作家|陈晓

编译|柳岩

2021年神奇伊始，微博上出现了一位不速之客——“合成大无籽西瓜”在天天热搜。沉迷西瓜的网友点开之后，真的是超级可爱的“合并同类物品”游戏。

简单的玩法页面，两个山竹变成一个苹果，两个苹果变成一个橘子，两个半无籽西瓜变成一个完整的无籽西瓜…这种操控粗糙，咸宜的休闲H5小戏在一定程度上受欢迎，网友们把自己比作“瓜田的苹果”，熬夜合成无籽西瓜。

近日，“合成大无籽西瓜”多次登上微博热搜榜，相关话题数逼近20亿，计划数超过40万次。截至2月3日，根据其官方公众平台比翼互动的统计，“合成大无籽西瓜”的玩家数量仍超过1.2亿。

其运营的共青团、少先队“微伞戏”顺势推出app，瞬间推送泛叙利亚版“合成芝麻”，用户迅速突破两百万。另外，收集高仿版、魔法版、影视明星版也不奇怪，比如:合成大无籽西瓜表情符号版、王耔版、合成大海豹西瓜(Jackson Yee)、合成德云社、贺岁版合成大无籽西瓜等等。合成型休闲游戏的高潮仍然与狂欢节有关。

这种花费不到一万元的休闲玩法，如何能在一周内收获上亿的流量？狂欢的背后，贸易的蓝海呢？

合成大无籽西瓜是偶然的吗？

“合成大无籽西瓜是不吉利的，”自称“大无籽西瓜”的“半中锋”选手谭说。“但它适合一种常见的赢戏模式，即停放模式。”

“人的天才都有害人的欲望，”谭对说。当一个个小果实逐渐整改成一个个大果实，最后变成一个个大大的无籽西瓜，就会带来满足感。即使有波折，被阻挠的果实的爆裂也能给人别样的感觉。“如果一部剧这么酷，是符合被审查和传承的。”

“剩下的，这个发挥能力和运气不好达到了很好的平稳。不会让玩家觉得太简单，而且会有一定的技巧和一个空的深造空间。”谭赵群还认为，合成大无籽西瓜是参与了时尚的物理建立在多年的发挥。比如水果掉下来后，很可能会飘动摇晃，降低霉运感和幽默感。

即使《合成大无籽西瓜》是一部很好的小戏，但它就像是充斥着杂质和疲惫的五光十色的品效剧商城中的一股清流。然而一夜爆红就像过眼云烟。从《falppy bird》到《Jumping》再到《访蛙》，每一部爆款剧似乎都无法摆脱抛物线的热度，属于宁静。

就目前来看，合成大无籽西瓜的1亿多用户中，大部分属于早期采用者，也有一部分是中心用户。谭猜测，即使play没有创新和推广，生命周期暂时也能保护三周的安排。

“没有利用好H5和小玩的平台，没有做娱乐来传递大概的榜单。”谭觉得人工合成的无籽西瓜是一个特别好的原型剧，即使参与关卡安排和情境变化，也很可能长成和“开心快乐”一样的大小。

“但是这条路会很难走。《俄罗斯方块》和《泡泡龙》虽然有很好的玩的模式，但是商业化程度不高。”谭赵群弥补说，但是，市场情况仍然显示出合成无籽西瓜的高仿版本。在版权保护缺乏共识的情况下，结果还不如是哪个共青团和少先队量化合成无籽西瓜的贸易量不确定。

Tik Tok数十亿商场被查封。

为合成大无籽西瓜的秘老板，吸纳了上亿流量，在微博热搜中一炮而红。合成大无籽西瓜好像还管用。

它的幕后公司是一个叫微伞玩的网站，是一个移动娱乐的交易平台。通过微伞，存款人不妨尽快在剧中制造一个贸易震动，用于品牌传播、线上灵感、产品销售推广、商场执行等。

震动建好之后，就会诞生一个二维码，手机扫描就可以把震动放入微信公众号或者伙伴圈。也就是说，《合成大无籽西瓜》的诞生不是为了让玩家氪石，也不是为了创造一个传播的玩法，而是为了管理和销售。

这种玩法俗称“超闲玩法”，在专业行业内称为IAA(应用内广告)玩法形式。2020年，《爆炸学院》的IAA玩法课程中透露了一组数据。从2017年到2019年，IAA商城的播放量增长超过300%。

对于长期觊觎小玩物业的当局来说，IAA play商城已经是龙虎斗，腾讯、Tik Tok、字节跳动等娱乐平台早已入局。

字节跳动旗下的Ohayoo于去年9月发布了总资本1亿元的小玩出版平台。早在2018年就开始构建小玩的Aauto Quicker，在今年1月8日的Aauto Quicker公开课上，依然将Aauto Quicker中的小玩交易罗列出来，并举办中心讲座。

2020年上半年，微信小玩平台累计注册用户在之前10亿的宏大基数上连接和延伸。到2020年7月，小玩总流量比同期增长80%，月表白红利胜过39场百万元。小玩带来的日均备案额好于700万元。

腾讯副总裁朱良曾表示，H5小玩仍进入千万级净水期。很少透露中国有6亿网民，典型玩家中，休闲玩法和棋牌玩法排名前两位，华夏玩法商城有泛滥的轻休闲玩法受众。2019年，IAA玩法商城出海范围仍将达到100亿，未来三年连接将超越行业余额延展率。

而“合成大无籽西瓜”的展示，为小戏人的创作注入了一剂“鸡血”。在《合成大无籽西瓜》这部剧的简介中，一位创作人潮儿透露，创作组只有三个部分，分别是标兵棚和大学刚毕业的戏艺成果。他们是共青团和少先队的陌生人。

这也是IAA小玩的特点:和巨人玩相比，体积小，投资轻，内容充实，未来想象空间大。值得一提的是，在贸易变现上，合成大无籽西瓜就像是表白的一种变现方式，不同于保守的IAA打法。一局合成大无籽西瓜中断后，会弹出抽奖页面，向玩家捐赠各种优惠券，从而激发费用。

从微伞Play在官网的销售案例可以看到，微伞为某公交品牌安排了一部名为《动力跑车》的剧，资金只有0.25万元，上线14天。据介绍，结果有1515万人加入了抖音，播放22.7万次，平均每人转发1.32次，曝光1200万次，微信关注2.5万人，322人报名试驾。

“因此，我们不了解销售的真实变化率。每年可能会出火的爆款游戏只有一两款。如果能偶然多一次，胜率很难保障。”谭·的贸易形式是否存在，尚有疑问。相对于持股期短、报备率可预测的巨人玩，首都商城对IAA小玩还是比较犹豫的。

根据公司知识产权调查的信息，微伞公司拥有285件软件和硬件文章。按照官网每7天新出一款小游戏的频率，每年至少会消费52款休闲小游戏。除了人工合成的无籽西瓜，其他小剧都显得不温不火。

“我感觉小玩挺符合靠一些创新意识创业的，创作门槛低，传播渠道广。公司运营的话，需要很强的共青团和少先队的构建和处理能力，数据挖掘和专项选拔技能。”谭对坦白道。

对于微伞玩来说，合成大无籽西瓜，偶尔会倒霉，也体现了积累和创新的意识，但不得不停止它的创新和推广，因为它明白跑了一段路后的抄袭率。低门槛低成本的小打小闹，既是机遇也是制约。他们只能以7天为一个周期，迅速做出下一部戏，然后等待下一次爆发。

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