浴室空气质量受关注，新风系统浴室扇应运而生
传统浴室扇仅能排出水汽和异味，无法引入新鲜空气，导致浴室长时间潮湿、易滋生霉菌。近年来，消费者对健康家居的需求从客厅、卧室延伸至卫浴空间，能同时实现排风与新风的集成产品开始走俏。
新风系统浴室扇在普通换气扇基础上增加了过滤、送风模块，可将室外空气净化后送入室内，同时排出浊气，形成微正压环境。这一技术路线解决了老式浴霸或排风扇“只出不进”的痛点，尤其适合无窗暗卫。
从产业链看，上游电机、滤材、传感器供应商受益于需求增长，中游品牌商如松下、绿岛风、奥普等纷纷推出专门系列，下游家装公司与地产精装项目也在标准配置中逐步纳入此类产品。
市场规模快速扩张，渗透率仍有提升空间
据行业机构估算，2024年国内新风系统浴室扇品类零售额突破18亿元，同比增长超35%。但对比日本、欧美等国卫浴局部新风渗透率超过60%，我国目前仅约12%，存量替换与新房装修双重空间可观。
电商平台数据显示，“新风浴霸”“浴室新风扇”等关键词搜索量连续两年翻倍，3000元以上的高端机型占比提升至25%，说明消费者愿意为健康功能支付溢价。三四线城市增速尤为显著，装配率从三年前的5%升至15%。
企业层面，头部卫浴品牌与新风专业厂商加速渠道下沉，通过建材城、社区店及装修公司套餐捆绑销售，单店月均销量较2022年增长40%。行业集中度CR5约55%，但新进入者凭借智能化差异仍有机会突围。
技术迭代加速，智能与节能成主流
早期产品多采用直流电机与初效滤网，噪音和能耗较高。如今，无刷电机、HEPA高效过滤与全热交换芯体成为中高端标配，部分机型可实现PM2.5去除率99%以上，热回收效率超70%，冬季使用不降温。
智能化方面，接入米家、华为鸿蒙等生态的产品可联动湿度传感器与人体感应器，实现自动启停、定时循环、远程控制。部分头部企业推出零冷水预热联动方案，进一步拓展产品边界。
节能指标亦受关注。国标《浴室用新风换气扇能效等级》预计2025年底实施，届时三级能效产品将逐步淘汰，推动行业向一级能效（APF≥3.5）升级，利好具备核心电机与风道设计能力的厂商。
竞争格局初显，头部企业加速布局
传统浴霸龙头奥普家居2024年将浴室新风扇独立为战略品类，成立专项事业部，当年推出5款新品，渠道覆盖率达90%。其在年报中提及该板块营收同比增长58%，毛利率超过45%，成为业绩新增长极。
跨界玩家同样活跃。小米生态链企业“智米科技”凭借低功耗直流电机与性价比策略，线上份额从6%跃升至18%；专业新风企业“远大洁净空气”则聚焦商用与高端住宅，推出模块化整装方案。
外资品牌如松下、三菱电机依靠技术与口碑占据高端市场，但面对本土品牌价格战保持定力，转而通过“智能空气管家”概念绑定智能家居套餐，维持品牌溢价。
政策与消费双驱动，未来前景可期
住建部《住宅项目规范（2025版）》征求意见稿首次明确“设有机械通风的卫生间应具备新风引入功能”，预计正式实施后将强制带动精装房标配新风浴室扇。仅2025年预计新增精装住宅180万套，直接拉动约15亿元需求。
消费端，后疫情时代“健康住宅”理念持续发酵，社交媒体上浴室改造类内容播放量超50亿次，种草效应显著。不少消费者将新风浴室扇列为“必装家电”，与智能马桶、恒温花洒并列。
融资动态方面，2024年至今已有3家相关企业获得A轮以上融资，其中“净呼吸科技”融资额达1.2亿元，资金用于无刷电机产线扩建与全国仓配网络建设。资本加码预示行业将从蓝海转入红海，差异化竞争将更加激烈。
整体而言，新风系统浴室扇正从单品升级为卫浴智能空气系统的核心部件，未来三年市场规模有望突破50亿元。企业需在噪音控制、热回收效率与生态兼容性上持续创新，方能在即将到来的千亿级健康家居市场中占据一席之地。