文/李金特告白一定要从立意和用韵入手，做到表达真实，用韵和谐，既能引起观众的警觉，又能化为连接警报。

从笔墨表意的角度来说，为了提炼出最能超越商品特征、简洁易记、符合需求、感染力强的告白，最好不要超过12个字。反之，观众的追溯力会下降到50%。以下是一些提炼表白的技巧:

(1)复杂与简单相结合。尽最大努力去发现最能表达动作、外貌、五官等的词语。，进而满足、超越、准确地揭露告白词的内在含义。比如:怕上火喝王老吉。(王老吉凉茶)夸大了对上火的恐惧，一个恐惧的字，说明了人对上火本质的畏缩。喝的一句话，既道出了王老吉喝的功效，又道出了理想，就是把火弄灭，让它爆炸这么简单。

(2)概括与简单相结合。笼统的坦白是无法生存的。无论什么告白词，总会有它的本质。这种提炼技能多用于公益告白。比如水资源的告急，会成为陌生人面临的最严酷的现实问题:陌生人看到的一滴水，会是我自己的眼泪。这种震耳欲聋的告白无疑会唤醒人们主动行动起来，从自身做起，节约用水，节约水资源。

③善用动词。动词用的恰当，告白词就会很炫很灵巧。比如:品味老歌，回味的典范。品味和回味这两个动词，看似简单普通，却将老歌的魅力展现的淋漓尽致。品味老歌，通感是用来连接人的视觉，味觉等等。看老歌就像享受美食，越嚼越甜。

再比如:联通的表白:爱是中国结，联通是世界心。中国联通的logo是中国结，本身就充满了亲和力。告白词巧妙地运用了爱情和联通两个动词，将中国结这种向外的现象与出租车的四海有能级连接起来，达到和谐统一，传播了联通的企业能量和服务理念。

自白是音义的连贯体，所以声韵和谐是自白创作中另一个需要防范的重点。告白的发音和押韵配合得好，不妨达到通顺、好听、好记的效果，给观众一种美好的体验。下面是一些让告白词押韵和谐的技巧:

①谨防整齐划一的词缀，巩固表白词的节奏感。比如高高兴兴出门，平平安安回家(公益告白)。高兴宁静宁静安对重叠式情境的对称运用，使告白词读起来统一朗朗上口，也强化了行车谨慎和稳定的中心。

再比如:你不理财，钱就不理你。(理财周刊的自白)使用单音节词缀，使词缀均匀，爆发节奏感。

(2)安排押韵，让告白词读起来和谐。比如:海燕表的告白，海燕表，中国计时之宝。“奥”的押韵，让告白词迸发出韵律感，给观众留下深刻的记忆。

很多胜利告白都是押韵的，比如:农夫的春天，有点甜(农夫的春天告白)，体验阳光，给予刻意(“刻意项目”沟通)，新歌快送，快乐良心(音乐广播告白)等等。

(3)善用辞格，让告白词爆发出优美的音乐节奏。在万家乐广为流传的乐万家(万家乐电器)，第一句和第二句使用了真实和回环，使句式统一，语气贯穿始终，既包含了品牌名称，又读起来朗朗上口，以“乐万家”的寓意抚慰顾客的心灵。

■最常用的修辞格是修辞格，修辞格可以使深层的原因表面化，帮助人们加深理解；简化一般的东西，让人们容易接受；把细节商品做成情境，给人明显的记忆。

比如家用电器的贴身护卫(油漆告白)“贴身护卫”在人们心目中就是一个居心不良的维护者处境。自白油漆的贴身卫士比作者的更厉害，灵巧地提醒油漆家电外层的保养效率。

■最具特色的对偶修辞格，精致的句子对比和讲究，诉求于语气、词性、词义、句法等的精妙渗透。，既学术又肤浅。例如，去长城旅行，留在记忆里。这是一次去新景点旅游的公益告白。左右句从声调到词性到句法都是相反的。这是一个严肃的对立面。

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