大纲:第25届华夏国际告白节2018品牌创新乒乓球，邀请韩石影视告白公司股东公布中心报告。

“娱乐怕视频。当下，视频不仅是一种传播技能，也是一种销售渠道和了解渠道。它彻底推翻了许多品牌在销售、理解和交付方面的保守形式。”

2018年9月27日-29日，第25届华夏国际告白节在哈尔滨举行。9月28日，2018中国品牌创新乒乓球论坛，韩石影视告白公司股东、优视聚创始人王思远受邀公布中心报告《新零售、新品牌、新视频》，解读正在爆发的“视频经营与销售”新趋势。

第二个是原始报告。全文约2600字，观看时间约7秒。

早上好，主人！这一天，我们最早会为高手们开辟一个领域，以“新零售、新品牌、新视频”为中心进行瓜分。本质上，这个中心对我们这个行业的报复是近期最大的，它很可能会让所有行业发生深刻的变化，这需要我们的师傅们共同探索。

第一部分

新零售下的视频网点

我们先来看看。为什么要从新零售入手？

阿里和腾讯实行新零售范围架构后，线上线下流量依然基本耗尽。此时此刻，新品牌突围，可以看到娱乐电商百花齐放，包括拼多多。腾讯的流量异军突起，同步的实创和KOL娱乐也在高速蓬勃发展。

所谓新视频，指的是当下的短视频，正在吞噬保守的娱乐流量。短视频用户突破5亿，平衡每两个互联网用户中就有一个使用短视频APP，年轻用户如潮水般转向短视频。

随着集媒的爆发，影视视频广告普遍需要比平面广告更生动。我们不妨从数据中看到这个趋势。

但本质上，它有一个更深层次的变化，那就是娱乐怕视频。眼下，包括腾讯之前的权威和今日头条在内的Tik Tok正在激战，很多人明显在抢流量。本来流量是一种现象，本质上是所有物业行业的结构、品牌、零售的彻底改变。

就品牌而言，是渠道变革，也就是说新零售本质上是渠道变革，新渠道在哪里？本质上是一个视频。

以前基于这个行业对视频的看法，打断是一种传播技巧。目前，视频不仅是一种传播技能，也是一种销售渠道和了解渠道。它彻底推翻了很多品牌在销售、理解和交付上的保守形式。

第二部分

视频的变化与静止

我们来分一下视频上爆发的变化，但不要只看变化，开始看什么是静止的。相反，我会和大师谈谈“一静”“三变”，以及遇到紧急情况我们该怎么做。

什么是静止的视频素材？

依托韩石15年的经验，从王老吉(现加多宝)到青花郎，再从唯品会到瓜子二手车，为那些成功的品牌传递做了大量的幕后接触。我们的创作，在所有的视频传输中，需要控制实际清晰度的准确性和缺点。

无论此刻视频频道如何变化，都要警惕自己做错事的场合，明白什么是对的。15年前我们做了王老吉(现加多宝)的告白，大师不妨从战略层面看到很多不一样的商品。毕竟这次电视告白的传播，彻底改变了所有品牌的推广，从此默默无闻成名。在媒体剧变的十五年间，没有任何变化的内涵，我们称之为“心理链接”。哪怕是心理环节用错了，不管传播量有多大，不管用什么动作方法，不管用什么追溯形式，都很可能爆发出令人失望的结果。

大师大概觉得王老吉(现加多宝)和清华郎的自白还算中规中矩。然而，有许多不同的场合和事情可以留住消费者的心。

在这里，我就用后面的例子来证明，高手过会之后，我还不如上钩，去搜个疾驰。前几年超速公交华夏区做了几个非公交广告，拍出来的片子很不错，没有实施合流媒体，传播量还是很可观的。然而，全世界都很快了解了这件事，并迅速撤下了该广告片。做什么？他们在错误的地方。果然，飞驰还不如来个这样的恶搞表白。你在开玩笑吗？买飞驰是为了宏伟，现在就像个“奔奔”。

包括汉狮曾经工作过的品牌欧洲，他们从客年开始做了一系列的告白，叫做“狼人”告白。创新感和拍摄都很优秀，也很合理，我也觉得很看得见。不过高手不妨稍后评估一下这个伤害系数，就算传输量真的很大，也不知道会对欧洲造成多大的阻碍。即使想让品牌年轻化，也要复兴一个品牌，而不是用现有的欧洲品牌当满月狼人。年轻的时候应该叫“欧爷”，甚至不应该叫欧。它与我们的思想没有联系，这是一件非常有害的事情。

所以，激发消费者的行动和品牌视频的静态中心，最好的方法就是关注中心智慧环节。不管怎么变，人情是不会变的。一旦人情变了，我们正在使用的所谓新媒体、新渠道就会彻底消失，甚至变得反效率。

那么视频会有什么变化呢？

1 |品牌视频的策划形式

2 |创作和创作过程

3 |渠道分布形式

这三样东西为什么会变，一定会变吗？

我们在Tik Tok创作的视频数量是数量级的，保守的消费形式是远远不被允许的。而5G即将到来，2020年5G将很普遍。这时，它已经开始审判了。保守的创作和创作过程会有颠覆性的转变。

对于品牌视频的策划，一般品牌也是打断企业内高管策划、业主点头的形式。这种策划形式不适合千人千面面包模特的快速迭代和打车广告的新方法，在此刻的视频范围内是令人兴奋的，它把所有的速率都拖慢了。

品牌最初的策划形式是怎样的？要看数据，必须有霸道的数据，我们的策划形式必须通过商场的动态和静态数据来体现。就像Tik Tok根据24点到72点的数据确定是大曝光，还是下架了。

那我们创作和创造的过程是靠什么呢？创造一个野空的保守派，拍拍额头，什么都想，找了一大堆素材，本质是什么？也要看数据。

我们不得不依靠大数据，例如好莱坞影视创作公司网飞，它从剧作家到创作的所有步骤。不仅是保守的专业创作者，有效用户也参与其中。所有脚色的介入技巧都大大提高了我们的创意生产能力。

结果就是渠道分配。至于渠道分布的形式，大概没有几何的人真正明白商场有几何的渠道。

在中国视频，十几年从来没有出现过DSP，但此刻，很多人都觉得DSP还在后面，只不过当时不是在泰西。这就暗地影响了繁荣在中国的特质，包括真诚，数据掺假，各种媒体渠道的壁垒。

但不能遏制的是，未来我们会通过数据贯穿每一个部分，而不是通过某一个品牌，这是不可能的。有效沟通的本质是传播到每一个部分。

第三部分

转型，从优秀的愿景聚合开始

所以，汉狮也做了一些改变。三年前，我们构建并推出了Vision Gathering (TVCBOOK.com)。我们从三个功能出发，把它确定为创新意识的大脑，帮助拍摄和媒体自动更快。

下面简单介绍一下。

视频加载…

这个产品的幕后，最重要的是行业数据的泛滥，包括近50万的行业广告和精准的标签。经过一系列的备份响应数据，我们把截止日期做得越来越准，创作、创作、交付变得越来越一体化。

这一系列商品最初起源于几年前的美利坚合众国，如Source Creative，这是美利坚合众国的一种时髦方法。但是，我们中国的同行和品牌很少加入。在美利坚合众国，三四年前，每个会员还收取5万多美元的会员费，但5万美元的会员费还不如让品牌泛滥出几千个面包模特的广告，然后发布，包括所有的电影参考、创作者和秘密数据。

鉴于韩石15年的精技能理论和行业资源，就是提高视频创新意识、创作和媒体分发的消费效率，处理行业痛点，再通过互联网技能重构物业生态。这一天功夫有限，不一一介绍了。让我们通过登录网站或迈出一小步来了解5.0本书，看看这三样东西的功效，从而告别大师。谢谢你，主人。

(汉狮原创精华，如需连载或引用，请证明根本原因)

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