作家|刘川疯狂编译|范志辉

就算你搜索“如何实现我的原创音乐？”第一个跳到临时上面的是2017年的一个回复:

1.将我的歌曲上传到原始网站；

2.加入关系综合艺术剧目；

3.去唱片公司做志愿者。

就在两年前，原乐结构周边的商场还在从前期探索到落地开花。此时此刻，对于如何实现我的原创佳作，原创音乐人还是有更好的打算的。

腾讯音乐人月亮沙龙现场

就在上周，腾讯音乐人在广州举办的第八届月亮沙龙，聚焦了多年来被业界广泛关注和热议的音乐人自我实现的话题。腾讯音乐人总经理、资深乐评人王乐妍、原创民谣歌手江明、本土著名音乐工厂曹太CEO格非、独立音乐人莫西子诗、池沼乐队队长梁海、资深音乐曲目持有人魏永建围绕“原创音乐人如何举办自我实现”这一中心

池沼乐队的队长梁海

音乐自我实现的策略和技巧有哪些？如何最大化自我实现的效率？那些音乐人和商场都非常关心的适用话题，都在月亮沙龙里一一得到了解答。

原创音乐成为“沃土”。音乐人如何通过自我实现成为新命题？

近年来，各类原创音乐遍地开花，不仅在一定程度上降低了原创音乐投入的门槛，也改变了原创音乐的执行局面。

腾讯音乐人月亮沙龙现场

从90、00年代开始，做时尚的音乐，需要到达广东、北京这样的音乐重镇，在地球的任何一个边缘实现音乐创作、上传、实现的方法，从成本高、周期长的DAT磁带、刻录CD，到直接将《音充室笔记本》上传到腾讯音乐人等音乐平台。

当原创音乐可能暂时通过直播、短视频、综合艺术剧目等媒介逐渐出现在观众中的时候，原创音乐人也在从“对窗事充耳不闻，全身心投入探索好音乐”走向需要昂首看着商场的时期。

本土知名音乐工厂曹太CEO格非告诉月亮沙龙，过去唱片公司主导“控股”期，合流的业务和销售渠道都由唱片公司掌控，包括MV播出的渠道、音乐频段、MTV和巅峰歌单。门槛特别高，制作唱片和签约公司成了当时音乐人的“必备”。

本土知名音乐工厂曹太CEO格非

此刻，互联网的存在，驱散了过去开会的力量。在各种原创音乐辅助和植入的加成效率下，原创音乐人的实现渠道和处境都在快速变化。

当音乐人有更多渠道展示自己的代表作时，“千军万马过独木桥”正在成为一种趋势。如何利用媒体资源控制音乐名著的话语权，如何推广自身的执行效率，正成为刚需。

原创民歌吉冈明

民谣原唱嵇更是感慨“这一时期，乐手们立志要了解新颖的管理和销售手法。即使他们不知道如何实施，大师作品的效果也不会飙升，大师们在保守媒体时期积累的平台上风也会慢慢逝去。”

从执行策略到执行效率，月子沙龙如何「关注原创命题」？

在沙龙现场，格非讨论了音乐产业在过去十年中的转变。格非这几年最大的体会是，至少在原创音乐的执行上，他还在参与音乐人、音乐公司、音乐平台之间的共谋与协调时期。“音乐人如何执行和管理销售，是我们这个行业最大的痛点。”

其中有很多需要唱片公司和演员共同实现的技巧，更多的是共同接近策略和共同创作的可能性。

第一，原创音乐的实现方式多种多样。除了平台上的勤劳创新，音乐人也不妨通过短视频等平台引流，这些都是自我修炼之路。格非也坦承，他会用一些实际的方法接触每一个演员，从广播电台等保守媒体到电视、唱片公司和互联网音乐平台。

另一方面，音乐人除了在平台龙头上有很大的创新，在短视频等传播渠道上保持一定频率的“自我实现”，包括创新自己的自我状况和代表作，也可能反向引流回平台，这也是自我实现之路。

腾讯音乐人月亮沙龙现场

在这个过程中，还有问题需要解决:十年前的音乐数量和十年后的音乐数量增加了10倍左右，但加入头部越来越难。

这和尾乐人的渠道执行有关。对此，腾讯音乐人总经理、资深乐评人王乐妍坦承，腾讯音乐人仍有一个崇高的处置计划:“腾讯音乐人是一个百花齐放的平台，给大家提供了上传歌曲和入驻的机会。即使你的代表作占据了一个亮眼腾飞的位置，腾讯音乐人也会根据大数据算法为你介绍匹配的资源，尽一切努力让所有入驻的音乐人获得执行机会。”

腾讯首席音乐人经理、资深音乐评论人王乐妍

剩下的，在谈到音乐人的工作准备时，腾讯音乐人莫西子诗也坦承:“现在繁荣的自媒体不妨把音乐意外变得更好玩，但单打独斗不如一个共青团和少先队的相互渗透和督促来得有效和有远见。”

腾讯音乐人莫西子诗

无论音乐财产繁荣的风格如何，高品质音乐的本质永远是音乐人和听众最核心的需求，而“追分”这种音乐人的刚需观点，是他们连接输出和维持创作的共同保障。这样的适用话题也适合腾讯音乐人月亮沙龙系列的一贯性质——提供最适用、最深入、最第一手的资源资讯干货。

2017年，腾讯音乐人首届月亮沙龙的中心是“音乐人如何通过音乐创作赢得创意收入”。经过两年多的努力，月亮沙龙的振动话题始终跟不上行业热点话题和商场潮流。无论是原创音乐人，还是音乐行业的其他人，都可以从这里获得营养，让音乐人既能追求“月亮”，又有“一分钱”的理论供给能力。

也正是因为适用性，行业内其他大学咖的建议和背书，以及音乐人角度的用心呵护，月亮沙龙总能赢得高度关注。

在原创音乐“看上”商城的情况下，腾讯音乐人是如何成为“最受瞩目的音乐平台”的？

在华夏传媒大学发布的《2019中国音乐人报告》中，腾讯音乐娱乐集团依然成为音乐人入驻的首选，一致率排名第一。其中，56%的受访音乐人承认自己在腾讯音乐人平台上传的代表作最多，74%的同时期音乐人曾经入驻。

其余方面，腾讯音乐人还在南方都市报主办的第十九届Beyond Fashionable音乐专员推荐榜中获得“最受瞩目音乐平台”。

腾讯音乐人月亮沙龙现场

从2017年平台创建之初吸引密集音乐人入驻，到如今成为音乐平台最值得期待的手段，是腾讯音乐人在深耕原创音乐财产的基础上，为优质音乐人提供充足的曝光资源、演出机会和变现渠道，以及精细化的贸易形式和多元化的经营方式的全方位繁荣的最好诠释。

根据腾讯音乐娱乐集团Q3财报数据，今年前9个月，新音乐人在平台上上传的歌曲总数比同期增长了一倍多。据腾讯音乐娱乐集团Q2财报数据显示，与去年同期相比，在集团旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大数字音乐平台上，原创歌曲的均衡日播放量已经延长了近200%。

据了解，就目前而言，仅腾讯音乐人平台就有超过75000位原创音乐人入驻，全平台年播放量已超过2000亿次。

在幕后，腾讯音乐对原创音乐人进行奖励，让他们更有效的自我执行。在线上提供出版、传播、数据处理、演出辅助、代表作收入、版权处置和权力维护、培训等鼓励方式，大大简化了音乐人上传和处置原创代表作的流程。剩下的，腾讯音乐人遇见QQ音乐，酷狗音乐，酷狗音乐，全民k歌，酷狗直播，5sing六大平台的百亿级曝光机会，包括大数据了解音乐趋势的可行性报告，都方便音乐人按时得到数据响应和执行措施。

在线上，在覆盖广、资源强的背景下，相比接收歌曲存量，腾讯音乐人承诺为原创音乐人提供登台演出的机会，以“原力党”等livehouse演出的方式为原创音乐人提供全物业链条的优质服务。

腾讯音乐人原力音乐节

经过线上的比拼和传播，再到线下整个物业链的演出，在各种情况的曝光渠道中，让原创佳作在更大的群体中传达分散的声音，也为原创音乐探索了更多的出路。

将于2020年1月1日上线的“亿元鼓励安置”，聚焦音乐人收入痛点。通过多样化的“鼓励”技巧，为音乐人开辟了“增收创收”的新形式。所有帮助音乐人成长的共同努力，将进一步推动音乐财产的良性繁荣。

腾讯音乐人月亮沙龙现场

与此同时，腾讯音乐人绽放平台也在连接和举办“自优化”:除了新增加的“组织入驻”效果和歌曲及代表作上传买卖效果，还推出了腾讯音乐人官方微信小调，帮助手机微信入驻，一键上传代表作，成为海内首个帮助手机入驻、上传代表作的原创音乐平台。这对于原创音乐的传递和实现情况的迭代，大概是盛大的。

腾讯音乐人正在通过各种渠道为原创音乐人打造一个功效与适用性兼备的绽放平台。在原创音乐需要看商城的时期背景下，腾讯音乐人大概很好的回答了“音乐人应该如何与音乐平台协调”这个命题。

排版|林安

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