今年4月，全球著名广告投放集团WPP和凯度发布了2019年BrandZ中国出境品牌50强报告。我们不妨看到一些变化。当初相对保守的创意产业等。，中国移动互联网产品离港展示明显越来越抢眼；其次，对比客年榜可以看出，东西方app的名次已经被现实世界app所取代，Byte Float因为其抖音(TikTok国内版)第一次夺冠而进入前五名，这说明中国移动互联网已经离港加入现实世界产品称霸的舞台。
实体产品的底层理论是实体消费——实体传播——实体消费(变现)，其中实体消费是决定成败的重要前提。如何贬值真实的消费成本，成为很多企业不得不面对的问题。在PGC真实消费成本居高不下的情况下，只有UGC的真实消费在身边，健康连接的能力才能蓬勃发展。在目前大量产品离开香港的背景下探讨这个问题更为实际。
实体产品的冷推出，包括短视频或网文，去除共青团、少先队自主、授权合作等PGC技能，签约KOL，激发UGC创作。另一种方式是在经过一定的中央摇一摇准备后，举办UGC实质性征集。
以短视频APP为例，在中心筹备了视频征集的震动后，如美女达人视频征集大赛、旅游达人视频征集大赛等。，征集大赛H5页面在娱乐媒体上实现，举办短视频UGC的实际征集。第一，宜收集各类优质视频，曝光专题短视频，为产品线上举办实质性的存储，实施实质性的冷激活；其次，在娱乐媒体实施大赛后，不妨为娱乐媒体网页积累粉丝，为后续APP的实施和品牌管理销售做铺垫。
文本将经历一个振动计划。如何在实体产品震动后离港的情况下收集UGC的精华？作品以实际操作案例为背景，但抓住了对比和数据脱敏处理的本质，基本理论具有普适性。因为作品比较长，大概会有两个红利:第一部分会规划所有的基本流程和动摇业务流程的中心因素；下一部分将从震荡交易场景出发，规划如何普及UGC实际采集的数量和变化率。
第一，UGC其实收集的是动摇运营的基本流程和中心因素
1.产品的本质目标和用户需求，精准振动的目的，资源和努力。
一开始做抖音的准备，一定要确定把握目的地商城用户的需求，要确定本质。所以控振管理的同学要和控精的同学沟通，确定振集的精心。由于振动的基本手段是通过某个真实的中心振动来激发用户持有真实的消费，平台不妨尽快收集和选择真实的中心和创作者。这个零点就是中心因素，这样我们就可以通过现有资源(主要是奖品奖金和执行费用)设定一定数量的优质真实和创作者的震动目的。
对振动资源进行评估和估算，决定奖励和奖金，并实施安置。加成既是用户参与减震的关键能量，也是传播震动的关键要素。所以，设立一个奖项是需要一些情感的。我认为有两点需要讨论。第一，奖品最好和实体中心挂钩，比如短视频征集大赛。奖品不妨用短视频相关的奖品，比如相机等。一等奖要充满吸力，带有一等奖动作振动奖的卷首在实施上有直接的辅助效率，宜安排用户主动干预振动。剩下的，除了物质鼓励，不妨通过曝光鼓励或者榜单鼓励等方式来满足用户的竞争力。，更好的激励用户参与到抖音关注中。比如最终获奖者奖品有机会在某线下大屏广告展示曝光等。，像Tiktok在阿曼的挑衅比赛，好评是获胜者有机会走在涩谷最累的路口的四个巨型广告屏幕上，最终吸引6万多条短视频投稿，观看次数3亿多。
振动就是振动周期有多长，和振动目的、振动幅度、在线开发振动页面需要的功夫密切相关，所以题目可以简单理解。即使振动奖金丰厚，集集量高，振动大概也要季度；如果振动目的容易实现，奖品奖金常见，单位是月或周。其次，根据公司的所有资源，评估开发振动页面需要付出的努力，以确定最终的振动启动努力。
2.安排振动游戏和情境。
网剧编排的中心因素要搞笑独特，从抖中心案例的刻画、抖海报的编排到获奖体系的建立，宜吸引和协助用户介入；其次，要安排好上传的入口和路线，保证用户可以方便的上传精华。
首先要根据简单的场景和用户的应用来决定震动上传的导入。每个用户的实际风格、实际长度、消费场景决定了PC站还在动。比如长篇集和言情的创作，作家在电脑上写比较常见和简单，抖音登陆页面最好从PC站查看；对于短视频的拍摄，视频专家的基础是使用手机等移动设备进行拍摄。鉴于使用速度，即使该应用程序不在线，你也可以通过H5页面上传视频。
其次，做好上传系统的路线安排，虽然减少操纵路线。从影响业务和销售的变化来看，一直说一是要有大范围的精准流量曝光，二是减少变化步骤。因为每增加一个改动步骤，就会有通用实盘上传的通过率。所以，无论是PC站还是移动端，都要保证用户上传系统的简化和安静。
因此，除了PC站或移动设备的主要上传系统之外，还应该有一种补偿性的上传或提交方法。讨论目的地用户当地的采集场景(国内不同国家和地区的采集场景分别盛大)，用户上传或投稿的氛围(用户还没有体验到线上上传的精髓)，甚至上传系统是否因为bug或其他组件，从而确定用户可以用来上传或投稿的第二个选项。比如，不妨留一个官方邮箱，供用户上传使用。
3、实施震动登陆过程中共青团和少先队要按时安排计划，确认资源并跟进成功发射。
振计划准备充分，跑完共青团和少先队，接下来就是计划的实施。这一步的中心因素是微调震动的流程和理解，震动的案例协议和视觉效果，并与共青团和少先队的其他成员协调，以确保震动的成功推出。
做好名称处置工作，确保各关键节点按时落实，保障上线。振动影响到各个部分的协助，包括安排、开发、数据、广告和新媒体等。首先，有必要举行安排政治审查和开发政治审查，以评估开发振动页面所需的工作。然后，需要提前与数据组沟通，确保可以获得振动的相关数据，以评估最终的效果。因此，有必要准备用广告和新媒体来预热和实施振动。这部分接下来会详细打开。
在这个过程中，跑同学有几点需要注意:
一是由政审会拟定每个模块的目的和决策的“截止日期”，包括安排稿的功夫点，哪些功夫不妨开发实施，埋点需要哪些数据，广告和新媒体的投放和功夫线预热实施如何等。，并且各模块的控制者计划在晚会中断后决定简单的功夫点并绘制成SOP甘特图，将与所有参会人员同步，以保证我工作的每一部分功夫节点输出都得到充分理解和执行。
第二，要谨防对个别部分采用互相沟通的方法，快速推进各个部分的实施。震动管理既是震动准备的大脑，也是激发所有震动落地的动力，所以管理同学在震动的实施中与其余人的沟通非常重要。有些学弟学妹的想法、方法、审议的出发点可能不一样。比如安排学弟更多的是页面场景和集成，技能型学弟更多的是技能实现的难易程度，开发成本和周期等。管理者自己关心的是是否有利于关键目标的普及和用户的理解。所以在和一些学弟学妹交流时，要了解对方的出发点，并对以上观点进行总结和评价。
第三，在沟通中反复安排商业计划书，谨防商业计划书的细节优化。振动的执行就是在每一次脚撞中执行商业计划书的过程。振动管理同学准备好振动方案后，需要画出交互原型，便于他人理解和实施。但是没有完美的商业计划或者互动，会安排同学或者发展同学从我自己的专科角度去了解。其余本地办的同学会从本地目标用户的洞察出发，对“摇一摇谁的页面”的案例和效果进行评价，并详细提出一些证伪意见。所以，振动管理控制者要保持一种百花齐放的心态，而不是否定别人的方法，要主动去和别人交流。只有这样，才能降低退化率，优化振动数据。
4.振动的预热和实施。
在振动的准备步骤中，要讨论好不好，要做好振动的预热和实施。核心因素是如何在发起振动前后让更多的目标人群参与进来。
很多人理解振动上线后的实施，但往往忽略了预热这一步的重要性。一次成功的震动离不开预热，一次好的预热可以让震动一举两得。预热和告知是有效的，可以让更多的潜在用户了解到震撼。对于UGC实质消费者来说，需要在理解震撼的中心目标和准则的基础上，展现创新意识能力爆炸的优质本质。无论是长篇系列的收藏言情，还是充满创新意识的短视频收藏，都需要向用户填充功夫创意，因此凸显了预热的必要性。
其次，在预热努力中，我们需要经历更便宜点的震撼，包括奖品、奖金、广告、口碑等激励用户介入的关注。我们不妨通过预热震动来感受用户对更便宜点的兴趣程度，以此来判断是否能满足受众的需求。即使效果不好，也要意识到奖品吸引力不够，情况仍有问题，按时安排改正；即使预热的效果好于预期，也可以确定振动很受欢迎，参与人数很可能好于预期。提前做好准备，招待更多的参与者，比如减少奖品和奖金的数量。
如何预热并实施？预热和实施要通过合适的渠道进行，曝光要通过外渠道和内渠道进行。
流量包括自己的APP和网站，以及自己的娱乐媒体账号体系。不妨将排列好的Banner map或page pack taxi放在自己的APP和网站上，在其他场合放上震动链接，保护好预热传播的最佳场所。媒体账号体系，包括FB、Ins等掩盖自身的粉丝，传播效力强，是预热曝光不可忽视的渠道。预热海报是最稀有的预热材料。对于UGC的预热振动的实质性收集类型，不妨在超过实质性收集中心的这一刻，在预热海报上呈现奖金奖品或其他亮点，以吸引对振动感兴趣、需要介入的人。剩下的，就算花了很大力气隔离震动，也不妨用粉丝娱乐媒体的接触链来按住传播，做好预热震动的准备，用小奖行动来赞一下转发预热海报的兴奋用户。一方面是对低，一方面是承诺转发的用户往往是对振动感兴趣的用户，物以类聚。这部分人的接触链往往也是一个潜在的介入者，从而实施低成本去中心化的手段。
外部流量很重要，就是KOL协同、协作、互推和广告投放等。一般来说，外部流量的实现部分是由公司的广告控制的。所以管理同学需要恭敬地邀请同学们介入振动政审晚会。因为他们也需要了解振动的背景和目的是什么，而不是在振动上线后才紧急要求，这对双方都不容易。晚会结束后，广告投放的努力和正式投放的努力之间的共振会同步到SOP甘特图上，从此不再执行。商家需要将本次震动广告的目的、预估、简单功夫段子、目标受众定位信息等公告投放到同学中，而广告的输出在同学中的投放需要包括充分预估的部署、投放节奏、落地页面的关键步骤、广告效果的预估和宣传等。
同时，经营者在与广告投放沟通时，要谨防听取对方的观点。因为运营同学的组织者在抖，他们中的一部分人很可能会被政府迷得神魂颠倒，进而错过一些关键步骤。但是广告投放同学会对用户从看到广告的那一刻到点击上传角度的那一刻，用户的上传步骤提出一些隐藏的疑问。以视频上传为例，用户的动作路径包括点击广告-加入页面-上传视频-提交视频-提交胜利。业务同学在盯着视频收藏，正常情况下认为用户相册里还有视频。点击提交上传视频。但是表白同学会对用户从看到表白到提交视频的所有场景进行推敲。因为告白是即时显示的，所以即使用户相册里没有视频，也需要退出页面拍摄。在这个过程中，用户会回去提交，页面很可能会消失，不会再给他看表白了。这是管理学同学大概会忽略的一个场景。所以从把老同学放在广告的角度出发，会发现一个潜在的话题，另一个需要被没有本地视频的用户采用，比如给官方网页发新闻，官方网页也会有震动链接，从而让这个本地用户有了上传渠道。这个例子向我们揭示了企业需要与其他相关方沟通，而不仅仅是要求对方执行计划。只有这样，才能让技能在上线后得到充分的衔接、减少或淘汰。
5.了解并监控振动实施过程中的数据，及时发现问题并进行优化。
震动过后，我们需要关注数据变化，通过数据了解查看当前情况，定位问题，按时处理。
了解出租车用户对页面包模型的操作。从本质上检查用户上传的主要路线的动作数据，通过漏模了解每一步的基本数据和变化率，从而准确识别问题，有的放矢的修正。如果某一步的变化率低于预期，就要理解，因为是页面生存bug，某一个按钮的视觉效果还是不够吸引人。那么，能力还是安排的问题，需要和关系同学沟通，决定简单的矫正方案和线上努力。
了解振动的主要目标。了解了振动的关键目标后，我们不妨快速了解一下振动的作用。以短视频收藏振动为例。在这个交易场景中，振动的关键目标包括用户每天提交的平均获奖视频数、平均获奖度和每天的获奖用户数。知道了这些数据，我们不妨直观的评价一下振动采集的整体效果。其次，了解以上数据后，我们不妨了解一下平均每个人提交的胜利视频数量，以及平均每个人提交的胜利视频数量。从微观的角度，可以了解用户上传视频的主动程度。即使这两个数据都大于1，也证明用户不止一次平衡了上传视频的数量和次数。数字越大，上传带震动视频的用户越活跃，震动效果越好。
了解振动的流动来源。前面提到了，针对预热和发射，我们还是做有针对性的发射安排。所以我们需要了解震动中的流量源的数据，然后按时进行安排。这部分工作更多的是由广告投放同学掌控。第一，在了解流量来源上，需要对比图片素材和视频素材的点击成本和功效，不同渠道的提交成本等。，然后对它们进行优化；另一方面，在快速收集用户邮箱后，利用用户邮箱扩大lookalike的精准一致受众进行准备，是为了掩盖受众更精准，连接优化广告成本。
6.振动质量物质的选择和二次传递
质量选择系统与娱乐传播。即使震动能达到宏病毒传播的理想情况，也要在意二次传播，不要太信佛，看天气就让它泛滥。有必要倡导在筹备抖音的时候，用抖音的颁奖标准来降低娱乐媒体的动作奖的权重。基本手段是在用户介入振动时，激发用户的人际关系对振动进行批评、赞美和划分，使振动启动二次传播的过程，既巩固了用户的介入感，又夸大了振动影响的范围。
以短视频的收藏为例。不妨在评奖标准中减少娱乐媒体对大赛佳作的欣赏或分区动作，将所有参赛选手的优质视频上传至娱乐媒体，激发选手主动分区，汲取内心的赞美。这样一方面可以更好的满足参与者对曝光的需求，让介入者主动介入振动，另一方面也可以更好的实现出众的二次传播效果。当然，要讨论把娱乐媒体的努力转移到动作奖评选标准的一部分，谨防刷奖。因为即使准则有缺点，也很可能会有人钻空子，需要精准的废除准则中刷奖的获奖资格，主持人拥有最终的认证权。
其他的，善于通过软文在各种娱乐媒体和乒乓球上进行话题创造和传播的，也不容忽视。
7.振动截止的决定和奖金发放、振动复检、疗效评价的顺利实施。
决定切断震动，发放奖金和奖品。在准备地震的时候，对于赞制的设置，简单来说，除了上面说的关于与地震中心的关系的规则，以及头奖充满吸引力的规则，还需要讨论本地化的规则，以及便于分配的规则。地方性规则是指对目的地商场用户的调查研究。经营企业的学生应该当心与当地企业的交流。如果他们不这么认为，就应该根据海水的味道来涂抹。为了确保表扬系统被目的地用户发送出去，他们也可以被鼓励参与到奖品或其余的表扬中。易分发是指采用奖品时，需要讨论分发步骤是否可以由主持人方便地分发给所有获奖者，即使影响奖品的快递，也需要讨论奖品快递的稳定性和奖品的物流成本。
评估和振动审查。复试是向自己学习的方式，而我认为赢得比赛并快速超越的能力就是向自己学习。推断很多同学也思考过这个话题。对于我的工作，是想在共青团和少先队的特殊部分探索，还是想去一个有大牛的共青团和少先队深造？本来，我们不妨跟着大牛还是一个很好的指导机会。所以只有完整的自学能力才是基础，复试才是锤炼自学能力的必要能力。
如何举行振动复盘？粗略来说，可能如下:
1)回忆目的:振动的手段是什么？
2)评估截止日期:原目的执行情况还好吗？有什么影响和坏处？
3)了解原因:目的实现中的胜利或曲折的原因是什么，包括主观和客观两个方面。
4)震动诱导:经过以上的深思熟虑，我们就可以明白通过震动举办UGC实质性征集是否是一个可行的方法，应该优化哪些步骤，下次震动应该复制哪些做法。
本来以上每一步的梳理，可以说是从基础流程的角度对振动的一次回顾，这个流程对于其他在线振动也是实用的。有必要在地震准备后的每一步都做出改变。因为如何在既定预估的基础上完全推广实际收集到的UGC数量，是这次地震管理最核心的目标。这部分会在我的作品中说明。(根:出站操作)
以上本质上是作家的部分观点，不是雨果的态度！文字由原作者授权连载，连载需要原作者授权承诺。
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