【百科解读】

谷爱凌夺冠之后，某不知名机器人（误）发了这样一条微博：

天才少女不负众望，用结果验证了所有关于“别人家孩子”的想象，抢先签下代言的品牌该拿到多么好的“活该一起赚钱”的机会（不是）。眼瞅着凯迪拉克在那几十个代言中代表汽车行业怒刷先知的角色卡，众车企只恨自己不能预知未来，不然怎样也要先凯迪拉克一步，签下持续刷屏的新科奥运冠军。

不过，这届家门口的冬奥会，大多车企虽然没有凯迪拉克的长远眼光，但也能用自己的方式刷一点存在感。

初级版本：海报出图大比拼

“你永远可以相信中国短道速滑队”“我的眼睛就是尺”，伴随王濛出圈的解说金句，中国代表团迎来2022冬奥会的第一块金牌，众多车企由此迎来第一波实时蹭热点高潮——集中发送首金祝贺海报。

（注：仅选取了部分在微博上放出祝贺图的品牌，按出图时间先后排序）

一汽大众奥迪，出图时间：2月5日21：47

当作中国短道速滑队8年的合作伙伴，奥迪“反常”地没有强调品牌运动的属性，而是让两名运动员穿着冰刀稳稳地站立在车跟前，仿佛在说：“紫薇（短道速滑运动员任子威的别称，即海报中站在右侧的男子）嘛，我熟！”热络的氛围通过后景中写着“我们的主场”的大门再次彰显。

零跑汽车，出图时间：21：51

一改大多数海报璀璨、喜庆的氛围，零跑走的是暗黑祝贺风；不过，低沉背后，要强调的产品名称还是相当炸眼（再炸也没有运动员眼前的光晕炸就是了）。

东风本田，出图时间：21：52

终于有一张非现实题材的海报。大裤衩、鸟巢、群山、雪花……各种元素直接指向北京冬奥，至于摆臂的运动员是短道速滑的还是速度滑冰的，不主要！当作谐音梗的“滑”丽夺冠是否如王建国所愿也不主要！主要的是，东风本田除了自家logo，没掺杂任何一丝杂念，没有产品、没有车，只有祝福，纯粹的祝福！

一汽丰田，出图时间：2月5日22：00

相比之下，同在一汽集团的一汽丰田走的就是old fashion路线，冰刀挫起的冰渣、运动员摸冰过弯瞬间，加上纸张翻页效果和结合春节气象，整个就是会声会影电子相册模板截图（不是），老牌车企的成熟稳重。所以，海报最终也成熟稳重地输出了最主要的推荐产品展示。

ARCFOX极狐，出图时间：2月5日22：15

极狐大概是觊觎冰墩墩的顶流位置，顺势推出自家吉祥物，虽然头身比几乎反地心引力，但，是这么个意思。

一汽红旗，出图时间：2月5日 22：55

红旗的海报是唯一将获奖项目都标注清楚的。当作真·老派的中国汽车品牌，红旗的文案路线走的也是相当讲究，七言短句，音韵和谐、朗朗上口，不过，或许让动感模糊的距离再符合真实转播画面一点会没那么晕（物理意义上的）。

东风雪铁龙，出图时间：2月5日23：21

与红旗的设计思路异曲同工，不过优雅的法系车似乎没闲工夫来扯些酸溜溜的文案（无意冒犯），那就只有一个字：快！

小鹏汽车，出图时间：2月6日16：55

运动员主体颜色与背景颜色几乎互为补色，对照鲜明，除此之外，意义不太明确的“让热爱落地”大概也只能想到何小鹏在不同场合提及的对更“酷”产品的追求？

进阶版本：送车、赞助

从贯穿本届冬奥会开幕式始终的“环保”理念就可以一窥车企赞助车辆该有的素质：低碳、清洁。

于是，此前仅仅停留于战略高度的氢燃料车辆怒刷了一波存在感。

从主机厂来看，北汽派出330辆北京EU7和1223辆福田欧辉客车，其中福田欧辉客车有将近60%的车型都是氢燃料客车。

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