同样是做广告的渠道，不同平台的案例实质总是大相径庭；都是电商平台。为什么有的平台对自己的案例有一个简要的了解，而有的平台真的是晦涩难懂？本来，这完全取决于他们不同的办案手段。

根据要完成的手段，互联网广告大致有两种:展会广告和爱好广告。

搜索用户的新闻，搜索引擎响应，搜索截止日期，同步表白。这种告白叫“展告白”。所以称之为“展览式告白”是因为这类案例的风格依据主要是展示产品的卖点，其最关键的依据是用户对产品的需求。

但是，当移动互联网的大潮袭来，重要的只是单一的app导入是独立的流量导入，搜索引擎的渠道不再是唯一。

这带来的是，诞生于APP实体之外的表白情况变得五花八门。软，开屏，补丁，原生等等，百花齐放。

而这种表白就是“爱好表白”。和“作秀式表白”不同，因为用户在打开一个APP之前，并没有精准的购买手段。爱好广告的手段不再是讲卖点，而是激发用户的爱好，进而吸引他们持有搜索点击。

那么，为了完成这样的手段，案例协议需要识别需求，激发用户的兴趣爱好，唤起购买需求。

同理，我们可以区分电商平台的差异。探索性电商和实质性电商还是有很多实质性区别的。

比如淘宝、天猫等购物平台，当我们打开它的时候，它就是一种购物的手段。在搜索栏中搜索到我们需要购买的产品后，我们会选择最合适的一个来保存购买。这类平台属于基于搜索的电子商务。这个功夫项目的目标是普及和优化关键词的观点，定义页面的本质，产品描述等。，这样才能让自己更容易被探索。

然后实质性的电商和小红书等热门app是一致的。师傅在开业上的努力，并不是带着真正的购买目的，更多的是带着一个大爱好社区的欣赏和水果种植。本质上，这个功夫协议并不需要夸大产品本身，而是侧重于通过协议让用户对某个范围产生兴趣~

结果是防止事故发生的最关键的零点:

1.永远不要在你的爱好上占上风。

2.切勿将案例的实质内容与交付渠道不匹配。

有些功夫产品的对错或者简介看似没什么好看的，本质上还是对少数人有点兴趣，功夫对错和兴趣是有区别的。对于投放渠道，也要学会针对各自平台各自的调性，采用合适的方法进行投放。

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