①动词。指的是动作、动作、情绪冲击可能爆发的词语，表达的是某件事被报道后发生的那种变化。在食品广告中，动词多以双音节词缀和动补短语的形式展示。双词缀动词表意，简洁明快，节奏感强；动补短语补充词缀，使告白的语义更加完整。

比如:绿箭口香糖的告白，绿箭口香糖，新奇天天开；彩虹糖的告白，遇见彩虹，吃掉彩虹。箭牌口香糖的告白以双音节词缀的形式展示，引起消费者爆发出那种变化，并使之向着更好的方向蓬勃发展。而彩虹糖的告白使用了相遇和吃两个动词，其中“上”和“定”起到了补充词缀的作用，句子在情境中是对称的，以引起消费者对彩虹糖的关注和认可。

②代词。插入第一人称代词“我”、“我们”和第二人称代词“你”等。在食品广告的编排上会减少商家和消费者之间的隔绝，看起来双方都是在面对面的交谈，从而降低消费者购买商品的克制力。比如:苏打水加碱法，我的生存加碱法，一种传播动作消费者“我”的生存法，用第一人称代词给人先入为主的看法。

③描述性词语。通过描述的方法，展示商品的名称、质量、工作效率等等。虽然对产品的描述可以从产品的本质质量上区分出来，但却能给消费者一种主观的体验。描述往往是主动的，简单的引起消费者的共识。比如:蒙牛将来是明星，营养好，味道好。打扮营养，品味好人品。

①比如。在食品广告中，修辞格的使用往往能给消费者带来更简单的体验，因此我们不妨对产品有一个更全面的了解。比如农民的泉水，我们不消耗水，我们只是天然的搬运工。把耗水的厂家比作天然的搬运工特别合适。

②双关。食品广告中双关语的运用往往能向消费者传达模糊的意思，需要消费者稍加理解和演绎，能力感苦于美感。比如:开心薯片，停不下来的开心事。快感不仅仅是指产品名称“快感薯片”，更是指存在的快感。这种语义双关适合消费者探索快乐和祝福的社会情绪，并揭示产品的品牌。

③夸张。把一个实物的上述特征有规律地衬托出来，让人觉得虽然不真实，但总比真实好。比如人的战马喝醉了，功德自然就来了。功德自然是每个人心中的城市生存愿景，用夸张的方式展现出来，达到了意想不到的效果。

④模仿词。根据表达的需要，在现成的语言中改变一个语素，偶尔模仿一种新的语言。这种修辞格叫做仿拟。比如:箭牌口香糖，箭蒸馏器。一见钟情给人一种熟悉的、接近的发现。一见钟情中的“见”字换成了“箭”字，突出了产品的品牌，减少了消费者和卖家之间的隔离。

⑤重复。为了超越某种真理，夸大那种情感，故意重复某种短语或句子。这种修辞格叫做重复。比如:新脉搏，新认识，随时脉搏回顾，反复使用产品称谓降低表白的节奏感，过中心，朗朗上口。

①短句的运用。食品广告的作用是一种有偿商业广告。为了简化消费者的审核，达到口碑传播，刺激消费者购买，其广告多采用大致理解的短句。例如:当你疲倦和困倦时，喝董鹏特制饮料。

②多使用书面语。食品广告的特点是在极短的时间内向消费者传递最多的产品信息，达到口碑传播，刺激消费。为了寻求廉价的最大化，在编排上经常使用书面短句，以超越产品特点和工作效率。比如每天皇太子开心，皇太子开心健康平安。用孩子的口吻，主张师傅每天喝黄子乐奶粉。皇子乐奶粉有利于消费者的福祉。

③多用肯定句。肯定句是食品广告中常用的一种表白方式，表达一种赞美和认可的语气，以赢得消费者的认可和支持。比如:春节回家，金六福酒。更表白的是新年功夫金六福酒。金六福酒的名字适合人们一贯的快乐、绿色、健康的社会情绪，同样的声音也适合过年送礼的时尚。

告白是一种谈话艺术，食品告白行为是一种独特的谈话情境，它向消费者传播食品的各种有效信息，是消费者了解产品信息的有效途径。食品广告是商家和消费者之间的纽带，在食品传播和消费者接受过程中起着关键作用。

①官方头条号:需要设计师安排智造的顶级创新意识。

②本文为智慧整理www.cocoo.top整理整理，版权归原作者所有。请证明序列化的根本原因！

(此处已添加圈卡，请在今日头条储户处查看)

TAGS：