【百科解读】

国内冬奥会喜讯频出，大洋彼岸的另一场体育盛宴同样狂热。

2022年2月14日，第56届超级碗在洛杉矶正式开幕。堪比美国版“春晚”的它，不仅是体育界最大的营销IP之一，同样有着强大的吸金能力。

作为美国收视率最高的电视节目，2021年超级碗的30秒广告价格曾卖到了650万美元的高价。市场研究机构Kantar的数据显示，今年的广告金额又创下了新高，30秒的广告位已经达到了700万美元。

除了橄榄球赛事本身带来的强大流量，重磅歌手登台表演的中场秀和各大品牌广告也成了巨大看点。即便广告价位不断攀升，品牌厂商们仍然毫不吝惜出手。

汽车厂商是超级碗一贯的广告大户，只是今年的主旋律很一致地转向了电动化。从宝马到通用再到起亚，纷纷邀请明星为旗下电车做推广。均长一分钟的广告时间，如何展现品牌的电动化实力和决心？我们一起看看。

宝马：退休后的宙斯如何“撒狗粮”？

能想象天神退休后的幸福时光吗？

宝马做到了。这次请来的退役州长、动作巨星施瓦辛格和拉丁裔明星赛尔玛·海耶克扮演天神宙斯和皇后赫拉，他们跑到加州体验退休生活。但宙斯很快厌倦了帮邻居不停解决充电问题等生活琐事。直到驾驶上皇后赫拉的宝马iX，宙斯才重获快乐，两个退休天神的幸福生活也正式开始。

上一次在超级碗推广告是在2015年，宣传宝马i3。时隔7年后，重返舞台的宝马将灯光聚焦在了宝马iX。这款电动SUViX的售价为74.69万起，视频中的宝马iXM60售价更是高达近百万，凭借一己之力将高端电车价格抬高了不止一个层级。

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