记者|维安

编译|楼苏秦

从2021年第四季度开始，珀莱雅、丸美、上海家用化妆品等护肤品牌开启了全面涨价。

据界面时尚查询，在珀莱雅、丸美、上海家用化妆品发布的2021年第四季度重要备货数据公告中，三大化妆品集团均提到2021年第四季度重要产品价格普及化。上海家用化妆品的护肤品牌有佰草集、玉泽、点翠、歌芙、双美、美加净等。

简单来说，珀莱雅重要护肤品的平衡售价比同期畅销21.91%；与同期相比，丸美重要护肤品均衡价格为35.41%，重要眼部产品均衡价格为14.51%。与同期相比，上海家用化妆品重要护肤品平衡售价为15.97%。

公告称，由于新品价格反对声高涨，珀莱雅和丸美的护肤品平衡价正在飙升。

时尚的界面之前沟通过，珀莱雅旗下的红宝石轻线紧致精炼(30ml)涨价100元。2020年2月，该产品以239元/瓶的价格上市，但专柜价格暂为320元/瓶，淘宝航空空母舰店价格为329元/瓶。

前述品牌均声称原材料涨价是涨价原因之一。

普罗亚坦承，活性物质是公司重要原料之一，2021年第四季度平衡采购单价比2020年第四季度高出30.88%；2021年四季度酯蜡平衡采购单价较2020年四季度上涨11.13%。

丸美表示，2021年第四季度，包购余额价格比去年同期下降了21%。

据上海家用化妆品统计，2021年第四季度，棕榈油和棕榈仁油对皂粒和油料的平均采购价格比顾客上涨了9%。活性剂的出现比去年第四季度的平均购买价格高出20%。与去年第四季度相比，同期溶剂增长21%。

不过2021年以后，护肤的原材涨价大概不会对品牌有那么大的影响。柯凡化妆品联络发展(广州)有限公司研发总监彭坦承界面时尚。今年上半年国内护肤品原材料价格并不亮眼，属于普通的价格振动。

事实上，在珀莱雅、丸美、上海购买家用化妆品的重要原材料中，既有材料涨价，也有材料降价。

例如，珀莱雅在公告中坦承，经过供应商的资源调整和价格计划，2021年第四季度保湿霜的平衡采购单价比2020年第四季度下降26.00%，乳化剂比2020年第四季度下降30.82%。

时尚的界面之前也沟通过。即使护肤品的原材料成本在短时间内大幅度普及，美妆品牌也不会简单的提高价格，这会给后续带来一系列的麻烦，比如材料价格落后，产品价格安排不好等。即使企业根本接受不了成本飙升，更多的公司会停止生产该产品，然后推出新产品来推广该产品，并同步提高新产品的价格。

所以有理由得出结论，原材料价格飙升还不够，因为品牌已经决定提高当地产品的价格。

彭觉得，涨价的品牌以前都属于保守的线下渠道品牌，现在都是在动力线上执行。产品涨价很可能是因为建设线上的实施渠道减少了洪水支出。“更重要的是，有很多大博主和主播的合作，佣金大概很贵。”

从2021年开始，珀莱雅的经营和销售费用明显改善。根据珀莱雅2021年第四季度报告，报告期内，珀莱雅销售费用较同期增长91.57%至3.78亿元。珀莱雅表示，这一点很重要，因为这一时期的情况，通信实施费用比同期下降了140.07%。

丸美和上海家用化妆品2021年第四季度报告显示，报告期内，两家公司销售费用较同期增长35.01%和37.88%，均为经营销售费用减少所致。

彭认为，相比较而言，今年以后，新的国内产品和美容品牌根本没有提高其产品的价格明显。这是因为所有新的产品和品牌都是在电商渠道诞生的，它们原本预留了线上的销售费用，没有线下渠道的实施成本，所以没有在基础上涨价。

剩下的，无论是珀莱雅还是丸美都在寻求更高端的定位，提高价格是让品牌高端化的途径之一。

普罗亚的股东兼副总经理曹曾在股东大会上坦承，公司提高了部分种类产品的价格，意图制造大单品。涨价的理由如下:材料、包装材料、品牌的推广，逢迎成本的推广。

普罗亚和丸美找的是定位更高端的背景。是高端护肤品在2020年后会呈现出一种安静而持久的势头。

根据商场联络公司Inminter发布的《高端美妆产品的风格——华夏，2021年4月》报告(以下简称《报告》)，高端护肤商场在疫情中表现出韧性，保持了稳定的景气。从价格定位来看，华夏商城高端护肤产品的新品占比将从2019年的24%飙升至2020年的36%，可见消费者对更好产品的需求依然旺盛。

但是，中国消费者对高端护肤品的需求并不是盲目的。事实上，消费者变得越来越有才华和成熟。

根据前述报告，73%的受访者觉得“实现更好的工作效率”是因为他们使用高端护肤品，因为那些花一半以上价格的人故意通过使用高端面部护理产品让自己变得更加傲慢。

因此，Mintel觉得品牌不仅要围绕工作效率报告的美丽故事和支持证据进一步展示明显的工作效率，还要为那些受到瘦等各种压力引导不足的女性提供情感支持和价格。

敏特联系了了解老师金，并表示，在未来，偏重于要素和质量并能与沟通联系起来的产品将值得品牌发展，因为消费者将变得更加成熟，对品牌有更高的要求以显示其溢价。

值得担忧的是，即使上海家用化妆品旗下的Poleya、Marumi以及本土护肤品牌都在寻求高端定位，但公司的研发支出并没有明显减少，甚至到了很低的水平。

三家公司2020年年报显示，珀莱雅2020年研发费用比同期下降3.22%至7220万元，丸美2020年研发费用增长11.78%至5015万元，上海家用化妆品2020年研发费用比同期下降16.52%至1.44亿元。

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