【百科解读】

从前欧拉给女性造了一个公主梦，现在，它要鼓励女性“成为你自己”。

近日，欧拉朋克猫共创艺术展在北京开启。在本次活动中，欧拉正式发起“配置共创行动”，解读朋克猫的设计理念，同时进一步探索“大女主”的精神内涵。

当作欧拉品牌的旗舰车型，朋克猫与此前欧拉主打的南瓜马车、公主城堡理念等有所区隔，这一次，欧拉选择了爱、勇敢和自由，代表这个时代的女性向上精神。

欧拉品牌CMO王伟伟对此解释道：“爱是敢于对抗世界偏见，忠于内心，持炬向前，更是历经千帆，经历冷暖，仍旧心存酷热；勇敢，是理所当然、天经地义、扬眉吐气，即使碰壁，仍旧清醒，敢于活成自己的形状，即便微弱，依旧勇敢，敢于散发出真实的萤光；自由，是平等的权利和选择，是身材自由、化妆自由、婚恋自由、生育自由、职业选择自由、社会身份自由，是可以大胆拥抱的自由”。

除了观念上的进步，朋克猫此次在外观、内饰设计与用户共创层面也更进一步。

外观上采纳“经典复新主义美学”设计理念，车身弧度简约复古、车身曲线连贯柔美。内饰采纳游艇式设计，一体式贯通大屏为整体复古的格调带来现代、科技的元素；中控面板悬浮无线充电和悬浮阅读灯，在详情上显示出朋克猫当作旗舰车型的豪华质感。两侧门板与中控面板区域的视觉连接，形成复古与未来的混搭效果。

“朋克猫是欧拉‘爱’文化的最显性表达，我们希望朋克猫用户可以并值得拥有一件‘行走的艺术品’”，欧拉朋克猫商品总监路发指出，“欧拉以潮品豪车的方式打造朋克猫，赋予朋克猫接近艺术品的审美价值。”

此外，据路发透露，朋克猫从车身配色，到量产版内饰，再到配置，都有用户参与共创，最新共创配置的结果，未来将呈现在量产版朋克猫上。

这些共创的配置包括但不限于方向盘、座椅加热，座椅按摩，远程手机端预设车内驾驶环境等功能，根据这些功能，可适配个性化定制的暖男模式：支持一键开启或自定义空调、座椅、方向盘的加热，同时支持联动腰托与按摩功能，将靠背上的温度定点贴合至腰部。

遇到雨雪恶劣天气，朋克猫可开启乘风破浪模式，识别雨量大小自动打开雨刮、双闪，还可进行自动除雾。

当作号称更爱女性的品牌，欧拉此次对朋克猫的储物空间也有所升级，同时还配备有带补光灯的大面积化妆镜，满足女性用户的车内化妆需求。

欧拉品牌今年前11个月累计销量达到11.41万辆，同比上涨162.21%。对于这样的成绩，王伟伟总结认为，洞察并布局女性市场，占尽市场先机，是一个主要因素。

同时，欧拉在产品打造上不走寻常路，以女性审美视角和体验重塑“她时代”汽车产品；依托全新品类产品，通过产品、用户人群向上，打开品牌价值的全方位向上跃升空间；采纳“线上订购+线下体验”品牌直销模式，拉近品牌、用户之间距离，让用户真实需求得到及时反馈。这三点共同构建出欧拉的模式体系，由此带来现目前的阶段性突破。

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