优化直通车的关键词,让宝藏有更好的功效,更高的点击率,更低的PPC.
今天给师父讲讲直通车的关键词优化。既然之前只讲了如何找到关键词,那么在直通车添加的时候如何优化呢?把这个作品告诉大师。
我按照功夫维度分三个时间段优化。
第一:只加单词。
第二:及时优化。
第三:每周优化
下面再来补充第一步:添词就好。
如第二张图所示,我们直接进入直通车宝藏付诸实践和添加关键词的地方。
不管大师用什么风格介绍关键词,还是我们自己找的关键词,虽然加了200个关键词。关键词加的越多,流量渠道就越大,机会就越多。至于关键词展示的好不好,那就是我们后续优化的话题了。
目前我们已经添加了200个关键词,点击移动端进行排序。把红框里5分以下的字写得很简短。当心:这里我们只关心移动端的质量评分,规划机端忽略不计。
然后有人会问,为什么要缩写5个分词,因为像第二张图。
由于目前大部分品类98%还在一起动,如果没有手机展示的机会,还是简单介绍一下为宜。
就算是确定要开PC端,提倡单开贴片,我也会把PC端贴片的后续历程告诉大师。
实现了优化的第一步。
及时补充第二步优化。
从鼓吹大师是新产品开始,很可能是新直通车,前期出价高,尽量拿得出手。
然后根据显示的费率场景,每2-4小时看一次直通车关键词的显示量。你该怎么办?有必要简单展示一下音量100,点击率不到1%的关键词。
我们来看下图。红框显示102,点击率为0%。这个要简短,因为不到1%。
绿框的关键词不妨先留着,留给第三步优化。
主人,小心这里的零。
第一,及时优化关键词,提倡第一天优化,不要天天优化。
二、优化确定是在添加关键词后每隔2到4小时检查一次关键词的显示量,预估从盯梢到黄昏的中断情况。
先说第三步,周优化。
等我们结束一天的工作,及时优化,就不要碰车了。你不妨安排关键词竞价,分时扣费来遏制成本,不要太辛苦。
即使倡导上没有特殊情况,第一周调价的操纵也不妨不做。
没错。你读到这里就对了。就是不要碰直通车的投放,做好剩下的,优化产品,不要一直盯着直通车。
等看了数据,先把钱花了。等我们拿到一周的数据后,再优化关键词。鲁西图
下图是一周的数据。中心目标只看点击率,不看质量分。
以总协调的形式,我一般呼吁,所有类别点击率在3%以上的词都要保留,点击率在3%以下的要保持简短。
下面例子中红框的字都是简写的,绿框的字不妨先保留,即使计划后续涨价,因为显示的不多。
通常两周到一个月,红圈里没有显示的字都会显示出来,所以还是简洁一点好。
PS:周优化运营一周优化一次,后续发现模式比较安静,可能半个月优化一次。
总结一下,这部作品从功夫上讲了关键词的三种优化。
第一步:只加单词,质量分不到5分。
第二步:及时优化,第一天每2-4小时优化一次。展示量会达到100,点击率不到1%。
第三步:每周优化,有一个简短的每周数据。我发现点击率低的词推荐3%。没有什么演讲词是简短的。
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