即使你是或将控制公司某个产品的新闻流，你能有以下烦恼吗(部分展示):

广告资料点击率差，更难获客。实施成本就像打水漂。

虽然广告展示量和变化率都不错，但是成本还是很高，压力也很大。

自白质量突出，但展示量低。不知道哪一步出了问题。

一方面，你需要掌控公司的销售业绩，但另一方面，由于缺乏专业信息流的通用知识，你经历了许多波折。

正文的主要目的是了解引导新闻流忏悔的底层，因为在基础上解释如何阻止上述问题的再次发生，可以帮助你刻意。

开始，让我们完成一个共鸣:

我们暂时遇到的关于表白执行情况的数据，无非是四大(详细分为四个象限)——横坐标代表我们表白的成本，横坐标代表表白爆发的变化。

第一象限:高变革、高成本、高资本。

象限2:高变化、低成本和低资本。

第三象限:低变化、低成本、无投票。

象限四:低变化、高成本、高资本。

每个象限的主题对应一个几何对应的处置方案。

在展示影响成分之前，先安慰一下我们的老搭档——“新闻流变”。

五层漏对应业务销售的每一步，反映从展示、点击、调查、接触到自然下单过程中储户的数量和通道。

从最大显示量到最小订单量，这种一层一层减少的过程，说明有储户因为各种原因而脱手、失去兴趣爱好或者停止购买。

下面我们把处置方案中所有的一般影响因素都展示出来，供高手参考。

一.采用发射平台

对于忏悔者来说，首先要找到一个与自己产品和谐匹配的媒体平台。原来的业务和销售目标没有错，就像你觉得小红书里涂美妆护肤品很常见，但是看到排球产品就有点奇怪了。

临时移动广告的平台有很多，腾讯广告、庞大引擎、百度新闻流、微博范统、Blimey、刷宝、最右、看卡通、虎牙、知乎、小红书、掌阅、喜马拉雅等等。

接下来查看一下大师的行业执行计划，大概会为你打开。

1.微博超级粉丝

微博最大的个性就是人气，所以通过落实产品和人气来提高改变率可能是有效的。制造话题和事件后，将发酵与转发、批评、点赞等互动动作连接起来，不妨让用户在短时间内主动传递，实施业务和销售的实质性传递。

微博里有大量的平台用户，有大量的女性群体。提倡放入培训、美食、婚纱照、美妆护肤品、玩乐app、娱乐、网上装衣等内容。

2.等等等等

90-00后活跃用户，用户群体占比高达90%，主要集中在一线城市，每个人每天在哔哩哔哩的时间为95秒。

贯穿哔哩哔哩的用户属性，玩乐、修炼、写真拍照、电商、美妆、护肤等行业往往符合哔哩哔哩的利益。

3.知乎

在知乎上，用户普遍，用户性质高，消费性强。用户在新闻爆棚的互联网海洋中获取、分割、积累高价的本质。

从暂时已知的数据来看，知乎符合电商、玩乐、培育培训、催收服务、金融、旅游、住宅、土地资产等行业的广告。

4.最右边

超级热闹繁荣的娱乐爱好社区，以95后、00后为重要用户群体，与互联网共同成长，在物质和精力丰富的同时，更警惕娱乐和潮流。

皮皮搞笑右边最重要的人是高中生和大弟子，符合从事娱乐、东西方、微信生意、玩乐、言情、莆田鞋粉等行业的惯例。

5.小红书

90%的用户在小红书了解品牌/商品新闻；80%女性用户；60%的iOS用户；60%的一线用户；70%的90后用户。

小红书的带货能力不容忽视。如果有一个商业销售的实质性价格，你不妨带很多产品。和网络名人合作，大概养号种果是一个很好的实施方式，因为人群精准，小红书的KOL变化率也高！

小红书很适合文化，母婴用品，美容护肤化妆品，日化工业品，零食等产品~

6.看动画片。

为用户提供优质的原创动漫精华，营造出出众的二次元社区氛围，成为年轻一代的潮文明。90/00后占90%。平均每天激活6.39次，平均每天观看视频45秒。重要的是让用户传播沿海城市的财富和繁荣。

95、00后，那些消费集体的年轻人的特点可见一斑。符合条件的行业有:培训、网服、美妆、旅游、电商、玩乐。

7.虎牙

虎牙是中国超越的直播平台之一，也是第一个实行平衡的直播平台。已经保持了五个季度的平衡，用户付费能力强。平台暂时掩盖了玩乐、二次元教育、户外、综合艺术、交友的多元本质。

虎牙用户以90后为主，看重强人，唯权论；探索，喜欢看大神直播进一步学习技巧；目标消耗能量，承诺需要回报情感。

根据集体消费的特点，符合条件的行业有:快消、玩乐、在线服务、电子商务、电子展示。

8.看手相

女性占掌阅用户的54%多一点，用户主要来自中央社会阶层，受过本科以上教育的占77%，收入5000元以上的占68%。

暂时符合投放行业:培训、快消、金融、美妆、应用、在线服务、东西等。

9.喜马拉雅山脉

中国知名音频平台优于700万主播/100万V，行业占有率73%。活跃用户日均收听时长为147秒。用户以蓝领、母婴、有车人群、高消费人群为主。

喜玛拉雅暂时符合发射行业:培训(儿童和成人培训)、游玩(传奇、模仿准备)、在线娱乐、美容治疗、商务服务。

10.刷宝

刷刷是一款具备“短视频+社会歧视享受+鼓励腐朽”三大功能的产品。它的短片显示，这种情况与Tik Tok的情况特别一致。临时交易的四个地方:开屏、视频流、红包、鼓励视频。

暂时主要是玩，电商，在线服务。

二、申办

竞价可能是一个经常被忽视的组成部分，但是它的有效性是确定性的。因为竞价可以直接影响现金的多少，这是改变的第一层，如果节目做不好，获客就是计划，更不用说资金了。

实践中展示的题目可以通过竞价处置:

1.新装冷启动竞价无竞争力，展示量低。怎么处理？

倡导:设立新高出价，连接优秀的关注数据，数据走势呈现上涨安静态势，价格逐渐下跌。

2.大图、组图、小图都竞价引导显示量低。怎么处理？

倡导:大图新安置的建议高于组图和小图；展会低于平时水平，涨价后也没有发展。提倡交换物资或建设安置点。

3.iOS竞价和Android都引导显示音量低。怎么处理？

倡导:iOS植入竞价要高于Android植入，参考改变成本、改变幅度、点击率和及时改变率的场景，改变竞价。

4.广告群或广告安置预估小，投标价低，如何应对？

倡导:根据变化的目的和历史发布的效果进行后向预估，然后进行相应的优化，谨防广告群预估和安置预估的限制，保护账户余额不溢出；临近估价时提醒按时推广估价；新安置主张设立较高的预估，跑到一定量级再按时安排；检查连接的变更效果，根据变更成本、ROI和ARPU分配进行估算。

少见的竞价方式是CPM和CPC。

CPM:全称是千分之一成本(Cost Per Mille)，是一种按照千次曝光的计划来收钱的方法。

CPC:叫做每次点击成本。它按照点击量收钱，每次点击付费。

CPM的计费方法是基于曝光方法，而CPC’s的计费方法是基于点击方法。

从消息流量的变化可以看出，从曝光到点击，有效账号会逝去，理想情况下赢得的是传播加载/备案量。CPC竞价方式隐藏了无效曝光的成本，对降低资本有一定的帮助。

表面上看，零售价是十到CPM，发行价是十到CPC。

第三，材料创新意识的自白

流媒体资料分为图片和视频两大类。今天不讲解图片和视频的创新意识。我们今天的讨论中心是流媒体。

就消息流量而言，点击率霸道。夸大流量的导入，推广改变的效果，推广销售的能力。

把两个案例分一下，欣赏总结图，提倡一个消息流，这样写作技巧和体裁包装就可以一起用了:

四。资源利用状况和实质情况

广告内容的加载方式一般有大图、小图、组图、笔墨链、视频。根据各媒体的界面效果，可以在几何资源中展示消息流的广告。

以虎牙直播为例。主忏悔者使用主页消息流，大副本仍然使用主播动态和静态消息流。需要根据素材量、点击率、变化率来总结确定。没有一致的对错，这是半斤八两。

以知乎为例。知乎的用户对笔墨的敏感度很强。他们在知乎做广告的时候，笔墨链的情况大概比图片+案例标题要好。

第五，改页包模式出租车告白

变化率优化包括加载页面优化、登陆页面优化和改变事物优化三个层次。

1.使用加载页面优化。

LOGO和简介要明显耀眼，提倡使用最接近平台的颜色；

超过中枢卖点和上风，如优惠震荡；

高清丰富的功能截图和真实场景截图；

过滤掉仍被投放的用户，谨防非wifi情况停止投放。

2.登陆页面优化

第一屏规则，精简新闻，比卖点更吸引眼球；

形式有噱头，地方一致，论证流畅，有理有据；

登陆页面全长提倡不超过3屏，打断冗余消息；

登陆页作为承前启后的纽带，在文档、色彩等方面与创新意识中心保持关怀。

3.改变事物并优化它们

1-2改变用途最好。在设置改变目的时，我们不提倡在登陆页面设置多个改变目的，这样会阻碍广告风格的智能学习。

登陆页面改变的目的是放置第一个屏幕或持续暂停。即使改变的目的不突出，也会阻碍登陆页面的改变率，所以表格最好设置在首屏，大概通过头条网站设置成一个不断浮动的样式，从而降低表格的改变率。

2-3个领域最好。表单中字段过多，会影响用户对提交的理解，减少表单提交量。利用视频资料投放广告，形式上必须设置恒常悬挂，以推广形式的变化。

不及物动词人群数据的定位

定位要制止太窄，穿插，臃肿，不准确。

1.不要太狭隘:像关键词、产品地址词、竞争产品地址词、产品功效词等方向性选择太少。引导用户少遮遮掩掩；自定人数太少；选错过滤区域(放在偏远地区)；或者点击更改人群包不展开；

2.停止穿插:很多重定向都比较臃肿，每个导向都比较典型，比如:采用某个大都市，然后叠加不同的类别，叠加关键词；

3.杜绝人浮于事:同一账户多个配售采取通信定向，相互引导竞争。

4.停不准:需要通过产品的用户属性(如年龄、地域、性别、功夫期等)建立导向。);除了向外选，还会全额送。“受众理解”报告后，可以观察用户属性分布，了解数据报告，剔除高变化区域、年龄段、兴趣爱好，进行分类，可以有效贬值变化成本。

七、口供的主要估计

很多忏悔者都有过这样的经历:因为没有预料到提前分娩的效果，所以在测试中途不接分娩。

这里大约有两个湮灭点:

1.公司估计有限，不愿意承担后续伤害，要趁早收手；

2.用表白优化器都无法得出结论，质疑他的专科技能，所以选择另一个朋友家。

忏悔者有上述担忧和举动是很常见的。但是，我们需要明白的是，信息流告白的实现是一个连接和优化安排的过程。从0到1的过程是艰巨的，但从1到100的过程是简单的。倡导忏悔者不要仅仅因为前期采用非专业组件就止步不前！

至此，得出结论，你对消息流的认知肯定提高了，我们再来总结一下。消息流量变化漏洞中影响呈现量、点击量、变化量判别的成分有哪些？因为漏洞中的每一步都可以增加和减少成本，而且每一步都是独特的，成本就越显著——

展示量:数据定向、竞价、资源位、预估、实施时长。

点击:材料和投标的创新意识

改变:数据方向，改变页面包出租车表达式

八。感应

因此，让我们回到文章开头的瞄准每个象限。我们不妨采用哪些处置方法？

1.第一象限:高变革、高成本、高资本。

倡导:这种数据本来就是一个idea场景，估计全告白主还不如把它和复制投放联系起来。但如果到了第二象限，需要优化的组件很多，中心关注的是竞价、点击率、变化率(变化率要用O系列和CPA的形式来理解)和案例创新意识的准确性。

2.第二象限:高变化、低成本、低资本。

宣传:这部分是最好的广告数据，变化大，成本低。连接和维护视图是可取的，虽然估计溢出的广告主也能满足扩展。

3.第三象限:变革低，成本低，不抛出来。

倡导:这部分很鲜明，就是广告放不出去，曝光度太小，需要优先讨论展示量，才能优化努力。(没必要讲怎么优化显示音量。)

4.第四象限:低变化，高成本，高成本。

倡导:结果这部分数据变异低，变异成本高。我们优先考虑的是交付计划(包括创新意识/登陆页面/定位等。)和流量的精准性。

附上回答稀有问题的消息流广告，供大家参考:

*图片其实是西城的学习资料。

根本原因:韦斯顿移动业务销售。

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