一、产物领会消息1.1 产物消息产物称呼：无籽西瓜视频

产物典型：短视频平台

扶助平台：IOS/安卓/PC（安卓、PC不在计划范畴）

产物slogan：给你陈腐场面

产物LOGO：

产物简介：无籽西瓜视频是一款鉴于人为智能算法为用户做短视频实质引荐，让用户的每一次革新，都创造陈腐、场面，而且适合本人口胃的短视频实质的运用软硬件。

1.2 领会消息领会机型：IPHONE 6s

体例本子：IOS 13.3.1

APP本子号：4.3.4

领会功夫：2019年1月-2020年3月（笔者自2018年来有运用无籽西瓜视频的风气）

1.3 领会手段领会无籽西瓜视频的产物策略、产物功效和产物展现等个性；领会短视频商场的比赛态势和兴盛目标领会无籽西瓜视频胜利的因为及其对应的战略熟习产物领会汇报的写稿本领二、APP消息导图、功效框架与运用过程2.1 APP消息导图

图1 无籽西瓜视频APP消息导图

从导图不妨看出，无籽西瓜视频的功效调配特殊明显精确，短视频，长视频，直播和部分辨别独力树立，界面树立对新用户也特殊和睦，上手大略轻快。

2.2 中心功效运用过程图无籽西瓜视频从用户来分，重要有两大类，一个是实质的需要者，另一个是实质的创作家。笔者于此处供给了如图2、3所示的搜索视频和颁布视频过程图。

图2 搜索视频过程图 图3 颁布视频过程图

三、短视频商场引见和无籽西瓜视频的商场领会3.1 短视频商场引见此处笔者援用了易观智库，艾媒接洽，艾瑞接洽，巨量算数等所颁布的问卷汇报、观察汇报，进而领会了暂时短视频的直观商场范围和兴盛趋向。

3.1.1 商场设置

易观智库颁布的《2016短视频商场专题研宄汇报》，将短视频界定于“视频长度不胜过20秒钟，经过短视频平台拍摄、编纂、上传、播放、瓜分、互动的，视频样式涵盖记录短片、ＤＶ短片、视频剪辑、微影戏、告白片断等的视频短片的统称”。

短视频依靠应酬搜集平台兴盛并兴盛，以其干练短小、创造门坎低的特性，在确定水平上满意了受众对于消息的观赏和瓜分需要。

3.1.2 短视频的商场范围

智高手机的普遍，加快了短视频行业的井喷兴盛，而估计跟着5G 的普遍，搜集视听行业将再次迎来冲破性兴盛。个中，短视频兴盛势头最为迅猛，反超归纳视频，变成运用第二多的运用，推翻了视听传递的整体魄局。

iiMedia Research（艾媒接洽）数据表露，华夏短视频用户范围2018年已达5.01亿人，延长率为107.0%，估计2020年能到达7.22亿，跟着5G商用的进一步落地和高高科技的运用，短视频行业将迎来新一轮的革新比赛。

图4 2016-2020年华夏短视频用户范围及猜测

iiMedia Research（艾媒接洽）在《2019华夏短视频企业经营销售战略白皮书》指出，跟着短视频渐渐变成用户在线文娱不行或缺的办法，短视频平台告白变现及其余变现办法仍有较大的兴盛空间，估计到2021年将到达两千亿商场范围程度。

图5 2016-2020年华夏短视频行业商场范围及猜测

3.1.3 短视频的商场兴盛趋向

iiMedia Research（艾媒接洽）在《2019华夏短视频企业经营销售战略白皮书》指出，短视频产物月总独力摆设数在2018年实行高速延长，从5.7亿延长至7.3亿，用户浸透率从46.9%延长至54.4%，延长率到达兴盛较为赶快的阶段。加入2019年，月独力摆设数延长放缓，2019年1月的7.6亿延长至2019年10月的8.5亿，延长率宁静在1%安排，用户延长乏力。当下互联网络盈利期正渐渐消退，短视频行业须要更为精准的经营销售和更向中心地区外延长的商场，引进陈腐血液。

图6 2018年1月-2019年10月华夏短视频月度总独力摆设数及短视频浸透率

3.2 无籽西瓜视频的兴盛过程2016年5月，无籽西瓜视频后身，头条视频正式上线。

2017年6月，用户量破1亿，DAU破1000万。

2017年6月8日，头条视频正式晋级为无籽西瓜视频。

2017年11月尾，无籽西瓜视频进行了首届「无籽西瓜PLAY视频嘉时间」

2017年11月25日，推出3+X变现安置，创造20亿共同出品基金。无籽西瓜视频控制人张楠也当场颁布推出「3+X」视频变现安置，囊括平台分红、边开边买、直播功效、无籽西瓜出品等多项实质 ，已连接上线。

2018年1月，推出巨型常识问答直播剧目“百万豪杰”第一季共举行在线答题278场，包括16个常识范围。累计介入人头近3亿。

2019年04月15日， 无籽西瓜视频推出抨击讲堂，扶助平台创造人助力IP制造。无籽西瓜Vlog学院、抨击讲堂，Vlog归入万花筒安置……

2019年12月14日，无籽西瓜视频上线直播答题震动《头等豪杰》。

3.3 无籽西瓜视频的上风与挑拨按照关系材料的查问，笔者沿用SWOT领会法对无籽西瓜视频的上风、弱势、时机和恫吓举行了领会，SWOT领会如图17所示：

图7 无籽西瓜视频SWOT领会

3.3.1 无籽西瓜视频的上风

1、无籽西瓜依靠宏大的引荐体例，搜集用户观察短视频的频次、点赞、指摘等数据，领会用户的爱好爱好，运用算法本领向用户引荐关系短视频，直击用户取向。

2、近期无籽西瓜推出上映厅功效，与之前的短视频效劳产生长、短视频相得益彰。年头《囧妈》在无籽西瓜的免费播出，使无籽西瓜视频的品牌著名度大幅度提高，从1月25日起，贯串6天位居iOS抢手免费榜的第一位。

3、无籽西瓜视频上线功夫固然惟有短短不到四年，但动作字节扑腾旗下的产物之一，不只在本日头条app上有独立的观察进口，在抖音上也有宏大的告白传播，著名度连接获得普及。

4、连年来，无籽西瓜连接推出“无籽西瓜大学”“头等豪杰”等抢手震动，不只能与用户举行充溢互动，更能减少用户与平台的粘性。

3.3.2 无籽西瓜视频的劣势

1、跟着用户观察的一致短视频增加，实质同质化加剧，引导其消息面连接减少。算法本领看似供给了知心效劳，但也在确定水平上遏止了用户交战陈腐实物。其余，算法本领仅能动作短视频的挑选本领，不完备人的价格推敲，没辙目视频中的价格观表白举行确定，也没有步调确定实行的规范。

2、无籽西瓜视频的算法按照视频的点击量以及视频自己掷中用户动作的几何来举行引荐，而题目党和封皮党无疑会利于于减少点击量，这就会形成题目党和封皮党的视频越推越好，但受众的观察领会却越来越差，倒霉于用户粘性的减少与长久保存。

3、因为优质原创账号的经营须要耗费洪量功夫，精神以至款项，不像搬运号毫无底线消费低级庸俗与题目党类实质，这就以致原创实质没有搬运实质具备吸吸力，在确定水平上会被盗版实质抢走暴光量，长此以往会引导原创作家的实质消费主动性遭到妨碍，对产物与平台的粘性与信任感贬低，最后大概不复革新上传。

4、无籽西瓜视频的用户领会与效劳模块安排再有兴盛空间，比方视频播放界面功效还不完备，简直看来五功效领会与优化倡导

3.3.3 无籽西瓜视频的时机

1、华夏短视频用户范围2018年已达5.01亿人，估计2020年能到达7.22亿人，宏大且具备延长后劲的受众集体，让短视频当之不愧地变成挪动互联网络期间感化最为深刻的媒体样式之一。

2、5G的运用将带来大宽带、大贯穿、低推迟、高传输速度的上风，短视频能效劳的人群，场景将会变得越发普遍，越发深刻，短视频将会迎来新一轮的兴盛海潮。

3.3.4 无籽西瓜视频的恫吓

1、暂时同样是短视频权威的快手和抖音兴盛情景特殊迅猛，用户活泼量在2亿安排，跟不上后来的再有火山，美拍同等样特出的短视频平台，这也展现了二手买卖商场的宏大比赛近况。

2、无籽西瓜视频动作出生不到4年的新平台，与爱优腾，B站等平台各别，用户普通不够宏大，用户忠厚度也还不够高

3、跟着挪动互联网络的进一步兴盛和自媒介平台的爆裂式延长，实质财产的准初学槛越来越低，加上对搜集实质禁锢不到位，由此使得搜集情况乱象丛生。2017年，我国先后实行了新的《中华群众民主国搜集安定法》以及《互联网络消息消息效劳处置规则》，证明关系策略规则的牵制进一步巩固，实质散发平台都必定将面对更为严酷的禁锢和处置

4、因为介入无籽西瓜视频的创作家暴发式延长，对于上传实质的版权考查也变成亟须处置的题目。

四、用户肖像为了巩固本汇报对用户肖像的刻画，笔者此处给出了短视频平台的完全用户肖像，并独立给出了无籽西瓜视频APP的用户肖像。

4.1 短视频平台的完全用户肖像4.1.1 女性特性鲜明，短视频产物正向中青年群浸透

艾瑞接洽在《2019华夏短视频企业经营销售战略白皮书》给出了短视频完全用户肖像，如图8所示。

图8 2019年华夏短视频用户人丁属性肖像

汇报表露，2019年华夏短视频APP女性用户比率为54%，占比略高于女性用户。女性用户TGI指数101.7，女性TGI指数为98.6，相比较于理想网民而言短视频产物用户的女性集体特性更为鲜明。

从年纪散布来看，25-35岁人群占比高达51.3%，短视频正渐渐从24岁以次青年群向中25-35岁中青春用户集体中浸透。

从学力散布来看，高级中学及以次较低学力人群特性鲜明，占比高达80%，TGI指数为104.2。本科及专长人群占比拟低，共吞噬总体人头两成。

4.1.2 商场下沉特性鲜明，三四五线都会占比几近对折

图9 2019年华夏短视频用户都会散布

汇报表露，从都会散布来看，短视频用户正在从一第一线都会渐渐向三四线都会浸透。个中，第一线都会用户在完全用户中占比高达22.37%，TGI指数为99.1。跟着近些年互联网络盈利消退，下沉商场变成权威比赛、抢占用户商场的新疆场。与用户占比渐渐缩小的趋向凑巧差异，三线、四线、五线都会TGI指数一齐飙升，辨别为102.5、 106.3、 107.5，其下沉商场用户特性明显。

4.1.3 短视频用户在睡前、通勤、中断功夫段运用频次较高

图10 2019年华夏短视频用户场景、时段领会

汇报表露，短视频用户在睡前、通勤、中断功夫段运用频次较高，同声与用户告白投放偏好时段基础重合。

取消通勤时段，用户对告白接收功效贬低。在睡前与中断时段，用户对短视频产物的碎片化文娱功效需要激烈，此时投放将减少用户对短视频产物的关心度，督促其进一步获得告白实质，实行用户的需要需要。

4.2 无籽西瓜视频APP的用户肖像巨量算数在2019年7月给出了无籽西瓜视频的用户肖像。

如图11所示，不妨看出与7.第11中学的短视频完全用户趋向沟通，无籽西瓜的女性用户居多、25-35岁的人群占比拟大，商场下沉特性鲜明，三四五线都会占比胜过对折，且TGI指数连接减少，五线及以次都会到达最大值，为115。

图11 无籽西瓜视频完全用户散布情景

如图12所示，无籽西瓜用户活泼时段与短视频完全商场也差不离，在午时12点和晚8点辨别到达午间顶峰和晚间顶峰。

图12 2019年3月-6月无籽西瓜视频用户功夫段活泼浸透率散布

据笔者运用无籽西瓜的记载，如图13所示无籽西瓜的消息推送功夫普遍为上昼10点，午时12点和下昼4点，在黄昏的功夫推送较少，据图12无籽西瓜用户活泼时段表露，无籽西瓜可在早晨6点和黄昏8点时段举行符合推送。

图13 无籽西瓜视频某日推送列表

五、功效领会与优化倡导5.1 减少“更加关心”功效5.1.1 关心置顶

首页上方将被用户关心的创作家以小图目标情势置顶，而且当创作家颁布新实质时，会在图标下方表露“有革新”标记。

用户不妨安排滑行小图标来搜索已关心的创作家并领会能否有颁布新实质，无籽西瓜以这种直觉的办法简单用户蹑踪创作家的状况，利害常更加的一个革新。

在首页，即使用户想要察看所关心创作家的关系视频时，只须要采用置顶标

签中的关心页，并点击“首页”，软硬件会机动推送关系视频，运用起来简单赶快。

5.1.2 关心页的弱势

跟着用户运用无籽西瓜功夫的减少，关心的创作家数目也会越来越多，一再的安排滑行显得不那么简单。

因为无籽西瓜会将有革新实质的创作家图标往前挪，这大概会运用户更简单关心到革新一再的创作家，忽视革新周期较长的创作家，相左少许她们大概感爱好的实质。

用户对各别创作家的关心度不确定沟通，对于某些创作家的视频，用户大概蓄意他的历次革新都能准时观察，但对于某些创作家的视频，用户大概爱好度没那么高，可看可不看，即使对关心页的革新瞄准一切关心的创作家，会减少用户的采用本钱。

5.1.3 优化倡导

如次图所示，在关心页处增添一个下拉框，可采用 “我的关心”或“更加关心”。

当用户不点击下拉框，加入首页后径直点击“首页”键，首页即可革新“十足关心”里的创作家的视频。

当用户点击下拉框并采用“我的关心”时，页面会跳转到“我的关心”页面，在该页面内，分为“我的关心”和“更加关心”，“我的关心”包括用户关心的一切创作家，“更加关心”可由用户自行树立，包括用户最感爱好的那局部创作家，而且用户可在探求框内探求创作家。

当用户点击下拉框并采用“更加关心”时，用户只需点击“首页”键，首页里即可革新“更加关心”里的创作家的视频，无需用户刻意搜索想观察的创作家。

图14 无籽西瓜视频“关心”页面优化倡导

5.2 经过“不感爱好”功效革新用户定位5.2.1 暂时的“不感爱好”功效

无籽西瓜以其宏大的引荐算法在稠密视频APP中锋芒毕露，它能按照用户动作，赋予用户精准的定位，进而赋予有理的推送，让用户能在第一功夫领会到本人最感爱好的视频，实足符合现在群众文明期间后台下的碎片化观赏风气，变成群众最爱好的轻视频软硬件之一。

当用户遇到不感爱好的视频时，不妨点击“不感爱好”标签，按照无籽西瓜供给的多项采用，提交用户干什么对该视频不感爱好的因为，连接完备无籽西瓜对用户的引荐体制，使得无籽西瓜对用户爱好定位更精确，提高用户运用领会。

在无籽西瓜首页推送的视频和加入视频网页后都不妨采用“不感爱好”功效，目视频举行反应。

5.2.2 暂时生存的弱势

固然无籽西瓜供给“不感爱好”功效，让用户不妨准时反应本人不感爱好的视频实质，然而无籽西瓜对于反应实质有较大的控制性，用户只能采用它供给的三四个因为举行反应，然而各别用户对同一个视频大概生存各别的看法，没辙用三四个因为十足详细，用户没辙按照本人的本质体验举行编纂，反应看法不够所有。

5.2.3 优化倡导

如图15所示，保持无籽西瓜原有的供给给用户的反应看法，并在结果的在反应界面增添“其余题目”选项，可由用户自行编纂反应看法。

图15 无籽西瓜视频反应页面优化倡导

5.3 视频评介体制5.3.1 暂时的评介体制

当用户遇到本人爱好的视频时，不妨点击视频下方的点赞，保藏，转发键对创作家给予确定，而且三个功效的按键径直树立在视频下方，醒目且简单用户运用。

点赞功效下有简直的数值，表露了有几何用户表白了对该视频的爱好，不只是对创作家表白确定，还能给创作家供给能源，激励她们创造的关切。

点赞，保藏，转发回是无籽西瓜对创作家计划视频收益的一个要害目标。数目越多，收益越高。

5.3.2 暂时生存的题目

当用户遇到不感爱好的视频时，固然不妨经过点击“不感爱好”按键举行反应，然而这个功效操纵须要多个办法，而且不许像点赞那么经过简直的数值展现出来，用户也没辙直觉的看到其余用户对该视频的反馈和作风。

对创作家来说，惟有经过视频播放量，点赞，指摘，保藏，转发数等主动目标来获得用户目视频得评介，没有“踩”等失望目标，倒霉于她们按照用户反应普及视频品质。

5.3.3 优化倡导

如次图所示，在点赞左右增设一个“踩”的功效，不只“点赞”功效下有简直的点赞数，“踩”功效下也有简直的“踩”数，用户和创作家都不妨经过这个功效获得其余用户对这个视频的评介或作风。

无籽西瓜还不妨按照“踩”的数目，按确定比率减小创作家的收益，以此敦促创作家连接矫正视频实质，普及视频品质，同声这也不妨典型少许“题目党”“封皮党”的荒谬动作。

图16 无籽西瓜视频互动页面优化倡导

5.4 全屏播放功效5.4.1 暂时的全屏运用

对于离线缓存的视频，无籽西瓜暂时只扶助采用各别倍速播放，然而犯得着赞美的是，无籽西瓜的离线缓存视频扶助一键生存到相册，简单用户瓜分。

对于保藏的视频，无籽西瓜暂时扶助的功效也不多，常用的惟有采用倍速，采用明显度，弹幕等。

5.4.2 暂时生存的题目

对于用户来说，不管是离线缓存的视频仍旧保藏的视频，都是有观察爱好才会生存的，然而无籽西瓜的播放功效却不扶助播放办法的采用，即使用户想要反复观察某个视频，必需退出播放界面再从新采用，如许不只减少了用户的运用本钱和步调，持久往常，用户简单对软硬件遗失细心，进而流逝洪量用户。

同声，剧集的采用功效也是不行或缺的，当用户在观察视频时，风气性会推敲下一个想要观察的视频，即使不妨在播放界面径直采用，会大大减少用户的播放领会。

5.4.3 优化倡导

如图17所示，在播放界面包车型的士右下角减少选集功效，点击即可打开选集列表，左右滑行即可采用用户想观察的剧集。

在播放界面包车型的士右上角，减少列表功效，点击即可打开多种功效采用，包括播放倍速（0.5倍，0.75倍，1倍，1.25倍，1.75倍）、播放办法（机动播放，列表轮回，单集轮回，播完休憩）、画面尺寸（符合，拉伸，弥补，16：9，4：3）等常用工能。

图17 无籽西瓜视频全屏播放页面优化倡导

六、付用度户生态体制建立《囧妈》的互联网络首播，对所有行业而言是一记重磅空包弹。罕见据表露，仅3天功夫，《囧妈》在头条系旗下的第四次全国代表大会APP平台的总播放量超6亿，总观察人次达1.8亿。无籽西瓜视频，从1月25日起，贯串6天位居iOS抢手免费榜的第一位，著名度获得大幅度提高。

无籽西瓜视频以“无籽西瓜影戏免费看”招引了第一次全国代表大会波用户，固然如许不妨赶快吸援用户，但倒霉于将来付用度户生态体制建立。暂时无籽西瓜局部影戏须要开明“好莱坞会员”本领观察，仍旧惹起了局部用户的恶感。据笔者统计，在苹果APP STORE的无籽西瓜视频，40%之上的差评因为均是“告白不如实”，“影戏少，难免费”，局部指摘实质如图18所示。

图18 无籽西瓜视频一星反应

据艾媒汇报重心颁布的《2019华夏短视频革新趋向专题接洽汇报》，大半用户承诺为短视频付钱。如图19所示，与2017年比拟，2019年上半年用户的付钱志愿从31.1%延长至54.8%，这表白，用户是承诺为爱好的视频付钱的，视频软硬件的收款并非不行行。

图19 2019年上半年华夏短视频平台用户付钱志愿观察

笔者觉得，无籽西瓜用户对影戏收款爆发如许大的恶感，主假如无籽西瓜的“洪量视频免费看”告白太深刻民心，很大学一年级局部用户都是冲着“免费看”载入的，当遇到收款视频时，落差太大，才会爆发激烈的冲突情绪。

笔者倡导，无籽西瓜不妨沿用用户积聚金币对换会员大概解锁会员影戏的办法，渐渐培植用户的付钱认识。

如图20所示，用户不妨经过恭请新用户，每天报到，每天工作等办法积聚金币，所积聚的金币不妨用来对换会员，商品大概解锁会员影戏的观察权力，经过这种本领，不只能培植用户的会员认识，还能未无籽西瓜带来新用户，减少用户对产物的粘性，以至不妨与企业举行商务协作，举行告白招租。

图20 无籽西瓜视频付钱体制优化倡导

七、归纳与倡导7.1 优化视频考查，为算法确定供给普通特性媒体本领的百般化与4G搜集的兴盛，催产了社会化媒介的兴起，个中短视频拍摄、上传的本钱低，使得网民的介入度大大提高，短视频创作家的身份极具多元化。PGC、PUGC、UGC每天上传的短视频多如牛毛，大局部自媒介不确定不妨做到每一条视频都优质都犯得着引荐，但大概量的待审实质给平台的考查共青团和少先队带来的压力可非一星半点，所以须要优化视频考查功效。

7.2 扶助原创实质，加大新实质散发力度怎样保证原创实质的产出量是保护站内优质实质量的要害，原创实质创造本钱高，若其消费者得不到应有的回馈，便会感化其颁布视频的主动性。所以，原创作家加以扶助将利于于减少原创作家对产物的粘性，使之不妨长久在平台革新优质实质。

原创扶助战略不妨展现为：对原创实质举行暴光保量。比方对于新的创作家来说，他大概是因为从众情绪才介入自媒介行业，他前期视频的播放量，点赞，指摘，保藏，转发等数据大概不会更加理念。这就简单引导生人爆发停止的动机，所以视频断更。即使咱们不妨对其老视频加以暴光保量扶助，也即是说，纵然原创作家在一个月之内没有革新视频，那咱们保持会给他的老视频举行保量扶助，以保证他的实质会在前者表露。如许一来，原创作家就会感触本人的实质被平台所关心，再加上散发战略对原创实质的赞美，作家和产物的粘性就会进一步巩固，平台内的优质原创实质量将得以保护。

短视频范围以实质为主，在保证实质量的基础下，就须要洪量的人为经营本领共同算法体制将优质实质推向受众，巩固用户与产物之间的粘性，产生宁静的生态化平台。

7.3 人为推送经营，叫醒用户，探究用户爱好推送是人为强干涉的一个灵验普及用户保存、减少日活的经营本领。除去对准用户的天性化推送，还不妨沿用由人为强推的本领，即编纂经心抉择出适合大局部用户爱好的视频，配以风趣的题目和封皮，在一个规则的功夫段推送给用户。

人为强推重要起到提高短期保存，招引新用户运用产物的手段，天性化推送则是在获得充满的用户动作之后，由算法引荐视频以招引老用户，减少长久保存。

蓄意和大师一道进修~

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