【百科释义】
逐渐取代千禧一代的Z世代新青年,已经成为大家不可忽视的一个群体。
在加拿大作家道格拉斯·柯普兰所著的《X世代:一个快速文化的故事》一书中,他首次提出了X世代的概念来描述60后和70后。相对于X世代(60后、70后)的内敛有序,Y世代(80后、90初)的自信坦诚,Z世代(90后、00后)恰逢新千年移动互联网、智能手机的跨越式发展。他们的信条是拒绝标签,让live high辉煌。
这使得我们很难用一个简单的词来概括《Z世代新青年》的群体特征,阅读它们的难度正在飙升。
在购车这件事上,Z世代比父母所追求的冷静和中庸要复杂得多。在有限的预算内,他们不仅要在产品层面满足自己对颜值、个性、智能的高要求,还需要高度的品牌调性和形象。
在这方面,链接06可能最有发言权。
作为克林品牌面向更多年轻人推出的产品,克林06从上市到21世纪末累计拥有超过7万名车主,峰值月销量超过6000台。从行业市场来看,克林06已经连续7个月增长,市场份额进入紧凑型SUV细分市场前6。难得的是,在柯灵06的订单构成中,Z世代人占了大多数,这意味着柯灵06在满足z世代独特的个性和多样化的消费需求方面有着独特的秘密
它成功的秘诀是什么?钟家道大叔将根据Z世代新青年的特点,从多方面探讨柯灵06做对了什么。
双舱逻辑,品质,颜值都要。
不可否认,目前消费者的喜好和需求是动态的,如今的Z一代年轻人与过去相比发生了翻天覆地的变化。
他们追求具有新审美风格和新体验的产品,同时保持感性和理性在线。他们的左右脑就像船舶设计的双舱。他们不仅能全身心地投入到自己的爱情中,敢于表达和追逐自己所爱,而且有着理性的头脑,坚持自己的主见,知道自己想要什么。
正因为如此,Z世代年轻人在买车时,不仅注重品质,还会受到外界因素的影响,被颜值深深吸引。此前,库润数据发布的《Z世代消费观》报告显示,Z世代人群在购物时受产品外观、口碑、品牌、流行趋势、流行趋势、心情、性价比等因素影响较大。
G 06深知这一点。“城市对立美学”的设计语言、功能元素的融合、激进的配色,让柯灵06真正引人注目,充分迎合了“价值至上”的新生代Z青年。然而,链接06并不满足于此。它的成功在于紧跟终端消费市场的趋势。
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