疫情催生新风刚需，普及率快速攀升
疫情初期，气溶胶传播引发关注，新风系统因能稀释室内病毒被官方推荐。开发商主动增配，2020年住宅配套率升至8%。企业借势宣传"不开窗通风"，线上销量增长200%。
奥维云网数据：2020-2022年新风市场规模年均增速超25%。消费端搜索"新风防疫"激增，头部品牌强调HEPA效率，第三方检测背书建立信任。
行业"量价齐升"但暗藏隐患。小厂用"负离子灭菌"误导用户，执法曝光后倒逼合规。疫情教育加速市场启蒙，但红利不会持续。
政策标准协同，规范化发展提速
住建部将新风纳入绿色建筑评分项，多地要求学校医院配备。江苏出台技术规程，明确换气次数与滤网等级。政策成企业宣传背书，“符合国标”成卖点。
行业协会发布《运行指南》，细化操作规范。2021年国家市监局查处多起"灭杀新冠病毒"虚假广告。合规成入场券，促使企业增加研发投入。
头部企业参与制定团体标准，掌握话语权。中小企业若不升级技术面临出局。行业从野蛮生长走向有序竞争。
宣传策略升级，从参数到场景
早期宣传侧重"PM2.5去除率"，疫情后转向场景化体验。松下推出“六恒系统”配VR样板间展示；美的用App实时显示空气质量，让用户“看得见”。
短视频和直播成新阵地。经销商拍摄烟雾对比视频，播放量超500万，直接转化订单。展会增设"病毒防护演示区"，模拟气溶胶扩散，比数据更直观。
过度宣传引发噪音、能耗争议。企业强调实测数据与真实体验，引入“老爸评测”等第三方机构，增加可信度。
后装市场崛起，渠道模式创新
房地产下行拖累前装，后装市场爆发。明装新风无需布管，两天完工，适合存量房。2022年明装新风销量同比翻倍，年轻用户成主力。
企业推出“免费上门检测”“以旧换新”降低决策门槛。社区团购、设计师渠道精准触达，线上种草+线下体验模式成熟。
后装利润较低，靠滤网耗材和维保盈利。品牌推出年费会员绑定用户，或与家政公司合作。渠道多元化带来机遇，也考验服务能力。
竞争加剧，未来聚焦产品本质
日系品牌占高端，国产推性价比，小米等跨界搅局。美的"全屋空气方案"售价比日系低40%，主打“国货更懂中国家庭”；小米米家新风Pro定价2000元以下走量。
技术壁垒仍存，专业品牌在热交换与静音方面领先。并购整合发生，国内巨头收购德国技术公司。未来2-3年，具备全链路能力的企业胜出，纯组装厂面临淘汰。
后疫情时代健康意识沉淀，但防疫宣传褪色。企业需回归节能、静音、易维护本质，并融合智慧建筑。预计2025年市场规模180亿，行业进入“精耕细作”阶段。