【百科解读】

当下中国，国潮已成为一种主流的潮流文化，在服装、餐饮、数码等领域已实现强力渗透，在不断往年轻化进展的汽车市场当中，人们同样期待一款能代表国潮的优秀产品出现。哈弗H6国潮版正是这样的一款车型，它将中国文化元素融入到现代化的设计中，被行业赋予了“车界国潮”的称号。

哈弗对国潮的理解，当然不仅停留在产品层面，在营销思维方面，他们也深谙年轻消费者对国潮的爱慕，积极与各大IP合作，推广国潮文化。哈弗H6国潮版与敦煌博物馆的联动就是很好的例子。

近日，充满敦煌元素的哈弗H6国潮版广告出现在各大媒体，其广告素材全都来自“哈弗H6国潮版X敦煌博物馆·天马行空设计大赛”的优秀获奖作品。直接将用户的设计作品直接用作广告素材，哈弗这波操作被部分媒体评价为“最懒的广告投放”。

但换一个角度去看便会发现，这是哈弗与用户共创的又一次新尝试，不但将国潮艺术提升到更高的层次，更将营销的主导权从品牌方过渡到用户方，依靠用户的力量扩大传播声浪。

若将视线上升至行业高度更会发现，哈弗这次品牌联动，为整个行业在如何打破营销边界，如何培养用户关系等方面，都带来了不少新的启示。

创新营销：以国潮为核心，

与用户产生共鸣

去年，哈弗就与敦煌博物馆举行过一次快闪店活动，这次他们则共同策划了一场别开新颖的设计大赛，共有1,000多位设计师参赛，最后作品超过960件，包括车贴、手机壳、钥匙扣、口罩等在内的多种文化潮物。充满敦煌文化元素的作品与H6国潮版结合在一起，百科，使其产品形象变得更立体。

设计师站酷id：李者果也

设计师站酷id：李者果也

声明：本文内容仅代表作者个人观点，与本站立场无关。如有内容侵犯您的合法权益，请及时与我们联系，我们将第一时间安排处理