异读汇编:如何让《创造的本质》在Tik Tok这个百亿平台吸引和留住更多的用户和粉丝？作品整理统计了抖音特色的电影电视片段的账号，总结了几个值得大师模仿的性格，和大师分了一下。

7月24日，@毒舌皮影戏的Tik Tok粉丝数达到3566.1W，不仅成为影视中粉丝数最多的，也成为所有真实生态中的头部账号。

自今年2月上线以来，根据KATH数据监测，@毒舌皮影戏以每月300W-700W的粉丝增量登上Tik Tok涨粉榜TOP10，呈现出极其强劲的涨粉势头。随着@毒舌皮影戏的强势崛起，用户和密集创作者都在关注影视的本质。

事实上，除了“毒舌皮影戏”, Tik Tok还有许多影视账号最近受到了广泛关注。比如账号@仙玉格格，粉丝数是1894.7W；@丮丮丮丮丮丮丮丮丮丮丮丮丮丮丮丮丮𰵎丮𰵎丮另一位@平民侦探𰵎𰵎𰵎20，致力于证明悬疑电影，五个月努力获得1466.7W吸粉。除了那些厉害的头部账号被注销，很多影视账号也在Tik Tok如雨后春笋般涌现。

毋庸置疑，影视本质在短视频平台迎来了加速期，头部账号的崛起也让密集创作者看到了流量的盈利性。那么在Tik Tok，影视账号有什么机会呢？如何制作真正的影视剧号？将与学生讨论卡数据。

01用户需要+平台帮助，影视账号蓬勃发展。影视是新人们休闲娱乐中必不可少的“耗能产品”。但随着碎片化时期的到来，观众一般的努力被做事和学习吞噬，其他的休闲努力也因功夫的不一致而被“分割”，对他们的防范也就散了。

与此同时，每年有大量的影视佳作在境内外商场展出，面临着密集采用与用户对片段的付出和实际消费之间的冲突。不妨在短时间内为观众提供至关重要的新闻的影视短视频，在它们之间建立了稳定的效果:既能满足用户对影视的实际消费，又能突破努力控制，在碎片化的功夫片段中迅速获得我感兴趣的精髓。

也正因为如此，早在PGC就有很多专门的影视号在展示，受到密集用户的喜爱。2014年，@古阿莫的“X秒带你看完电影”系列视频，以简洁搞笑的对话风格，将几个小时的电影浓缩成几秒钟的视频，证明了胜利吸引了大量的眼球，警醒了人们对影视本质的认识。

用户的需求是一个层面，另一个层面是平台对影视的实质性帮助。短视频风生水起之后，影视账号更加繁荣空。以Tik Tok为例，控制开花时间表明电影和电视的本质越来越和谐。自今年的电影节以来，Tik Tok还通过购买《迷失在俄罗斯》和其他杰作发布了更多消息。

在卡斯数据发布的《2019短视频KOL年度报告》中透露，2019年，影视娱乐账号开启“暴涨”形态，从行业鼠辈上升到中上阶层。这意味着，即使影视账号看似受到了疫情的影响，只是在今年上半年才迎来爆发期，但实际上其爆发早在2019年就奠定了基础，而且就暂时场合而言，其未来的延伸潜力仍是无穷无尽的。

02帐户通常很密集。影视特辑号有什么特点？电影和电视剪辑的精髓在Tik Tok由来已久，典型的重要帐户可分为以下几类:

大致来说，电影电视剪辑，就是把电影或电视剧的某些或精华部分切直，配上配乐，然后颁布。这种账号操作粗糙，但账号粘性低，挽回用户的概率也低；电影证明类，即像@毒舌影戏一样，按照一定的标准选择电影举行收缩解释，在灵验的功夫之内将影戏的完整情节传播给观众。这种典型的精华属于高等级的玩法，因为技能等级高，需要付出更多的努力。影视剧常识的证明和介绍，以现场出现真人，现场出现动画的情况，用影视剧常用画面来证明或介绍影视剧常识，如:影视剧第十关；重组创新，比如把单个电影中的片段剪成一个视频集合，或者把电视电影中提炼出来的片段拿出来，配上搞笑的配音，让素材展现出全新的风格；虽然账号的类型很多，但是因为技能的差异，以及创作者切入赛道的“手段”不同，Tik Tok的影视其实参差不齐，“套路号”、“韭菜割号”、“商家销号”混杂在一起，割裂了用户的警惕性。然而，我们也创造了辉煌。随着Tik Tok对品质和物质支持的增加，用户实际消费需求的提升，我们不妨在其中积累，赢得用户粘性来确定它是一个品质账号。

比如今年，我们看到了爆发的影视剧《证明户口》。参考了几个势头强劲的儿童账号和近期账号，从多个维度学习了一点值得模仿的个性。

1.从发布情况来看——视频发布情况下几乎所有的标题账号都遵循相同的排版情况:一部电影被拆解成3-6个视频(偶尔9个视频)，几个视频组合在一起后，制作出一个可能还不如超越影片特点的完整封面，封面上会标注影片的片名。比如@平民侦探还会在封面上证明视频集的总长度、影片赢得的功效以及影片的中心。

2.从体裁采用的角度——从体裁采用的角度来看，头账的选片规范大致有两种。一种是账号在制作之初就侧重于某些流派的电影，比如@平民侦探，@少侠说电影都是侧重于悬疑电影，而在电影采用方面，韩国悬疑电影在@少侠说电影的证明中所占比例会相反。

这种有重点的证明账号一方面有助于快速锁定某些影片的爱好者；另一方面，也可以减少创作者在影片中使用的暗语，便于在一定范围内树立自己的特色。

这种典型账号的兴起，也为后续的影视账号提供了一种思路，那就是不如通过某一部典型的影片，来打造一种特殊风格的账号。除了悬疑电影，是否可以用动作片、文艺片、言情片、动作片等码字有针对性地吸引观众？

另一类头账，如@毒舌皮影戏、@仙哥，就是为了掩盖各种典型的皮影戏。他们在采用影片时一般以“影片价格”和“社会知名度”作为衡量标准。

价格是指票房、知名度、美誉度，或在某一层面上表现突出的影片，包括国内外的典型影片，近期的，或长期的。

社会的流行是为了紧跟时代，为视频注入更多真实的价值。以@毒舌皮影戏为例，它会经常贯穿当前社会热点介绍几个电影解说。

比如4月30日的电影《导盲犬小Q》，当时一条#导盲犬被公交司机和乘客骂哭的新闻在网上引起热议。借助这一社会热点，毒舌电影秀推出了电影《导盲犬小q》，更重要的是科学地向群众普及导盲犬的性质和价格，倡导群众给予其善意。

在脱下这部电影的打样视频后，用户通过电影延伸出了很多指导盲人演员的狗的实用方案，也更加关注了账号本身。

3.从证明样式看——几个孩子的户口都有明显的证明特征。例如，@中中中中中说影视剧最大的特点就是不落俗套的证明风格。

因为它的证明一直专注于科学奇幻和悬疑惊悚两种基本类型，所以在拿着证明时也刻意应用了语速缓慢、情绪色彩极其芬芳的压抑朗诵语气，并根据剧情的接续变换语气，偶尔还会配合影片中所表现的人物进行声、脚色解读。在这种充满氛围感的演绎中，电影的体裁贯穿始终，观众更容易在自己的地方爆发出陶醉的感觉。

除了语速、语调、感情色彩，@小霞说电影院在证明的时候还会给出一个脚色、一个大概的地名和几个确定的名字，比如经常放映的电影院一角的“千条哥”、“千条街”、“千年邪派丢了彪”，还有“阿伟”、“金街”、“小花”“赵”等其他辅助名，还有同城。这种特殊的命名方式，不仅方便了群众审查，缓解了影视剧带来的重要感，也对版权保护效率起到了一定的作用。

剩下的，高质量的头账在证明节奏和控制剧情上有自己独特的理解。他们往往不会对电影的情节进行简单的拆解，而是贯穿剧情，融入许多与生存和社交聚会的精细关系的观点，从而让电影越来越丰满。既满足了用户对影视的实质性消费需求，同时又能让他们深入了解电影新闻，这大概也是他们不妨跑遍Tik Tok吸粉的关键原因。

03加速期下，本质依然是Tik Tok中央实景影视账号的流量盈利，这让越来越多的创作者对这个赛道产生了戒心，还不如在平台做出实质性的成绩也是比较理想的。

相对于其余需要奢侈场合、劳动、刚性等诸多元素的垂直品类，影视的本质就像是几个“见机行事”想要在短视频赛道“薅羊毛”的人。但是，无论什么时候，无论什么样的典型账号，用户之间都是互相交流真实需求的。粗糙、低俗、简单的附件处理，蹭热门影视账号或许还能赢得偶尔的流量，但持久难以为继。

影视剧号如何发掘更多机会？卡片数据在这里总结了几个重心:

确立account的风格和定位，创造差变的上风。就目前而言，与影视账号存在重要的同质化情况，很多账号的实质形式都大同小异，这是特别不幸的，因为用户对账号有很强的粘性。从表白、视觉揭示、交谈、实质采纳等角度寻找特征的细分和导入，更有利于账号的长期保存。巩固帐户和用户之间的互动。像影视类的短视频越来越依赖影视的精髓来吸引用户。与其他典型账号相比，用户与创作者的直接碰撞更少。想要巩固粘性，就必须巩固与用户的互动，付出除了账号本质以外的温度和情感，更有利于账号的安静。试图隐藏版权损害。发掘仍在上映的电影中的素材(一般不要接触当前上映的电影)，不妨在已上映的视频中加上自己的字幕或拐弯抹角，每段长度不宜过长，这样侵权危害可大大降低。因为电影电视本质上是自带话题和关注点的，这种实质性的情况是自带流量的。

“毒皮影戏”、“平民侦探”、“少侠的皮影戏”等一系列账号的兴起，让我们看到了一种影视账号的后劲，但除了那些账号，影视号的细分范围并没有被充分挖掘。加速期下，哪些账户会给我们带来喜悦？让我们一起做梦吧。

作者:大众汽车卡斯数据(ID: caasdata6)

原文由@ Kas Data向公众发布的是产品经理。一旦承诺，停止连环。

图片来自Unsplash，鉴于CC0。

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