去年大街上,地铁里,到处都是购物扫码,关心公众号,今年少了很多。本来这种扫街成本很高,关键是赢的概率也比较小。很多人拿了礼物后,立马就废了关注。但是有一家公司为大众做线下实施,帮助他们在一周内实现了65%的保存率。而且其实现的渠道也很惊人,所以是游乐厅的抓娃娃机。这个名字叫乐摇,创建于2015年10月。
在抓娃娃机的帮助下,大众实现了。
抖音的方式是向消费抓娃娃机的厂商免费提供硬件盒子和SaaS款式,这样抓娃娃机还不如微信支付,然后厂商再把那些抓娃娃机分给商家。想在游乐厅玩抓娃娃机的时候,先在微信上扫码,付费就有机会免费玩。交换的前提是乐摇介绍的3、4个大众号作为关注点当选。
音乐摇一摇依然在3万台机器上安装了自己的风格。每台机器每天有10次均衡的性告白,也就是说,还不如每天获得30万客户,每天推送4个热门号。平衡后,每个热门号还不如弄个七八万,再加上一周粉丝留存率65%。这样就把获客成本贬值到了1元。目前月收入4000万的公众号有100多个。
2017年2月6日,实施3800万元人民币A+轮融资,股东为广发信德。
为什么抓娃娃的演出变成了这么低成本的获客渠道?我可以看到有零分:
刚开始,线上获客成本越来越贵,很多互联网公司把获取渠道转向线下;
其次,在移动支付还很普遍的情况下,没有娃娃机,影响了用户的理解。所以抓娃娃机的商家不需要接入微信支付类的移动支付。
找到合适的人群,精准投放。
说到这里,你大概会有这样的疑惑:路边摇一摇和扫码送礼物的做法有什么区别?为什么它能保持65%的保存率?还不如让月清流4000万?有必要谈谈它做到这一点的能力:
一开始,它选择的切入点是正确的。
抓住了娃娃机没有接入移动支付的痛点,提高了用户的理解,也为商家带来了更多的交易,有移动支付的娃娃机减少了28%的收入;
其次,根据抓娃娃机的人的个性,精准落实大众号。
和娃娃机一样,大多生活在糖果酒吧、KTV等娱乐场所,玩娃娃机的多为15至35岁的女性。给这群人介绍大叔同志之类的女性名字,自然成功率很高;
这样一来,形式就更轻了。
乐摇直接连接娃娃机消费者,不消费娃娃机本身,只提供硬件盒子和SaaS风格,贬值了实施成本。
不断的娃娃机将这个商场的愿景引导到底。
陈,音乐摇摇的创始人,曾在联合利华和惠普工作过3年。2011年成立互动公司微电子互动,2015年被某公司收购。CMO徐德强曾任搜狐中心威海站南通站站长;CTO杨凯然曾从事甲骨文工作。总的来说,这是一个管理、销售、技能都很齐全的共青团、少先队,也很适合公司的定位去经营和销售。就算你想创业,管理销售,技能,缺一不可。
乐摇的收入来源很广,就是广告执行费。目前全球有200万台娃娃机,按3万台,每月4000万元计算,这可不是小数目。
乐摇做的本来就是微信大众的交易。这种交易形式最初有两个缺点:
刚开始的时候,商场的远景一目了然。
我前面说了,世界上只有200万个娃娃机,每个娃娃机的价格是一定的,也就是说洛克洛克所有商场的假设空是一定的,沉箱太低了。
其次,微信的盈利期正在消退,依托微信公众号的交易也会受到影响。
虽然岳瑶瑶已经找到了小步的重点,但就目前来看,小步并不是更受欢迎,所以岳瑶瑶还需要探索新的重点。
虽然乐尧尧面临两个相对较大的挑战,但每月有4000万的清流还是很划算的。就算抓娃娃机的时间没了,也不妨设立与抓娃娃机一致的play machines、移动售货机等线下渠道。
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