。
是什么让高河汽车成为互联网时代打造高端汽车品牌的经典案例?或许可以在“喜欢创造”的品牌精神中找到秘密。
10个月突破5000辆的高趋同现象是怎么形成的?
2017年,丁磊本着“打造面向未来新世界的产品和品牌,一个多元化、不断进化的具有生命力的品牌”的理念,启动了高河汽车项目。作为第一个基于60-80万区间的中国汽车品牌,高和汽车正在冲击传统豪华车的地位。
四年多的发展,丁磊和高和汽车交出了怎样的成绩单?
今年2月,高和Hip Hi X以70万元的成交均价,向用户交付355辆,获得50万以上豪华纯电月度销量冠军,占据30%的细分市场,也就是说每卖出3辆车,就有一辆是HiPhi X,截至目前,高和汽车共向用户交付HiPhi X 5142辆,仅10个月就突破5000辆,创下50%以上的最快交付速度要知道,有着70多年历史的保时捷,交付5000辆Taycan用了9个月,而4年的高河只用了10个月。
此前,50万元以上的高端新能源车一直被宝马、奔驰、奥迪、保时捷等传统豪华品牌占据。现在这个局面被连续多次蝉联该细分市场冠军的高河汽车打破了。高河汽车正在书写新的格局。事实上,随着电动化的浪潮,豪华车市场的格局也在发生变化。传统豪华品牌需要面对高河汽车等新生力量带来的压力,豪华的定义正在被改写。
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