公关之家作家:不承权。

闫妍:流量聚集的平台一定会成为实践的沃土，微博就是其中之一。微博的表白很混乱，有人喜欢有人厌烦。

是目前微博中最时尚、最热闹的娱乐、实体媒体平台之一，拥有大量普通用户。在这样一个流量巨大的平台，品牌举办各种业务销售和执行是常事，所以我们在偶像化的时候，不妨看看影视明星和偶像发布的代言告白；当我们赶上热门的时候，总会有相关的广告。微博有他加入时的开屏贴片告白，随便刷屏也能看到一片浑浑噩噩中间的消息流告白。笔墨、图片、视频，千变万化、五颜六色的告白充斥着微博，在不同的情境下吞噬着我们的眼球。

面对这样的流量平台，很多企业蠢蠢欲动。微博怎么表白？微博有哪些技巧？这个平台上有很多典型的广告，比如开屏贴片广告、消息流广告、账号实现、板块植入、关键词广告等。在微博移动端页面打包打车的不同地方以不同的方式展现，各有特色和优势。

首先，打开屏幕，坦白

很多实质性的app里都能看到屏幕告白。只有打开app，跳转界面才会显示全屏曝光告白。一般这个表白只会保护几秒钟，或者提供一个跳过按钮。即使用户不想等它的移动跳转，跳过可能更好，但不管能不能跳过，这个表白已经被用户成功传播、接受、明确，这一步是无法停止和打断的。只有使用了这个应用程序，用户才会确定接受它。

简单来说，开场告白的上风特别大:

最开始是位于微博移动端入口。任何用户只要打开app就能看到广告，特别醒目。

其次，开屏告白是整屏披露，吸引人眼球，难以忽视。

第三，强迫性曝光让每一个使用微博的用户都欲罢不能，到达率100%。

第四，流量巨大。app的用户量很大，也有特别高的活跃度。可以保护屏幕的开口，以便每个用户都可以接受它。

因此，它具有很强的对齐性。为了让广告推送更有针对性的针对其目标人群，根据平台用户数据和属性进行开场广告的精准投放。

可以说，屏幕的开口是吞噬移动端使用的最好地方。强迫性、高曝光率、100%达成率、高流量，使得开屏成为很多品牌企业举办品牌传播、产品执行的成功场所。

第二，消息流

新闻流广告往往有很好的遗忘广告模式，其设定是混合了产品效果的原生广告，但在目前的实体娱乐媒体中并不多见。用户的知己运动和资源信息媒体，大概就在视听媒体的实质性流动中，我们不妨看一次又一次的交融和穿越。

我们在刷微博贴心知己的动态时，总会在不经意间点击加入一个信息流告白。虽然图、笔、墨还是视频，但它们的公开和一般用户发微博的动作没什么区别，只是它们推送的本质往往是适合用户需求的。即便是提防查，也不妨看看它的实现账号并不在关心一栏，只是简单的被微博介绍到运动中。用户会在不经意间被这样的表白迷惑，也会因为它突然出现在资源消息的活动中而难以忽视。同时，用户很可能会刷感兴趣的表白消息，表示关注。

总的来说，这款app消息流广告有以下特点和优势:

1.将微博中的娱乐、物质、资源等信息交叉，适合用户观看和保留信息。因为泄露的情况和微博是一样的，用户在获取一般消息的同时，还不如获取表白消息。

2.各种情况是保守形式和新媒体的渗透和创新。新闻广告可能在多种情况下展现，借助大数据、受众画像理解等新媒体技能，了解用户画像和需求，有针对性地投放广告，提高广告的精准性。

3.流量巨大，到达率高。微博等实质性资源的资讯类有大量用户，是获取信息的手段。用户对那些信息的使用频率会比较高，用户会更容易在各类消息流中刷到相同风格和样式的广告。

4.相比保守表白和网络表白，观众的接受度更高。精准投放之初，越来越贴合用户需求。其次，当新闻流广告和微博混在一起的时候，为了更好的歼灭自己，更需要利用软广告的情况来实施，这就止住了高耸的广告，贬低了用户的排斥感。

第三，账户实施

实现账号重要的是账号的表白推荐，会通过消息流推荐、创建找人、关爱用户等方式实现。

消息推荐，我们在刷微博的时候，不妨不仅看到动静混杂的消息流告白，还能看到微博用户的两次推荐，这与消息流告白中品牌和产品实现的手段不同。如果消息流中介绍的账号主是为了吸粉，但其推荐是统一的，有很强的用户对齐性，“大概感兴趣的人”，“大概感兴趣的人”，“关注你的知己的人”也是关注的。

当我们需要搜索一个真实的用户时，需要在微博创建的页面中持有一个输出搜索——找人。当我们加入创建页面时，不妨在搜索栏的底部清楚地看到几个从微博引入的用户。当我们找到真正的用户并关心他们的时候，传播范围内的用户大概感兴趣的账号推荐也会显示在下面。

账户实施的特征最初很重要，表现在:

1.高曝光光线。不管消息流是否还在搜索用户，你不妨警惕那些介绍的用户。

2.重要的是优先考虑用户账号的执行，对企业官方号、自媒体号等用户的执行有一定的作用。

3.转诊准确率高，有对齐。账号实现也是根据用户画像和关注范围进行计算和推荐的。关系的范围，相似的圈子，大概感兴趣的人，更多的是推到个人用户的眼前。

但值得警惕的是，很多账号是由少数拥有普通粉丝的用户实现的，所谓KOL吞噬推荐位更符合，也就是说，账号实现更有利于自媒体账号的进一步引流。

四。钢板植入

微博中的板块植入式广告，很可能是用户长期以来所不了解的一部分。因为在少数某些地方，人们早就习惯了广告页包装出租车的存在，但依然有着至关重要的存在感。

微博文底，当我们看完了动静作品，有空不妨来看一段特别亮的告白；在微博搜索页面的搜索框底部，也有专门的横幅广告。热搜栏底部也有一致的横幅广告。这些版块简直就是微博努力防范的。其特点是特别直白，借助用户的努力打断段子，可以提高新闻传播的成功率和有效性。只有用户加入文字，创建一个关于找人的板块，还不如用特别简单的方式创建一个告白的横幅。但总的来说，这种板块植入式广告相对于其他广告来说，越来越依附于banner界面和center的创新意识。一般来说，由于用户对这种“硬”植入广告有一定的“抗原”，往往会主动忽略。因此，如何推广这类广告的有效实施，是广告主需要探讨的课题。

五、关键词探究与实施

用户对微博这种娱乐休闲的媒体平台吃瓜有着特殊的兴趣。在微博热搜的基础上，激发了合流讨论的潮流。用户手持关键词搜索时，往往会看到搜索栏显示关键词的推荐搜索，如“大师在搜:停不下来的CP的感觉”。所谓的搜索做法和百度搜索引擎里的一样。当搜索一个条目时，你将会看到更多受欢迎的关系条目。微博上的关键词表白，就是在搜索之前，在搜索栏里介绍更多抢手的话题。

微博搜索栏的关键词实现有这样的特点:

1.只是显示在搜索栏中介绍情况，不会影响用户平时的搜索操作。

2.引入的关键词一般都有一定的知名度，更容易激发用户的围观爱好。

3.通过关键词引入的情境呈现，没有特别明确的表白企图，更容易被用户接受。

4.有大量的用户在搜索热门话题，使得引入的关键词所从事的用户数量特别大，进一步增加了话题的热度。

但需要讨论的是，即使一个企业的品牌想要在此基础上做出作品，首先需要准确的是其经营销售的简单情况。不管是广告还是剩下的方法，都要有话题，然后通过赢得确定的热度，推送到搜索框进行推荐。

不及物动词KOL的动静告白

除了各种原生告白，我们最关注的KOL，比如少数微博达人、影视明星，也经常发出代言商品的告白实质内容。文字、图片、视频等的实质。不限，也不单纯激发粉丝的恶感，让我们不妨在KOL的影响下成功执行品牌产品。总的来说，微博上KOL发的动态和静态的自白，可能会赢得不错的效果，重要的是名人效果的贡献。此外，这种自白还有其他特点和优点。

1.粉丝粘性不妨保证表白的达成率和接受率。就算是表白，也不会有恶感和通关。

2.在KOL的影响下，粉丝会主动转发批评，进一步夸大表白的传播和曝光，增加微博中的推荐概率。

3.借助KOL的传播，表白不妨贬低一下创新意识上的门槛和资本。

4.根据产品本质，不妨带符合KOL代言的商品，或者根据KOL的粉丝集体画像举办对齐的表白协作。

(文字摘自中国公关行业派系网站——公关之家)

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