5月，夏天的风开始干燥，地里的黄瓜又熟了一棵。
临近毕业，毁约的毕业生很难找到房子，心里很焦急。广告公司镜像复刻博主的文案，引发奥迪、刘德华、还有一系列抄袭“图巴”，整个行业都遭到了直线殴打。用挖掘机技术制作了全国蓝翔，女儿是亲生母亲，妻子举报丈夫的话剧。深庆邮箱业务20年来，搜狐、内部邮件系统被盗密码、张朝阳表示损失不大。“决不拆家”的虚拟偶像不能打垮惹怒真实性的粉丝。即使你在元宇宙公司工作，五一也不能放假，该打的事还要打。
这里是“菲亚特时间”16号。谢谢一直陪在一起的各位。
企划|面部分诊队
不能突然预防
去年高价抢劫了新人，今年做了一些赔偿。
裁员的新闻很多，对自己的职员动刀的大工厂也不显眼。但是今年5月，几家公司太不友好了。例如，同属于汽车新势力的理想车和鹏车在春招接近尾声时，与部分offer签署三方协议的校招解约，这些上班族新人决定不做。(美国电视剧《Northern Exposure》中的“Northern Exposure”)。
颇有面子的是，去年秋天招生，理想车的HR告诉毕业生，他会努力培养所有成功报名的同学。小鹏汽车还专门负责校招发布会，董事长何小鹏鼓励新毕业的同学加入小鹏，“做将来可以吹牛的事”，“在精神和物质上分享成功”。
因为太小，所以美丽的约定。半年过去了，拒绝其他offer，选择理想车的同学们发现，自己的理想变成了一个月工资的补偿，鹏按照三方的市长/市场惯例只赔偿5000韩元，承诺和理想那么不值钱。
理想和鹏都是“强盗大战”的主角。是砸真金白银的那种。长城、吉利、吉利、上等企业给应届生的工资只有几千元，但理想车可以让985硕士达到月薪2万元，年薪接近30万元，小鹏车给应届生的工资一般在1.2万元到1.6万元之间，13级开始。
去年抢的人今年因为部门工作和工作岗位调整不行。因为钱不够吗？在第一季度财报电话会上，理想的汽车宣布拥有511亿韩元的现金储备。是因为发展受阻吗？2021年，理想车和大鹏车的销售量和收益稳步上升。招人够吗？过去一年里，理想车的职员规模为7720人，鹏车更多，近9000人。
可以说，企业经营有自己的节奏、成本激增、外部环境变化、成本降低和效率提高。但是扩张时招收的应届生到了毕业关口才解除合同，风险从公司转移到了没有抵抗力的社会新人，与雇主品牌损害相比，那几个人的钱真的不够吗？
每年都会有人说“历史上最难毕业季”，但今年的困难是引人注目的3354毕业生规模达到了历史最高的1076万人。与此同时，根据国家统计局的数据，16 ~ 24岁青年失业率从3月的16%上升到4月的18.2%。
据智联招聘不完全统计，到4月中旬为止求职的应届毕业生中有46.7%成功。也就是说，大多数人的事情还没有解决。已经收到offer的人也提心吊胆。毕竟没有人能打毕业入职和解约电话。哪个先来。
2022年5月30日，大学毕业生在博览会上阅读招聘信息。绘画/视觉中国
被狠狠地揍了一顿
史诗级剽窃，“神仙甲”授予奥迪
今年5月，最圈粉的脸事件不是奥迪那个小小的整体广告。从对比视频来看，《天王》刘德华、博主《北京大学满哥》读了几乎一模一样的台词，懂广告的人和不懂广告的人都沉默了3354。
前者计算了整个供应链，心里出现了一系列问号。这个文案是怎么通过审查的？创意总监创造的想法是什么？奥迪居然一个字都不会改，这是什么神仙甲？花了那么大的预算，去刘德华铺设选拔渠道，就不能多花点钱做好原创吗？(*译者注：译者注：译者注：译者注：译者注：译者注：译者注)文案能有多贵？
后者只有朴素的感慨。没见过锤子抄的内容。从没见过这样的东西。调查率达99%，神仙难求。
拒绝出演刘德华的《古惑仔之人在江湖》有一句经典台词：出来混，有错就承认，挨打就要站直。史诗级颠覆广告事件传开后，甲乙丙方站成一排，逐个道歉。
这时，危机宣传措辞比文安要严密得多。奥迪在承认错误时小心翼翼地将自己的责任框架定为“监管不力、审查不严”，将主要责任归咎于看到、提交和执行方案的乙方、创意代理公司McSatosh(上司广告)。但是乙方的错误大概描述为“我们奥迪服务团队的版权意识淡薄”，其他不懂服务的品牌听到这句话并没有惊慌失措。
这张声势浩大的脸又成了连续剧。顺藤摸瓜，群众这次发现了
奥迪广告的拍摄导演彭杨军2021年8月为宝马拍的一条广告，同样涉嫌抄袭；本田汽车今年4月的一则广告中女主人公的创业故事，被曝盗用了成都远家品牌创始人宁远的经历，也是负责拍摄的乙方出了问题。大家很好奇，都是赫赫有名的国际大车企，怎么一个接一个栽进坑里？
而原本被认定为抄袭受害者的“北大满哥”，也被质疑文案和诗词非原创。他在之后的回应中表示，诗的第一句确实引用了曾国藩的原句，“当然，好像他也是引用古人的”，但后面三句是他“一点一点写的”。
合着都是在炒古人的“冷饭”。最后北大满哥放弃了赔偿，宣布将原作品的文案进行免费授权，闹得这么大，原来不是为了钱，而是“希望这次事件能让人们对原创内容更加关注”，也是很清新脱俗了。
▲ 图 / 手机截图
“永不塌房”的
虚拟偶像也是打工人，不是机器人
2020年刚推出虚拟偶像女团A-SOUL的时候，乐华娱乐的老板杜华信心满满，“再也没有人抱怨了，因为我们这个女团是永不塌房的，永不谈恋爱的，永远爱杜妈的，24小时工作的”。
当时，粉丝们嘲笑过杜华不懂虚拟偶像，不知道每个女团角色后面都有一位“中之人”扮演，她们一样要休息、娱乐、社交，过自己的生活。而两年后的这个5月，“永不塌房的”A-SOUL塌房了，这段话又被粉丝们翻出来，啪啪打脸，打自己的脸：“现在回头看看，很显然她更了解一点”。
塌房的缘起是A-SOUL官方公告称，成员之一的珈乐因为身体和学业原因，将进入“直播休眠”，在这个圈子里，“休眠”就是指成员离开组合，和把裁员说成是“毕业”异曲同工。随后更多传言流出，直播里面唱歌跳舞、陪大家开心闲聊的五位成员，在现实中的扮演者们似乎并不快乐，练舞、直播连轴转不说，待遇也低得离谱。比如有个说法是，粉丝给珈乐在B站刷一个138元的“舰长”，一半的收益归B站不说，剩下的一半里面，扮演者只能拿到1%，7毛钱不到。
震惊的粉丝们难以接受，质问起A-SOUL的运营方乐华和字节跳动。官方紧急辟谣称网传消息均不实，但无济于事，企划负责人一句“至于五险一金和社保，肯定是都交的”彻底点燃了粉丝们的怒火，“当看到这句话的时候，她们的薪资水平什么样我大概已经有数了”。
崩塌是由里到外的。粉丝们跑到字节代理发行的游戏产品下面疯狂打差评，用一切可能的方式表达不满。在运营方原本的规划中，珈乐会在5月20日举办“休眠演唱会”，此前签下的商务活动也会完成，在那之后才会正式解约。但迫于外界压力，这一时刻被提前到5月14日。
粉上了虚拟偶像的人们，最在意的还是套子里面真人的处境。而寄希望于用虚拟偶像规避真人缺点的资本，也被困在自己设计出来的游戏规则中。永不塌房这种话，还是不要再说了。
▲ A-SOUL宣传形象，左二为珈乐。图 / 网络
令人窒息的
“五一，全部加班”“不服的，马上炒掉”
虽然受疫情影响，大部分打工人的五一假期只能原地度过，但也好过被老板强制加班，还是以下面这样的口吻——
“Q1：433
我想打爆你们所有的人
所有的吹水佬！
自己买块豆腐撞死吧
五一，全部加班
不服的，马上炒掉
自己加班
没有加班费”
这段令人窒息的发言，来自上市公司中青宝的前董事长李瑞杰。之所以加个“前”，是因为发完这段话后没几天，他就把自己“炒掉”了，辞去公司董事长和董事职务，儿子李逸伦随后成为新的董事长。
这是一家做游戏起家的公司，专攻历史游戏和红色网游，代表作有《大清帝国》、《抗战》和《亮剑》。但从去年9月开始，贴在它身上的标签多了一个热腾腾的“元宇宙”，中青宝宣布推出一款名为《酿酒大师》的“元宇宙游戏”，“可实现虚拟与现实的梦幻联动”。
虚拟和现实有没有联动，很难说，但这个消息确实和中青宝的股价联动了，整个2021年股价累计涨幅超过250%，很梦幻。如此异动也引来了监管部门几次三番的问询关注，最近一次是5月12日，深交所明确要求中青宝用“平实的语言”详细说明公司核心产品《酿酒大师》具体的落地时间、运营模式等。
这家公司此前的公众形象，实在和“平实”不沾边。据雷锋网报道，中青宝的管理素以“铁腕”著称，新员工过年初二到初八要参加“军训”，无故缺勤就辞退。甚至2014年就提出“99计划”，约等于如今的997工作制，要“以加班方式，同日月争锋”。
一般人说“打爆”别人可能只是玩笑话，但李瑞杰真的拿出过实际行动。早在2011年，中青宝涉嫌侵犯Adobe公司著作权，李瑞杰被曝抡起椅子砸向对方女律师，造成后者头部缝了6针，身体多部位受伤，最终以高额赔偿私了。又过了两年，李瑞杰甚至把拳头伸向了前同事，与公司前副总吴鹏发生冲突，将其头部打伤。事后，吴鹏发了一条微博，内容是“当你被狗咬了一口的时候，你会怎么做？”
希望接任董事长的李逸伦，能不像他爸这么暴躁，以及真正做出能让人记住的好游戏吧。
▲ 中青宝发布的致歉声明。图 / 中青宝官方公众号
六亲不认的
至亲斗狠哪家强？还得找蓝翔
挖掘机技术哪家强？中国山东找蓝翔。这个5月，这句经典的广告词还能加一句：至亲斗狠哪家强？还得找蓝翔。
围绕着创始人荣兰祥展开的魔幻现实主义剧情正在上演，集夫妻反目、母女结仇、跨省斗殴、举报入狱等元素于一身，寻常编剧都不敢这么写。
首先出场的角色是荣婷，女配角，男主荣兰祥和女主孔素英的女儿。只见她手持身份证发了一条视频，实名举报自己的母亲非法处置教育资产，想把卖房款转移至国外，明明持有美国绿卡，还立了“生活困难”的虚假人设等。
女儿举报亲妈让舆论炸开了锅，然而接下来女主角孔素英的登场，阵仗更大。5月4日，孔素英实名举报荣兰祥私藏枪支、强奸、组织黑恶势力跨省打架，以及虚假诉讼导致351户居民无家可归。三天后，她再次实名举报荣兰祥，在无文凭、无政审、无体检的情况下，通过贿赂等手段让六位亲属进入国家公务员队伍。桩桩件件都是重磅指控。
荣兰祥和孔素英的婚姻，在2021年10月正式结束，但二人的离婚官司，十多年前就开打了，字面意思上的“打”——2014年9月5日，从济南赶来的山东蓝翔高级技工学校副校长等70余名教职工和学生，与孔素英的家人、亲属及村民等数十人，在位于河南商丘的天伦花园门前发生打斗，100多名民警介入后才控制住局面，连荣兰祥的老岳父也被打伤。离婚的症结，就是天伦花园这351套价值1.8亿元的房产分割不清。
这一打不要紧，男主角荣兰祥几年后反手以蓝翔的名义，申请对孔素英等移交公安机关立案侦查。2018年，孔素英被以非法处置查封财产罪判处有期徒刑2年3个月。2020年4月20日，孔素英好不容易刑满释放，结果又因同一罪名服刑9个月，直至今年春节前一周才出狱。和孔素英一起进去的，还有三个女儿，包括此次举报她的荣婷。孔素英认为，荣婷是受到荣兰祥指使的。
蓝翔技校的成功，是夫妻二人早年间的创业成果。2006年，开头那句广告词经由中气十足的唐国强传遍大江南北，初、高中毕业需要职业教育的学员涌向了这座神奇的学校，希望学一门技术作为立身之本，开挖掘机、烹饪、美容美发、汽车维修应有尽有。
生意为校长荣兰祥夫妇带来了丰厚的回报，也为后来的纠纷埋下种子。今年更新的新一季内斗，男主角的身影遍寻不见，而女主角孔素英告诉媒体，接下来还要举报，誓死不回头，要与荣兰祥决战到底。
▲ 孔素英在微博发布一系列举报视频。图 / 手机截图
万万没想到的
骗子“偷”了搜狐的家，周鸿祎听完教你反诈
5月25日，“搜狐全体员工遭遇工资补助诈骗”冲上热搜榜第一。一份网传的聊天记录显示，搜狐员工18日早晨收到了一封名为“搜狐财务部5月份员工工资补贴通知”的邮件，如果点进去按步骤操作，等待你的将是银行卡余额被划走。
沉迷教物理课的张朝阳，冷不丁被黑客上了一课。他从满黑板的物理公式中抬起头，抽空回复了一下大家的关心，说事情没那么严重，就是一个员工的内部邮箱密码被盗，盗贼冒充财务部发信给员工；损失也没那么大，被骗的钱加起来还不到5万块，也不涉及对公众服务的邮箱。
后来搜狐官方声明，此番上当受骗的员工共有24位，并非新浪科技最初报道的“全体员工”。还有一种说法是其他员工因坚信公司不可能多发一分钱而侥幸躲过一劫，防范意识十分到位了。但24位员工加起来凑不到5万块，作为老牌互联网大厂的搜狐，好像也有一丝丝尴尬。
这事儿在微博成为热点，还引来多位大V围观。
新浪微博CEO王高飞转发搜狐声明，配文说“原来渣浪18号发的诈骗告警邮件是贵司……”警务大V江宁婆婆正色道，二十多个人被骗，总金额虽然不大但是也挺严重了，需要反诈宣讲员常驻。而360创始人周鸿祎不忘老本行，带上了“全民反诈在行动”的话题科普邮件诈骗套路，同时宣传了一番360的安全技术。
互联网是有记忆的，不少世纪初网上冲浪的人就用过搜狐的邮箱，深耕这项业务二十年，怎么还会中招被骗？再联想一番，搜狐当年也做过微博，后来张朝阳还搞了个狐友，刚发布三天就下架一周，但这个张朝阳眼中“搜狐的未来”，并没有把搜狐带回到互联网的中心，如今在新浪微博上热搜还要出来发声明，这个阴影面积如何求解？
▲ 张朝阳对事件的回应。图 / 手机截图
屡教不改的
妇炎洁营销翻车，仁和错了还敢？
做女性用品的妇炎洁，再次因为广告语不尊重女性被舆论狠狠打脸。明明标榜自己关心女性健康，但宣传广告文案里“还你少女般粉嫩如‘处’”“太黑太难闻，下不去嘴”的表述，却丝毫不尊重女性。
这不是妇炎洁第一次营销翻车。2016年，产品宣传里一句“我不能洗掉你的过去，但我能洗干净你的未来”已经引起了极大的不适。
成也广告败也广告。妇炎洁最出圈的广告词，是任静付笛声夫妇传遍全国的那句“妇炎洁，洗洗更健康”。但不止一位妇科专家指出，洗洗不一定健康，比如北京大学第一医院妇产科杨慧霞教授认为，一般女性日常根本没有必要使用这类消毒洗液，不但不能预防妇科炎症，反而容易破坏阴道自身的天然防御功能，造成阴道炎甚至盆腔炎等更严重的炎症。
的确，妇炎洁不是药，它和湿纸巾、卫生棉、纸尿裤等同属“卫消证字”产品。就连付笛声都曾出面澄清，妇炎洁只不过是一种日常用品，和洗手液等产品的性质一样。
▲ 妇炎洁涉事产品已下架。图 / 网络
在电视牢牢把控着大众传播话语权的年代，请来家喻户晓的明星，说两句朗朗上口的广告词，再加上黄金时段播出，几乎是打造爆款的不二法则。妇炎洁是这么火的，它的生产制造商仁和集团旗下的优卡丹儿童感冒药和闪亮滴眼露，也是这么火的——一个请了宋丹丹代言，在《家有儿女》热播后紧跟上去，说出“家有儿女，常备优卡丹”；另一个请了周杰伦，让他手握一瓶滴眼露，高喊“谁用谁闪亮”。
结果，这两起营销经典案例也齐齐翻车。2013年，优卡丹被曝光会对婴幼儿肝肾功能造成损害，宋丹丹发微博道歉，并称不再代言任何药品广告。而周杰伦代言那款产品时，批准文号早已注销。
只能说，想靠几句广告词忽悠用户的时代，早就过去了。
参考资料：
1、理想汽车裁员波及应届生，李想称能力、资源与发展阶段错配是企业失败根源 《财经十一人》
2、车圈「大厂」围猎秋招，何小鹏亲自上场「面试」 《未来汽车日报》
3、中青宝董事长李瑞杰离任：传位「太子」，管理无力，亏损过亿 《雷锋网》
4、“我们有6个孩子，为什么不能坐下来谈呢”蓝翔家族内斗为何难解？ 《中国新闻周刊》
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