谣言:对于民营企业来说，新闻稿是公司传播意图不可或缺的。一个企业要想繁荣，就需要利用新闻稿进行传播。但是很多策划人员还是不太了解新闻稿的沟通规范，不明白如何沟通技巧才能达到更好的效果。有的企业只记得在摇一摇党的时候发那么多条，有的企业一周总会发两三条，有的企业在互联网搜索引擎里只有工商备案的基本信息，所以真的不防备新闻稿的传播，还有的偶尔发几百条想尽办法在数量上胜过竞争对手。其实你是不能拿的。

不满新闻六要素，以较大篇幅介绍企业的背景、过程、部分经历的主观本质。付费颁布的，本来就是软口供。只有达到常态化的能力，小水才流长。打个不恰当的比方，新闻管理和销售就是公关的传播，比如中医可以标本兼治，但不要急于求成；广告引流竞价的实施，就像是一场规制西部的病。还不如吹糠见米盖收，但是一旦停药就什么都不剩了。

企业新闻稿的传播和颁布要有衔接，“一步到位”往往不行！

首先，用户也需要消息连接。

如果用新闻主来宣布一个通信企业的新闻，那么宣布一个新闻之后就要努力做新的新闻。即使没有后续，那么群众也没有时间去想象空甚至忘记。例如，一家公司准备在五月份上市一种新开发的产品。即使没有后续，消费者也会误以为这个产品是黄色的？产品大概上市了，没有联系进行沟通，消费者甚至城市都把你忘了。准确的做法是5月份产品上市后再接后续沟通。比如产品的销量怎么样，消费者的评价如何，后续的沟通技巧可以给大众一种判断感。

第二，新闻发布常态化有利于品牌建设。

新闻是企业传播新闻的渠道，也是企业树立开放、光明、专业局面的瑰宝。我觉得如果要达到这种手段，显然不是简单的两个新闻稿就能做到的。我们需要规范新闻稿件的传输。一些和我合作多年的储户，每年都会投放太多的市内新闻，以积极明朗的态势向群众展示最新消息。大众媒体可以从互联网上找到他们的最新消息，无论他们如何努力。

关于新闻发布的频率，我主张中小企业至少一周发布一次关于自己关系的新闻，有新闻事件的时候需要更频繁的聚集为企业发声。

第三，多个新闻稿可以更好地迎合不同受众的兴趣。

在新闻销售中，在新闻中反映受众的需求是非常重要的。然而，很难根据不同读者的兴趣对各自的实质内容进行安排。所以我主张，在某个新闻事件的传播中，应该持第一种和第二种观点，不妨根据事件的亮点，举行行业批判或人物访谈。这样的事件传播不妨完成自己的风格，不妨满足不同受众的兴趣，更有利于企业的传播。

四、一个新闻稿，很难做到全部沟通。

一篇新闻稿要结构清晰，简明易懂，让消费者快速抓住本质中心。也就是说，新闻稿既要有知识性，又要有可读性。每当有新产品参与杂七杂八的措施实施，一篇新闻稿就很难做到内容稳定，可读性强。

所以，这个时候就要瞄准同一个中心，从多个层面深入挖掘，针对某一个受众发布一系列的新闻稿。有了这个技巧，才能更有效地将精华注入消费者的头脑，避免读者在纷繁复杂的新闻稿中失去欣赏力。

5.消息传输的规范化可以提高搜索的可视性。

从本质上讲，新闻稿的投放不仅可以通过媒体渠道投放，还可以通过搜索引擎投放。所以很多新闻选秀城市通过构建关键词来普及搜索引擎的知名度。一般来说，一篇新闻稿可以加载2-5个关键词，这个数量是有限的。为了有效提高新闻稿被检索的概率，很多企业在颁布后更多的采用新闻稿，然后掩盖更多的关键词。

第六，连通性的新闻发布会有媒体效应。

滴水穿石，任何工作都升不到顶，新闻发布也是如此。只有围绕同一个中心发布几个新闻稿，按照投放连接顺序发布，才能强化和夸大品牌在目标受众中的记忆。即使消费者第一次看到时无法达成共识，但依靠第一次记忆和连接性的后续传播，可能会赢得更多的关注，从而为企业带来更高的品牌曝光率。

是企业传递消息的源头。即使企业想在媒体上有更多的新闻，仅仅依靠一篇新闻稿也是远远不够的。所以我主张企业传播要保持新闻发布的连接性和常态化，连接后跟进发布消息源，减少各大采集平台的消息量，从而降低曝光率。

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