针对消费理想和销售旺盛的情况,我们的广告策略是提高合作的功效和效能。
在协调层面,我们需要该中心处理四个主题:
一是产品卖点精细化;
第二,储户买一些炼油;
第三,要穿透产品的卖点和储户的买点;
第四,源代码效应。
我们先从储户认知的角度来梳理一下闪付的理论:
1.产品卖点层面:同城快递或者同城快递,大概会在:品牌好,服务好,比较省力,速度快,缺陷事件率极低的大公司,等等。
2.购物者的购买点:大概满足于:稳定(防丢、防漏)、有效(准时)、安静送货(必要时助推)、沟通成本低(操作简单)等等。
3.当产品的卖点贯穿储户的购买点,用闪付打车就是差的变化和竞争导向。
闪未来夸大我是新一代同城快递的升级版。敌人是日本送货,我们1点送。
4.Flash源代码效率极高,储户认知成本特别低。
简单来说就是三个数字:1,10,60。幕后就是1秒下单,10秒取货,60秒送达。
这种源码收缩率高,区分度高,认知成本低。而且储户更容易向伴侣介绍自己,三言两语说出三个数字就能明白购买原因。
作者|曹圣灰色认知协会创始人
编译|夏目
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