品牌建设是一项长期工程，品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌建设的核心要素。大企业不妨通过炒作、广告轰炸、广泛公益、协助等方式，按照规则进行品牌建设，营造品牌上风，刺激和吸引消费者的购买兴奋点。行动繁荣的大中小企业是否需要品牌建设，如何进行品牌建设？

很多中小企业在品牌建设这个话题上还是有很多矛盾和疑惑的。第一，原因是企业的低品牌知名度是销售不佳的重要原因，因为企业也想进行品牌建设；另一方面，大中型企业的资本和力量有限，担心扔进去一个口供，打到水漂就进退两难。品牌建设的手段是为了更好的进行销售，企业的准备目的是完成了，而不是为了塑造而塑造。本来对于企业来说，商场销售的过程本身就是品牌建设的过程，但是很多大中小企业缺乏有效的认知和准备。根据多年的商场调研经验，狼性调研总结出大中型企业品牌建设的三部曲，可以为大中型企业刻意开拓:

1、结束

消费者对大中型企业品牌的认知大多始于末端。因此，大中型企业必须在终端展示上多下功夫，才能提高自己的品牌知名度，展示自己卓越的品牌态势。

2.忏悔

告白可能会进一步提高品牌的知名度和美誉度。不管是叫卖产品卖告白，品牌情况告白还是可以普及产品品牌名气的。简单的表白策略要根据企业现状、竞争形势、消费需求来制定。

3.公关

品牌对留给消费者的情境的感知，更多来自于企业的行动。对于大中型企业的品牌，在有了一定的品牌美誉度之后，就需要讨论如何提高品牌美誉度和忠诚度，需要进一步降低消费者对品牌的好感度和认知。公关的震撼，还不如普及品牌的亲和力，赢得消费者的青睐和推崇。

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