于6月底发布了抖音(抖音)《抖音企业蓝V白皮书》，这是首次正式系统分析抖音(抖音)蓝V生态的趋势和游戏案例。那么，本文对《抖音企业蓝V白皮书》进行深度解读，了解一下抖音(抖音)蓝V该怎么办？
抖音(抖音) ()今年6月宣布国内生活达到1.5亿韩元，随着用户的增加，画像更加丰富，人群的警戒也在增加。6月1日，抖音(抖音)发布了蓝色V企业号(前文《7招玩转抖音企业号，视觉场景营销红利时代你不应该错过了！》)，蓝色V的发布超过了7.5
尽管如此，目前蓝色V内容相对较低，处于蓝色海洋阶段，发现抖音(抖音)(蓝色V)有意支持蓝色V是一个很好的奖金机会！“成功”(Northern Exposure)。
用户规模的增加也带来了用户注意力的转移。短视频于2018年2月爆炸，超越了综合视频的关注。2018年，在即时消息、信息、短视频等细分行业，短视频的结构发生了很大变化。(见上图)
今年6月末，抖音(抖音)(WHO)公布了《抖音企业蓝V白皮书》。以前都在刷抖音(抖音)，有时分析也是第三方。这是第一次正式分析抖音(抖音)蓝色V生态的趋势和游戏事例。看了《白皮书》的几个特点，总结如下。
抖音(抖音)用户的数据显示，目前男女比例为4: 6，30岁以下为52.26%，30 ~ 40岁为38.18%，一线城市为27.32%，大大超过行业平均10.90%。数据显示，从一线、30岁以下、女性等标签来看，互联网主流用户的浏览习惯、共享动力、购买欲望等维度都是最佳人群范围。
随着用户的增加和人们兴趣的多样化，抖音(抖音)用户最初也从年轻人进入了普遍的犯人派。)。这不仅是因为短视频的大势趋势，而且因为其内容的细分带动了人群的扩张。
内容：爆款内容是粉丝收割机
抖音(抖音)内容从垂直到多元，可爱的爱情、可爱的宝宝、舞蹈、感情、颜值、想法、搭配、瑜伽、食物等多种内容出现，从明星到人、从草根到u
案例一：支付宝抖音(抖音)蓝v企业号
支付宝的抖音(抖音)内容很多都是拍照的用户和员工。例如，“每天听到的最凉爽的声音竟然这么长！”像这样的东西。(阿尔伯特爱因斯坦，Northern Exposure)是的，我汇款了！“这个‘收款人本人’的女生从‘的台湾女生’开始，然后用‘标准’的发票“支付宝到1亿元！”。
评论里说“原来是你适合的声音”、“漂亮妹妹”、“最爱你的声音”、“终于看到我了”。
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案例二：绘本装修家
这个账号分享的内容都是一些家居实用的小技巧，比如：有一条抖音是讲“逛花店看到好多漂亮的花架子，挺贵，不如自己就地取材DIY，用空心砖搭一个小花坛。”这样的短视频实用有价值，被点赞53.6万，播放1290万。
参与：群体参与，口碑爆发
在抖音上，你会看到一个音乐、一个舞蹈、一个手势……都会引起群体参与，抖音通过竖屏高清、音乐、特效滤镜等打造了多元化内容生态，加上推荐算法的助力，更多志趣相投的用户形成了更紧密的兴趣关联，朋友推荐功能拓展了用户互动关系链，用户评论及@好友功能也促进了创作者与用户之间的交流。
《抖音企业蓝V白皮书》的数据、规律、趋势
小品牌的机会：一个教跳舞的中小品牌账号成了蓝V第一名
在综合数据上看，一个叫“单色舞蹈”的账号在粉丝量、播放量、行业细分中都是第一名。
可见在抖音上的机会是平等的，小品牌一样可以有机会成为第一，在内容上实用性强、有趣味、结合热点等等特点造就了一批像单色舞蹈一样的蓝V大号，比如：正善牛肉哥、绘本装修家、米兰新娘婚纱摄影等中小和本地企业，在抖音上的运营成绩也颇为亮眼。
“IT/互联网/手机应用”占蓝V总体10%
从数据看，抖音企业蓝V中，账号数最多的行业前三名分别为：IT/互联网/手机应用、文化娱乐和生活服务，以互联网/手机应用为代表的新兴行业最先开始拥抱抖音蓝V运营，账户数占比达到蓝V总体的10%以上。
adidas neo、联想、小米手机、优衣库、马蜂窝旅游成为目前蓝V粉丝数前五的知名品牌。
抖音蓝V内容发布时间与播放时间相关性不大
之前有第三方建议在平台流量高峰期前2-3个小时发布，播放量会好一些，而通过此次“白皮书”内容以及抖音官方数据表示，两者关系不大。
从数据看蓝V账号各时段播放量前三是，第一22点，第二是18点和早上8点，第三是早上6点。从发布数据上看，目前应该在上午10点左右，下午16点左右。
抖音全平台音乐有4大特征
- 特征一：节奏欢快、节奏感强，2/4、4/4拍流行音乐，比如：周笔畅《最美的期待》。
- 特征二：旋律中带小提示，比如：抖音小助手《拳击舞》
- 特征三：热门音乐副歌排比句式，比如：萧全《海草海草》
- 特征四：中文歌词通俗易懂（这个我体会比较强，一般遇到一个场景会直接搜所想要的关键词），比如：萧全/孙语赛《不仅仅是喜欢》。
明星达人对蓝V内容有显著影响
有明星达人参与的企业蓝V视频，条均播放量显著高于蓝V视频的条均播放量，不过相比蓝V账号播放TOP1000的爆款视频，条均播放量低于爆款视频条均播放7.09%，明星达人对播放有影响，但不是决定作用，这方面需要看内容、明星达人影响力等综合因素。
抖音的爆款内容引爆方式：中心式、网状式
两种方式各有利弊，却都很典型。
- 中心式：一般是制作精良的内容，用户也觉得很赞，形成用户记忆，通过用户分享传播。但此类内容没有设置用户可参与的点，所以仅仅是记忆、分享，比较难形成模仿、互动。
- 网状式：这类内容抖音上很多，记忆点突出，且容易模仿，形成用户自己的参与点，推动UGC内容的形成，不过一般此类网状传播上就会在不断扩散下去之后，对品牌的关联逐渐衰减。
针对“中心式”和“网状式”内容引爆特点，蓝V们其实要发现规律和制作方法，在自有品牌的大传播链路中巧妙应用。
比如：要形成对“宝骏品牌”的品牌记忆点，从“刚刚好”的品牌主张，到产品体验，在扩散到抖音的网状式参与，之后再深度挖掘总结现象，将全民抖音互动进行总结，品牌关联用整合营销的思路就完成了。
抖音蓝V上该怎么创造爆款内容，有哪些方法？
在抖音蓝V运营上，抖音官方给出了一个“3H+3S”方法论。
3H运营方法：热点型内容、标签型内容、广告型内容
之前我专门写了一篇文章分析抖音企业号的玩法，这块可以参考次文《7招玩转抖音企业号》，此次官方给出了3H内容运营方法是：热点型内容（HOTSPOT)、标签型内容（HASHTAG）、广告型内容（HEADLINE）。
3S准则：信息点突出、低理解成本、易用户参与
蓝V创作时要和平台的产品特点相适配，打算用15-60秒的短视频，传达完整的品牌故事，这个是不现实的。在15秒中，制作内容的3个准则可以概括为3个S，分别是：信息点突出（STRESS）、低理解成本（SIMPLE）、易用户参与（SIMULATE）。
看完《抖音企业蓝V白皮书》，有很多感触，每个阶段有新平台出现，就有人问，要不要做？怎么做？犹豫不决时，机会已经过去了。
最后我再梳理一下，白皮书里重点内容的一些启示：
- 小品牌做内容，实用+有趣：比如：空心砖DIY花架。
- 设定好内容的参与点：用有趣的音乐，可模仿的舞蹈手势、用动画形象等等。
- 打造连续性标签型内容：15-60秒短视频，比较适合连续性标签型内容，且能保持一定的品牌风格。
- 做运营必须关注热点：抖音蓝V运营，一样要关注热点，比如你在母亲节发布一个关于母亲节鲜花、母亲照片、给母亲拍照、选衣服等等都围绕热点创作的内容，关注度会大幅上升。
抖音做为一个增长迅猛的短视频平台，不同地域、人群、文化、内容、品牌的聚集，自然形成了我们“各取所需”的价值，我们谈品牌营销，在这个阵地上，你该怎么做？
这份“白皮书”中不仅仅是告诉你方法，还有现有数据的规律，我们更重要的是从“白皮书”中看未来，你是否能抓住这一波红利？是否能让你的品牌在抖音上获益？你准备好了吗？
#专栏作家#
魏家东，微信公众号：weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家，品牌营销专家，《极限挑战》第三季推广总策划。畅销书《数字营销战役》、《借势》作者，北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师，国家级营销师，省级作家协会会员，WeMedia自媒体联盟成员，曾任乐居生活CEO、微信海COO，写过多部文学作品，现专注于数字营销领域。
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