一、制暖功能成新风系统差异化竞争关键
进入2024年采暖季，北方多地集中供暖尚未覆盖的区域，以及南方湿冷地区，消费者对室内保温与空气净化的双重需求显著上升。传统新风系统主要解决通风换气问题，但冬季引入室外冷空气会降低室温，因此具备制暖功能的新风系统逐渐从“可选”变为“刚需”。据行业监测数据显示，2024年第三季度，带有制暖模块的新风系统线上销量同比增长37%，成为品类增长最快的细分方向。
这一趋势背后，是房地产精装修市场对新风系统配置率的提升。据奥维云网数据，2024年1-10月，精装修楼盘新风系统配套率已从2020年的18%升至34%，其中带制暖功能的机型在北方区域配套占比超过六成。开发商更倾向于采购集成制暖、净化、新风于一体的多功能设备，以提升楼盘卖点。
值得注意的是，消费者在选购时对“制暖怎么开”的疑问集中在操作便捷性和能耗表现上。部分厂商已在智能控制端引入场景化模式，如“冬季居家”模式下自动切换制暖与新风循环，降低用户使用门槛。这反映出产品从功能堆叠向用户体验迭代的转变，也推动了产业链上游电加热模块、全热交换芯体等零部件的技术升级。
二、技术路线分化：全热交换与电辅助加热各有优劣
当前新风系统实现制暖的主流技术有两种：全热交换芯体回收室内排风热量，以及内置PTC电加热器主动升温。全热交换方案更节能，适合北方集中供暖区域或气密性较好的建筑，但其制暖效果受室外温度影响较大；电辅助加热则无惧低温，可独立升温，但功耗较高。企业正尝试将两者结合，推出“双模制暖”机型，在室外温度高于-5℃时优先使用热回收，低于-5℃时自动启动电加热。
从成本角度看，采用全热交换芯体的整机价格通常比电加热机型高30%-50%，但长期使用可节省电费。百朗、松下、霍尼韦尔等外资品牌在热回收领域技术积累较深，而美的、海尔等国产品牌凭借电加热成本优势抢占大众市场。2024年，格力推出基于变频压缩机的“冷暖双效新风系统”，进一步模糊了空调与新风系统的边界，引发了行业对跨品类竞争的讨论。
技术路径的分化也影响着渠道策略。线上平台更倾向于推广电加热机型，因其安装简单、价格透明；而线下暖通经销商则主推全热交换方案，依托专业施工能力提供定制化服务。这种渠道错位在短期内难以弥合，但长期看，随着消费者认知提升，高能效的全热交换方案有望获得更大份额。
三、产业竞争加剧 2025年或迎价格战
新风系统制暖功能的普及吸引了大量跨界玩家。除了传统暖通企业，小米、华为等智能家居厂商也通过生态链产品切入，主打“手机App一键开启制暖”的便捷体验。这些新进入者凭借流量优势和低成本供应链，将带制暖功能的新风系统价格从5000元档拉低至3000元以内。2024年双十一期间，某品牌推出的“冷暖新风一体机”售价仅为1999元，首日销量突破万台。
价格战对中小厂商形成巨大压力。据企查查数据，2024年前三季度，全国新风系统相关企业注销数量同比增长22%，多为缺乏核心技术的组装型企业。与此同时，头部企业加速产能扩张。2024年10月，美的宣布在广东顺德新建年产80万套新风系统生产基地，其中制暖模块产线占比过半；松下则与大连冰山集团合资，布局全热交换芯体国产化，目标将成本再降15%。
从投资角度看，短期内电加热模块供应链（如PTC陶瓷发热体、温控器）和全热交换芯体材料（高分子膜、纸质芯体）是最确定的受益环节。长期来看，具备变频压缩机、冷媒系统集成能力的厂商，可能通过技术壁垒构建护城河。二级市场上，相关概念股如朗迪集团（散热风扇）、三花智控（阀件）等在2024年第四季度获得资金关注。
四、政策与标准双重驱动 制暖能效监管趋严
2024年7月，国家发改委、住建部联合印发《关于进一步推进建筑能效提升的指导意见》，明确要求新建公共建筑和住宅应优先采用带热回收的新风系统，且制暖工况下的综合能效比不得低于2.0。这一政策直接提升了低能效电加热机型的准入门槛。业内人士分析，2025年行业标准《新风系统能效限定值及能效等级》将修订，预计会新增制暖功能专项能效分级，届时大量不符合要求的产品将被强制淘汰。
地方层面，北京市已于2024年9月率先实施《居住建筑新风系统技术规程》，要求新风系统制暖模式下的送风温度不低于30℃，且需配备自动除霜功能。这一标准倒逼企业升级控制逻辑，比如增加室外温度传感器和PID调节算法，避免因频繁启停导致用户体感不适。上海、广州也已启动类似地方标准编制工作，预计2025年将形成全国统一的技术规范。
政策红利还体现在绿色建筑认证上。取得绿建三星认证的项目，若采用高效制暖新风系统，可获每平方米30元的财政补贴。这刺激了商用写字楼和高端住宅的开发需求。据住建部科技中心数据，2024年申请绿建三星的项目中，约78%选配了带制暖功能的新风系统，较2023年提高16个百分点。
五、消费端认知提升 安装服务成新痛点
尽管市场增长迅速，但消费者对“新风系统制暖怎么开”的困惑依然存在。一项由知乎数码频道发起的调研显示，56%的用户在购买后首次使用制暖功能时需查阅说明书或咨询客服，其中“找不到制暖模式切换键”“遥控器无制暖图标”是主要槽点。对此，头部企业开始改进UI交互，如将“制暖”按钮改为独立实体键，并配以灯光提示。
安装环节的矛盾更为突出。新风系统需铺设风管、打孔，制暖模块的电源接线还需专业电工完成。据艾瑞咨询数据，2024年因安装不当导致的制暖故障占全部售后投诉的39%，高于通风故障的21%。部分城市涌现出一批专注于新风系统安装的第三方服务商，单次服务收费在500-1500元不等。O2O平台如京东服务+、苏宁帮客也陆续上线新风系统专业安装频道，推出“48小时极速安装”服务。
从长期消费趋势看，带制暖功能的新风系统正从“改善型家电”向“标配家电”演进。尤其是在婴幼儿家庭和老年人住宅中，由于对温差敏感度更高，制暖功能被视为冬季必须。结合“双碳”目标下消费者对节能产品的偏好，全热交换型产品有望在2025年市占率突破40%。建议投资者重点关注具备核心零部件自研能力、且服务体系完善的龙头企业。