5月21日中国二十四节气中的小满。奥迪汽车发布了以著名艺人刘德华模特身份活动的视频广告。这个广告没有炫耀汽车性能，而是以奥迪车驰骋乡村为背景，以“人生小满”为主题，舆论群赞文史好，镜头美出色，一时刷屏播放了1亿。
出乎意料的是，5月22日上午，视频周《北京大学满高》指责奥迪广告严重抄袭去年发表的文案。现在抄袭的不仅有创意，而且还有大量类似的文章，包括满洲写的一首仿古诗。由于证据确凿，奥迪22日10点多后将迅速放下视频，进行“侵权情况处理”。
根据2021年修订的《广告法》，该广告除了广告受众，即销售自己产品或委托他人设计、制作、发布广告的企业这一广告大象外，还包括至少4个主体。奥迪是指被委托提供广告经营者、广告设计、制作、代理服务的企业，他指出，奥迪已经是名为M C Sacctchi的创意代理公司。是指为广告发行人、广告主或广告经营者刊登广告的主体(如电视台或微信)。广告发言人刘德华，是指在广告主以外的广告中以自己的名义或形象推荐和证明商品的人。
《广告法》广告禁止包含虚假或误导性内容或欺骗和误导消费者。然而，这一般是指对广告中商品的质量、性能等的伪造。广告文案的原创，奥迪是否支付了费用，一般不影响消费者对商品的购买意愿、购买决定，所以这个广告可能涉及制作人的虚假行为，但不属于损害消费者权益的虚假广告。
目前来看，他只是刘德华中拿着剧本说台词的演员，如果事先不知道这里面有违法思维，就不必道歉。相反，刘德华是著名艺人，知名度不比奥迪低，满洲发布维权视频时，直接指向“尊敬的刘德华”和“著名汽车品牌”，成为集画店。刘德华人设也总是正直严谨，所以刘德华这次也受到了一定程度的声誉损失。虽然他不必负法律责任，但至少对他来说是一件尴尬的事。因此奥迪已经向刘德华方面公开道歉。
不管刘德华团队以前是如何签约的，本案也给广告发言人(尤其是名人)带来了启发。在与广告主签约时，可以承诺，如果后者因商品或广告制作的错误而损害了前者的声誉，可以向后者要求赔偿。
与本案相关的主要问题在于版权方面：广告相关人员和文案原创人员之间的权利义务分配。显然奥迪不能白白使用满洲的文案。《广告法》规定：广告主、广告经营者、广告发行人“侵犯他人合法民事权益者”应当“依法承担民事责任”。当然，对广告发布者来说，除非事先故意知道，否则对这种情况共同承担责任太苛刻了。原创者也没有追究出版商责任的意思。因此，负责人必须是广告主和广告经营者。
根据《民法典》，承担民事责任的方法包括停止侵害、赔偿损失、消除影响和道歉。现在奥迪宣布视频下架，向万哥道歉。广告制作公司也要考虑道歉声明。此外，还必须考虑赔偿问题。
对原创者来说，剽窃本身没有造成自身商品销售下降等损失。其损失实际上是许可费的损失。也就是说，广告主、广告经营者必须向他申请使用文案的许可费或稿费。默默抄袭其实是依靠许可费。
因此，合理的赔偿额可以参考奥迪类似广告的文件的许可费标准，考虑到两个特殊因素，可以提高。第一，原创者本来就没有授权的义务，所以不能以别人自愿授权的授权费标准来衡量。否则，就成了本文中使用“木已成舟”的“江梅”。其次，这个广告在奥迪广告中也是罕见的爆炸性作品，虽然画面精美，有明星代言等因素，但文案本身质量优秀，属于公众人物，授权费应该高于平均水平。在办理许可手续后，广告主不妨继续投放这则广告。
如果广告主、广告经营者不能与原创者达成协议并自行和解，原创者可以到法院起诉，前两人可以承担连带责任。如果主要错误是广告主欺骗广告主，广告主也可以事后要求广告经营者对自己负责。
文/缪恩(法律学者)
陈丽校对刘军编辑
