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小米如何推广产品(小米营销手机如何使用)

大年头一那天,闲在故乡游手好闲的黑马哥正刷发端机,小米商城遽然蹦出来一条提醒:“大过年的,有啥不许?——点亮你的小米智能生存”,所以赶快点进去看了这支“小米智能

大年初一,在老家闲着的黑马哥正在刷手机,小米商城突然来了个提醒:“过年怎么了?-点亮你的小米智能生存”,所以赶紧看这部《小米智能生存》春节大片吧。我也趁着加入商场的机会,买了两部移动手机。

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换句话说,虽然那些年连接了很多小米产品:小米手机、萧艾智能音箱、小米电视、小米扫地机器人、小米电饭煲、小米打字印刷机…但这还是第一次看到小米智能产品的全貌,以及“小米智能求生”完整的处置方案所透露出的便捷和美好。

正如这次春节大片所展示的,智能产品不准让我们少烦恼,帮我们少承担,少走路,让我们的耳朵安静……然而,我们还是离不开它们。因为,它虽然不能让我们减少对亲人的忧虑,却能帮助我们快速定位,了解他的平安;不允许帮我们搬重物,但是可以帮我们开门,快速刷卡,让我们的生存更轻松。虽然禁止安排我们变成汪星人和猫,但可以让我们在春节离家时,通过镜头从远处呼唤宝藏的名字,看着它们在画面中腾跃,探寻我们的身影…

行动的普通消费者,看到这部《小米智能生存》大片,还是真的很感动。影片中透露出的美好智能生存业态,让黑马哥充满憧憬,蠢蠢欲动,刻意快速连接家中的智能产品,享受智能生存的便利和乐趣。行动经营销售案例联系人黑马哥认为,这一波《小米智能生存》的经营销售,在创新意识的采用、对机会的把控上原创精髓的延展、多重圈子的互动等方面,都很特别。一开始,在创新意义上,这部传播片是反元旦套路,反高科技产品套路,反智能至上的理念。以“人”的视角展现智能存在,传播小米“创造人的需求”和“满足人的需求”的产品开发布局理念和情怀。

一般来说,大年初一的经营和销售往往是天伦之乐的美好场景,这当然代表了大多数人的生存。对于少数为了隐瞒家人逼婚不准和家人团聚,甚至不准去过年的单身王来说,看到天伦之乐的场景,可能会在心里产生矛盾和恶感。但小米的春节大片,与年货节的销售套路相反,并没有表现出年货节家人团聚的格式,而是整体氛围依然是温情脉脉,针对的是个人人群及其生活方式。即使一个师傅两个情侣还是单身,但都可以感受到“小米智能生存”给我们带来的新局面。

比如单身男人,小米智能变身可以当管家的“女主”。

比如几个守年的小伙伴,因为主人用小爱心音箱打开窗帘,迎来了新年的第一缕阳光。

与其他高科技品牌看待的“高科技转型求生存”不同,小米这一次的运营和销售也是反其道而行之,洞察生存,创造生存的本质,传播更深层的内在含义:智能从未改变我们,但我们正在改变我们的生存,用一颗永不停息的心投身于探索生存的各种可能,用智能化的产品改变我们的生存。看到从“人”的角度向人解释“智”和高科技的含义,怕是最担心“高科技引领人”的七霸说里的辩手城也要爆发共识了。

其次,在传播中,我们一直从“人”的角度出发,贯穿各自媒体:微博大V和大众各自的调性和受众,打造了很多有资讯、有搞笑、有品味、有情怀的精华,引起不同圈子的共识和互动。

比如“和菜头”和“燕令郎,夜行伊锦”都是猫奴。他们从自己用小米相机与猫咪远距离“交谈”的经历出发,报道了自己和朋友使用小米智能产品的经历,激发了一波关于猫咪分自己和小米智能产品的故事。

此外,小米还与GQ实验室、首席人民观、华尔街参考、InsDaily、果壳等个人热门号举行联合传播,深入洞察个人,打造了一批优质精华。其中黑马哥记忆最深的是GQ实验室的漫画《离家前24小时》,表现的是在一个悠闲的城市里打拼的年轻人,在摆脱故土,回到家乡之前,与父母形影不离。

以往所有的恋恋不舍都是交流出来的,但GQ实验室的这组漫画贯穿了当前的疫情。儿子离家前,双方父母都做了满满一桌子的饭菜,打包成盒塞满了各种物件,还放入了目前最急需的物资——一盒口罩,表达了父母满满的担忧。得益于小米的智能风格,谁离开了父母的“家”,谁似乎就多了一点温柔慢热的能量。下面一波指责告白:还哭成狗,还有网友说有把握用全套小米智能产品装修新家。

剩下的,很多自媒体中型用户,也是根据他们的调性和受众定制本质,搬过来直接细分用户。比如InsDaily,从陈腐的骷髅头游戏和产品切入智能生存产品;《花儿街参考》莫林从东北大女生的视角出发,报道了父亲如何借助小米的智能风格,从“食物链的底层”进行逆袭;“差评”开了他的脑洞,给比尔·盖茨算了一笔账,给了他一个1亿美元建的别墅差评;然后是《首席人物观》的作品《他们的故事充满了艾的温柔》,从肢体残疾人和普通米粉的故事中展现了智力和高科技的力量。因为小米的智能化产品,拓展了肢体残疾人和米粉的生活边界,彻底转变了生存爆发…把商业和销售融入到原始的本质里,是温柔搞笑的,在疫情破坏家园、教书育人的节日里,让百姓卓有成效。

三、移动用户最多、品类最全、场景最全的智能品牌,小米在大年初一采用“小米智能生存”的完整处置方案,展现小米智能生存全景,场景感和代入感都很足。

说到小米,除去重米粉和技能控,就算我们每个人的家里都有几件小米的智能产品,我们在享受小米智能产品带来的便捷生存,却很难在思维中勾勒出一幅“小米智能生存”的全景图。此次,小米通过官方矩阵推出了这部春节大片:小米公司、小米手机、小米社区等微博,小米公司微横幅、头条号和小米商城等。,开始让米粉们更好的了解小米的智能生态,也感动于传播这种冲动。就算不是米粉,在这样温柔的氛围下也很容易转粉。

依托这部春节大片和整个矩阵的声音,小米正在传播一种风格和理念:用智能处置方案,给人们带来美好的智能生存。正因为小米生态链的充足,这样的生存不仅仅是年轻人和高科技控的专属,就连被高科技边缘化的老年集体,也可以通过粗糙易排列的产品享受到高科技的便利。运营销售中心一直放在用户的角度而不是产品的角度,这是小米自此以用户为中心的深度接触互动理念的夸张和升华。

每年年初都有很多关于商业销售的争议和没有定论的话题,比如产品与效果之争,CMO与CGO之争,公共领域流量与私有领域流量之争,KOL与KOC的宏大计划。这一次,小米智能生存的运营和销售跳出了平时年度运营和销售的套路,打断了一味的说教理念和推行产品,将翰墨聚焦于消费者的情结和本质,真正做了一次接地气、多情感的戳中用户本质的运营和销售。从这个案例可以看出,小米的公关策略和品牌风格都得到了新迭代的提升。

目前,我们中的许多人都过着与世隔绝的生活,把自己的家分开。智能从来没有改变过什么,但这个假期我们更需要“智能生存”。不分离AI,“小米智能”不会让我们的家人聚在一起,但可以拉近我们的心。

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