【百科解读】

国内冬奥会喜讯频出，大洋彼岸的另一场体育盛宴同样狂热。

2022年2月14日，第56届超级碗在洛杉矶正式开幕。堪比美国版“春晚”的它，不仅是体育界最大的营销IP之一，同样有着强大的吸金能力。

作为美国收视率最高的电视节目，2021年超级碗的30秒广告价格曾卖到了650万美元的高价。市场研究机构Kantar的数据显示，今年的广告金额又创下了新高，30秒的广告位已经达到了700万美元。

除了橄榄球赛事本身带来的强大流量，重磅歌手登台表演的中场秀和各大品牌广告也成了巨大看点。即便广告价位不断攀升，品牌厂商们仍然毫不吝惜出手。

汽车厂商是超级碗一贯的广告大户，只是今年的主旋律很一致地转向了电动化。从宝马到通用再到起亚，纷纷邀请明星为旗下电车做推广。均长一分钟的广告时间，如何展现品牌的电动化实力和决心？我们一起看看。

宝马：退休后的宙斯如何“撒狗粮”？

能想象天神退休后的幸福时光吗？

宝马做到了。这次请来的退役州长、动作巨星施瓦辛格和拉丁裔明星赛尔玛·海耶克扮演天神宙斯和皇后赫拉，他们跑到加州体验退休生活。但宙斯很快厌倦了帮邻居不停解决充电问题等生活琐事。直到驾驶上皇后赫拉的宝马iX，宙斯才重获快乐，两个退休天神的幸福生活也正式开始。

上一次在超级碗推广告是在2015年，宣传宝马i3。时隔7年后，重返舞台的宝马将灯光聚焦在了宝马iX。这款电动SUViX的售价为74.69万起，视频中的宝马iXM60售价更是高达近百万，凭借一己之力将高端电车价格抬高了不止一个层级。

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【百科解读】

几乎被坐实的奥迪广告片抄袭事件，受到全网关注。短短两日内，已有东风本田、宝马中国等多个品牌卷入。但若不是这场抄袭恰巧“铁证如山”，汽车品牌广告片的“抄袭”指控恐大多难以取证，更难得到舆论关注、被品牌方承认。如今，一场“反抄袭”风暴在汽车广告片中掀起，暴露出该行业不和谐的一角。

奥迪广告片抄袭引发连锁反应，一场反抄袭的声讨，开始在汽车品牌间引爆。

5月22日，成都远家品牌创始人宁远通过其个人微博、微信公众号发文称，本田汽车的一则广告在远家线下空间未经许可拍摄商业广告。“我的人生被盗用了。”宁远称，该广告中的女主人公的创业故事完全盗用了自己的人生经历，用作商业广告。

对此，代理上述东风本田广告片的制作公司已公开道歉。但不止于东风本田，奥迪的小满节气品牌宣传片被曝文案抄袭后，包括宝马等多个品牌，均被曝出过往广告片存在“抄袭”嫌疑，目前，该广告片也已下架。

但在业内人士看来，若不是奥迪的抄袭事件“铁证如山”且得到外界如此大的关注度，上述汽车品牌广告的“抄袭”指控将大多难以取证，百科，更难为舆论和品牌方所承认。

多位来自汽车广告公司、TVC制作环节的负责人告诉《财经天下》周刊，一般一则TVC广告片的出品会经过多个环节，经由文案修改、后期剪辑等环节后，即便初始文案是抄来的，也很难找到重合率这么高的案例。

在整个审核过程中，车企等品牌方、广告公司、外包制作方，几乎没有一个环节会为原创性负责。“汽车品牌是所有TVC（电视广告片）的最大客户。”一位从业者告诉《财经天下》周刊，隐匿的抄袭，很容易藏在其中。

汽车广告掀起“反抄袭”风，东风本田、宝马等卷入

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