每次新品推广都毫无头绪，但制定推广计划却让你心力交瘁。

同事笑，老板骂。

如何写好产品推广方案？

今天，我们以一个真实的案例为例。你写产品推广方案只需要六招。

1.产品定位分析

在制定产品推广方案之前，你一定要做好产品定位分析，你的产品功效是什么，和竞争对手相比你的优势是什么。

正确的产品定位是产品推广成功的前提。在制定促销方案之前，一定要对产品的卖点、定价、目标市场、受众等做详细的分析。产品定位是方案的大方向。如果定位不准，那么结果可想而知。在推广的过程中，肯定会遇到满脸灰尘，伤痕累累。

推广产品就像打仗一样。产品功效是我们产品的“拳头”。只有拳头够硬，才能打硬仗、打胜仗。所有的产品功效都可以遵循“我们的产品功能是_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _的原则 _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _比如这篇论文的特点就是写产品推广方案的技巧，对应的效果就是你学会了就可以写出一份完整的产品推广方案。 所以一定要确定产品的功效，让用户更好的了解你的产品，实现转化。

2.用户画像和受众分析

2.用户画像和受众分析

用户的年龄、性别、兴趣爱好是我们分析受众的三个主要维度。

你产品的受众主要集中在那个年龄段，受众的年龄分布决定了你下一步推广策略的布局。比如我的受众年龄层主要是16-44岁，那么我们下一步的策略就聚焦在这部分人群上，就有可能达到我们的预期目标。

性别也是我们不得不考虑的因素。我们产品的受众主要是男性，所以我们接下来的主要策略肯定会聚焦男性群体，女性群体会适当做一些运营。这样的好处是可以帮助我们识别潜在用户的人群画像，无论是产品曝光还是广告投放，都是我们直接参考的基础。

兴趣也是用户分析的一个重要维度。根据我们对受众兴趣的分析，为下一步推广渠道的发展指明了方向。

3.媒体和推广渠道

中原自古战乱不断，促销渠道就像中原大地一样，是我们的战场，也是各大品牌的战场，竞争的硝烟不绝于耳。

我们前期做好准备后，还要选择渠道来推广我们的产品。就是这些渠道，每个品牌都会争夺，厮杀也很激烈。

对于本次推广，我们主要选择以上六个渠道:KOL资源、外部资源、平台资源、论坛资源、事件营销、自媒体资源。全方位曝光自己的产品，短时间内制造话题，引入流量，最后落实到转化。

针对外部资源，我们分别选择了科技、垂直、航模等与产品高度相关的平台，实现精准营销，减少不必要的资金浪费。

自媒体资源分为付费资源和KOL资源两部分。这些自媒体资源都有比较大的粉丝群，互动率也比较高。在这些平台上做话题和互动会有不错的效果，但缺点是有些平台比较贵。

KOL资源可以多渠道做，YouTube评测，ins评测等。是常用的。这个要根据自身产品的特点来选择，找到适合自己的kol资源。

活动以日常活动策划、口碑营销、kol资源合作为主。

论坛资源可分为品牌论坛、产品发布与维护、问答平台等。

平台的资源取决于平台本身给予的优惠和支持。如果你的网站给予一定的折扣支持，也能为你的推广锦上添花。

对于如何写好产品推广方案的前三点，有三点下次更新。你可以先消化这几点，看看能不能理解。

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作为一个合格的经营者，必须学会写产品推广方案。一份优秀的推广计划，不仅可以为你制定出一个整体的推广计划，也便于对推广节奏的控制。也能体现你的工作实力，让你与众不同，也能体现你的能力。

很多时候升职加薪都是因为一个好的产品推广计划，这也是别人工资高的原因之一。

2019年，我要靠这个节目和老板一起涨工资！

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