【百科解读】

Z世代新青年，正在逐渐取代千禧一代，成为所有人无法忽视的群体。

在加拿大作家道格拉斯·柯普兰的著作《X世代：速成文化的故事》中，他首次提出了“X世代”的概念，用来形容65后和70后人群。相比于X世代（65后和70后）的内敛沉稳、遵从秩序，Y世代（80后和90初的人群）的自信坦率，Z世代（95后与00后）恰逢移动互联网和智能手机跨越式发展的新千年，他们的信条则是拒绝标签化，活出自己的精彩。

这就使得我们很难去用一个简单的词，去概括Z世代新青年的群体特点，想要读懂他们的难度直线上升。

体现在购车这件事情上，相比于父辈们追求的沉稳、中庸，Z世代则要复杂得多。在有限的预算里，不仅得在产品层面满足他们对于颜值、个性、智能等方面的高要求，更需要品牌调性、形象等方面高度契合。

对此，领克06或许最具发言权。

作为领克品牌面向更多年轻人推出的产品，领克06自上市至21年底，已拥有累计7万多车主，单月销量峰值突破6000台，从行业市场看，领克06连续7个月正增长，市占率进入紧凑级SUV细分市场TOP6。难得的是，在领克06的订单构成中，Z世代人群占大多数，这意味着领克06在满足Z世代独一无二的个性和多元的消费需求方面有着独特秘诀。

它的成功秘诀在哪儿？钟叔驾道将从Z世代新青年的自身特质出发，多方面探寻领克06究竟做对了什么。

双舱逻辑，品质、颜值全都要

不可否认，当下消费者的喜好和需求是动态的，今天的Z世代新青年和过去的年轻人相比，有了堪称翻天覆地的变化。

他们追求新审美风格、新体验的产品，同时保持着感性与理性在线，左右脑如同船舶设计的双舱，既能够为自身热爱倾注所有，敢于表达、追逐所爱，也拥有一颗理智之心，坚持主见，深知自己想要的是什么。

正因为此，在购车时，Z世代新青年不仅注重品质，也会受外在影响，被颜值深深吸引。此前库润数据发布的《Z世代消费观》报告显示，Z世代人群在购物时，受产品外观、口碑、品牌、时尚潮流、流行趋势、心情和性价比等因素影响较大。

领克06深知这一点。“都市对立美学”设计语言，融入机能元素，以及激进跳脱的撞色搭配，使得领克06真正做到了夺人眼球，充分迎合“颜值至上”的Z世代新青年。但领克06并未满足于此，它的成功之处在于，时刻把握终端消费市场动向。

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