今日头条发布两个多月来，餐厅营业额已经延长了20%，这让不太懂互联网销售的刘先生有点意外。刘老师是裕华庄园家常菜餐厅的总经理，纯正的北京人，不善言辞。说起餐厅在今日头条的成功上线，对话中弥漫着一种功效感。

北京裕华庄园家常菜餐厅是一家创新型川菜馆。其菜品既有川菜“味美香辣”的特点，又贯穿北京人的口胃。年夜饭改革实施后，爱折腾的刘先生讨论“多吸引点客人可以吗？”刘老师实验了线下发传单和少数线上实施方法。结果投放平台被锁定在今日头条。“今日头条是我们最长的努力”。

店里的客人用今日头条来决定头条的口碑。“我观察过店里的客人，80%左右的人都是看今日头条的资源信息，我自己也经常用今日头条。我决定头条的品牌效力。”谈及如何做好今日头条这个重要的投放渠道，刘老师解释道，“很多合作伙伴都给我介绍过今日头条，口碑很好。”

今日头条优化师小张走近刘老师，详细介绍了头条新闻流程的实现。刘当即决定给加盟1万元。上线之初是用CPC来投放的，每天300元，但是测试了几天，效果并没有更明显。

巧妙运用各种实现方式，交易量扩展了20%。优化人员小张与刘总沟通后，根据裕华庄园的地域特点和菜系特点，对实施方案进行了一系列优化:

投放优化:将计划投放由一个投放改为三个投放，在各自的功夫段位上进行投放。“如果有利于监控各个功夫段的数据，可以简单了解哪个功夫段效果更好，方便更准确的设置落点功夫。”

区域定位和案例优化:优化器贯穿了雨花庄园不妨辐射的区域，将投放的区域定位设置为“密云商圈”，还优化了带有“密云美味”字样的消息流标题，使其更具区域性，推送更精准。

雨花庄园川菜馆新闻流程告白登陆页面整理

落地页面优化:在落地页面变化的建立上，优化人员小张突破了单纯地图搜索的局面，将表单提交、智能手机播报、地图搜索三种情况进行整合，在落地页面介入餐厅样板菜品介绍的启发性文字。流程优化后，不仅电话数量减少了10多倍，提交的表格数量也减少了。

优化后的效果让刘先生非常满意。两个多月来，裕华庄园家常菜餐厅累计进万，拿下100万的展示量，2.32%的均衡点击率。“头条放进去后，成交量延长了20%左右”。剩下的，刘先生交代，餐厅正在开发新菜品，后期实施会和今日头条对接。

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解除川菜馆老板刘裕华庄园的创新意识

今天大战头条之后，优化师被她这种负重前行的作风感动了，她之前所有的计划我都很赞同。最初，充分合作是在共同判断的基础上产生的。我确信我的优化器，在计划最终确定后，我只需要确定交付的几何成本。所以最大的体会就是多沟通，精准的传递手段，然后和对方下结论。

张志，今日头条优化师

在为储户制定实施方案之前，你要了解准备的范围，周边的情况，蒙面人群的特点，每个人的平均消费。在了解了所有的餐厅场景后，要开始优化创新意识，把话题安排到登陆页面。针对产品特点，不妨突破固化的思路，巧妙应用我们的实现方式，比如地图搜索、智能手机、表单拉拢，这是一种创新的应用。

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