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导语:理解倾向才是主宰，控制倾向才是赢家！

做一份工作的一部分，本质上，不在于你有多强，而在于利用当前形势，把命运之石推到万仞之上。

《孙子兵法》说，所以，以一为十，谋其势，不责其人，可以择人而任其势。按理说，一个善于引导交战的将军，他的主导思维应该放在依恋、运用、控制、创造等有利于我自己克服的场合，而不是要求下属。

做农业也需要了解和控制趋势。关于近期最热门的农产品的管理和销售，你知道多少技巧？

1.保健:安康产品的“零食”和“功效”

这些年来，中国的财经迅速繁荣，随着人民收入的减少，人民的福祉意识逐渐实现。根据《2020-2021天猫国际跨境保健品消费风格洞察》可以看出，从疏通营养、口腔美容到滋补，各种功效各异的保健品透露出快速延展的趋势。

从人群传播来看，95后的增速排名第一。对他们来说，即食燕窝、即食鱼胶、高丽参等滋补产品更受欢迎。“把最贵的面膜放在最长的夜晚”、“保鲜杯中加枸杞”等看似矛盾的生育方式，在90后成为一种特殊的“生育文明”。

2020年，央视财经做了一个关于90后节育的新闻传播——“每月消费2000元，90后保健品将成为购买主力”。央视指出，95后，甚至00后，依然成为“发烧”的消费主力。

但很多企业还是不关心这部分集体需求，安康的产品还是以瘦身、护发、美容为主，很少涉及消费者的中心需求——高营养；以滋养营养为主的产品也是针对中老年人，同样需要滋养的95后被“抛弃”。

中国茶米文明讲究“药食同源，食为养”。宁夏枸杞、吉林人参等。，都对人体健康有很好的作用，符合大商场拥抱健康年轻化。

2短视频:期间控制风口

根据第47次中国互联网采集景气度统计报告，截至2020年12月，我国短视频用户规模已达8.73亿，占网民总数的88.3%。短视频存在，短视频娱乐，短视频消费不发生。从李到拉面哥，我们看到的短视频不仅点燃了农产品，也激发了当地的旅游。

农业短视频主要分为四大类:

原点:原点的透射膜。目的是让消费者和代理商了解我原产地的巨大优势，然后通过电商、线下展会、电视购物、乒乓球、娱乐媒体等多种渠道进行传播。

产品类别:根据产品所面临的集体消费，我们将产品篇分为四大类:

第一类视觉是一种特殊的冷艳，精致的画面，富有启发性和昂贵的场景，展示了产品引人入胜的部分。画面看起来很有食欲，很混乱，视觉刺激强烈。这类电影廉价而明亮，视觉复仇感强烈，符合休闲食品、快速消费品等。

一个教程，教你用农产品做一道一般的菜，大概很好吃。这类视频一般是办公室青年、女性蓝领等观看。

养生型，民以食为天，药食同源。在此基础上，每一种农产品都有辅食的功效。这种轻视频，就是教高手们以精准的茶饭养生的能力。这种短视频符合比智力消费稍老一点的集体消费。

情感型，也称剧情型，是一种典型的从本质上符合若干消费群体的电影。如何做好农业短视频，本来就是处置产品与人互动的话题。视频的本质是否与“我”有关？我不会去看与我无关的物质。

企业类:有两种，一种是品牌片，一种是企业传播片。品牌膜和产品膜是相辅相成的，需要贯穿产品的品牌膜是传播的中心。

企业公告后，消费者不妨了解企业的消息，进而巩固对产品的决心。让企业指南和幕后消费者都来到银幕上为我的工作和业务代言，让所有电影看起来都非常有活力，关闭与观众和消费者的隔离。

快速消化:产品风格和包装长度的变化。

《品牌农业2:大特产》一书指出，特产在很多场合以吃零食闻名，远近闻名，但销路狭窄，走不了多远。那些产品的中心思想是非常有价值的，健康的，稀缺的，正统的，纯粹的。但是，如果你想享受它们，你必须要么制造麻烦，要么担心吃掉它们，这成为遏制它们在世界上营销的重要原因。不同的是，不过，长腿和长腿的特产，都是在产品风格和包装上的快速消化和改革。

产品风格的快速消化是指在原生态中改变特殊产品(即无形产品)的产品风格，完全禁止满足快速简单消费的情况。要让产品变得简单，多场景，多努力，多频次消费，要让特色产品尽快消费。

宁夏百瑞源，针对枸杞自然干燥能力保守引导枸杞二次感染、保健纯度差、消费者清洗后食用能力差等问题，创立12道免洗工艺，在枸杞行业率先推出“开袋即食”免洗枸杞，开启中国枸杞新纪元。我看你还是枣片的代理吧。现在吃了维生素C，还需要洗枣吐核吗？够省了，拿出枣片，吃起来像口香糖。

武汉鸭脖运动一直有自己的地方风味美食。只是当武汉鸭脖摆脱了餐桌，变成了小吃，商场浮夸，一大批新的食品品牌，如绝味、周黑鸭、吴京、九九等开始见效。连锁的胜利是表象，根本原因是它把保守的卤菜从餐桌变成了随时随地可以吃的休闲食品，把消费的主力从家庭餐桌的消费变成了中青年的集体。

郭超:你不仅对包装安排感到情绪化。

当越来越多的消费者承诺为国货买单时，“国潮”成为品牌转型繁荣的利器。

《2019年中国消费者趋势》报告显示，当前消费者中，78.2%经常购买国货；其中，68.5%的消费者认为国货“适用”，42.8%的消费者认为国货有深厚的文明底蕴，27.7%的消费者认为国货是优质代理。

在国潮兴起的趋势下，很多品牌探索中国保守文明的价格，其产品深受人们的追捧和喜爱。这一时期，潮流与保守文明的和谐与碰撞给人们带来了欢乐，也展现了独具风格的“中国创造”。

然而，当国潮弥漫，当各品牌争相讨好或奉承商场时，所谓的国潮就变得越来越没有辨识度，消费者不可避免地陷入审美疲劳。

品牌要成为具有文明特色的国产色彩品牌。这种文明特色不仅仅是指包装编排上的情感，更是指从塑造品牌的内涵情境出发，推出有特色、有文明细节、接地气的产品。

品牌需要用匠心和品德迎接文明的传承。在保障产品质量的同时，他们一直保持着更加独特创新的传播方式，让保守的文明“焕然一新”。

真正的“国潮”绝不是过眼云烟。大浪淘沙之后，只有活出品德的品牌，才是真正值得信赖的高品质的人的品牌。

5高速铁路名称:沿线城市普遍辐射。

就目前来看，华夏高铁运营历史超过35000公里，高铁旅客量逐年增加。客流的涌入让高速铁路成为新的交通入口。高铁的所有步骤，从进站到安检、候车、检票、搭车、出站，连接了所有场景中的品牌，高铁媒体的关键效率日益凸显。在丰富的传播资本基础上，高铁冠名列车成为农产品品牌的杀手锏。

盱眙是“中国龙虾之都”，中国龙虾产业的创始人，中国龙虾品牌的领导者。品牌价格贯穿五年，居世界渔业产品公共品牌之首。2020年6月16日，由盱眙县群众机关和中国铁道传媒联合打造的“盱眙龙虾有味道”高铁专列首发仪式在上海虹桥火车站举行。高铁列车体现了“盱眙龙虾”移动品牌态势“展厅”，深度影响京沪高铁沿线北京、上海一线城市，并普遍辐射到沿线二三线城市，触达潜在消费者，带来盱眙龙虾这个品牌。

广西横县茉莉花的种植已有6-7世纪的历史。横县茉莉花和茉莉花片产量分别占世界产量的80%和60%。2015年，国际茶委会给予横县“茉莉花及茉莉花香消费全球聚焦”。2018年，“中国茉莉花之都”与广西横县福来结缘，开启横县茉莉花国家农产品品牌开拓之路。

2020年10月22日，由中共横县县委、县群众机关、中国铁道传媒联合主办的“横县茉莉花”高铁列车命名首播仪式在北京西站举行。广西横县茉莉花花梗著名高铁以车身色贴、头片、表贴、海报、品牌遮阳篷、语音播报等广告情境，从车内到车外掩盖了“好横县茉莉花”的品牌。，让旅客了解中国茉莉花之乡，体验横县茉莉花之美。

2021年2月，“徐闻菠萝”高铁专列启程。“徐闻菠萝”高铁列车以兰州为重心，依托徐岚高铁、京广高铁贯穿北京、广州，依托商合杭高铁向东部大都市辐射徐闻菠萝品牌文明。专列每日22班，途经北京、上海、广东等14个以上省/直辖市，覆盖西北、胶东半岛，以及华南、华中部分地区和长征金融区。兰州、北京、上海等。都是徐闻菠萝的重要销售区域，可以快速将徐闻菠萝的香甜传到西北。

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