【百科解读】
当下中国，国潮已成为一种主流的潮流文化，在服装、餐饮、数码等领域已实现强力渗透，在不断往年轻化进展的汽车市场当中，人们同样期待一款能代表国潮的优秀产品出现。哈弗H6国潮版正是这样的一款车型，它将中国文化元素融入到现代化的设计中，被行业赋予了“车界国潮”的称号。
哈弗对国潮的理解，当然不仅停留在产品层面，在营销思维方面，他们也深谙年轻消费者对国潮的爱慕，积极与各大IP合作，推广国潮文化。哈弗H6国潮版与敦煌博物馆的联动就是很好的例子。
近日，充满敦煌元素的哈弗H6国潮版广告出现在各大媒体，其广告素材全都来自“哈弗H6国潮版X敦煌博物馆·天马行空设计大赛”的优秀获奖作品。直接将用户的设计作品直接用作广告素材，哈弗这波操作被部分媒体评价为“最懒的广告投放”。
但换一个角度去看便会发现，这是哈弗与用户共创的又一次新尝试，不但将国潮艺术提升到更高的层次，更将营销的主导权从品牌方过渡到用户方，依靠用户的力量扩大传播声浪。
若将视线上升至行业高度更会发现，哈弗这次品牌联动，为整个行业在如何打破营销边界，如何培养用户关系等方面，都带来了不少新的启示。
创新营销：以国潮为核心，
与用户产生共鸣
去年，哈弗就与敦煌博物馆举行过一次快闪店活动，这次他们则共同策划了一场别开新颖的设计大赛，共有1,000多位设计师参赛，最后作品超过960件，包括车贴、手机壳、钥匙扣、口罩等在内的多种文化潮物。充满敦煌文化元素的作品与H6国潮版结合在一起，百科，使其产品形象变得更立体。
设计师站酷id：李者果也
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【百科释义】
目前在中国，国潮已经成为一种主流文化，在服装、餐饮、数码等领域实现了强劲渗透。在不断年轻化的汽车市场，人们也在期待一款能够代表国民潮流的优秀产品。哈弗H6国潮版正是这样一款车型，将中国的文化元素融入到现代设计中，被业界赋予了“汽车界国潮”的称号。
当然，哈佛对国潮的理解不仅仅是在产品层面，在营销思维上，他们深谙年轻消费者对国潮的喜爱，积极与各大IP合作，推广国潮文化。哈弗H6国潮版与敦煌博物馆的联动就是一个很好的例子。
近日，充满敦煌元素的哈弗H6国潮版广告亮相各大媒体，其广告素材全部来自“哈弗H6国潮版X敦煌博物馆天马行空设计大赛”优秀获奖作品。将直接用户的设计作品直接作为广告素材，哈佛的运营被一些媒体评价为“最懒的广告”。
但是，如果换个角度看，你会发现这是哈佛和用户共同创造的又一次新尝试。不仅将国潮艺术推向了更高的层次，也将营销的主导权从品牌端转移到了用户端，依靠用户的力量扩大传播的声音。
如果你站在行业的高度去看，你会发现哈佛的品牌联动，在如何打破营销边界，如何培养用户关系等方面，给整个行业带来了很多新的启发。
创新:以国潮为核心，
与用户产生共鸣。
去年哈佛和敦煌博物馆举办了pop-up shop活动。这一次，他们共同策划了一场别开生面的设计大赛，超过1000名设计师参与其中。最终产生了960多件作品，包括车贴、手机壳、钥匙扣、口罩等。充满敦煌文化元素的作品与H6国潮版相结合，使其产品形象更加立体。
设计师站酷id:李哲国业
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