一个好的文案胜过一百个销售专家。夏天是饮料店的旺季。最近有很多朋友给我发消息说他们的饮品店马上就要开业了，一切都准备好了，除了没有合适的文案，我也没有什么想法。

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下面简单介绍一下文案的一些技巧。

1.让对方觉得跟他有关系——如果对方觉得跟他没关系，文案就不能打动人心。在这个信息爆炸的网络社会，人们通常容易忽略与自己无关的信息。所以，与其对大多数人喊话，不如对一个特定的目标进行说服。下面的例子是AERA杂志的标题。

普通:最近不生孩子的女性增多了。

举例:我可能没有孩子。

在普通的写作中，因为无法引起对方的共鸣，对方可能会说:“哦，耶！”走开吧。如果你能写出榜样级别的文案，就能让人感同身受，觉得“我可能也不生孩子了！””并想进一步阅读报告的内容。

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2.使用强有力的词语——词语有强弱之分。简单的说有力的话，就是你会刺穿你的心，令人印象深刻，念出你想立刻行动的话。反之，老生常谈，随处可见，动摇不了人心的话，就是软弱的话。当然，世界上没有一个词可以让文案一用就很厉害。这种“魔言”是不存在的。但是，记住以下两个基本点，就可以创造出一个强大的文案①避免抽象的表达，②尽量具体，避免随处可见的常见句型。

假设你是一家零食生产商的业务员。你现在要卖的巧克力是一种和市面上所有巧克力味道都不一样的产品。如何向客户解释这种情况？

普通:入口即化的感觉很新奇。

改善:放进嘴里的那一刻，它就融化了。

当解释更加具体而不是抽象时，话语就会变得更加有力。

虽然JD.COM的这个口号在当时引起了巨大的争议，但它也使自己成为一个热点。

3.让对方心里有“为什么”——每当人们听到违背自己常识的事情时，脑子里都会有“为什么”的疑问。或者说，当别人抛出自己从未深入思考过的问题来征求自己的意见时，大多数人也会产生疑问:“这到底是为什么？”然后，为了找到答案，你会想要继续阅读内容。

普通:因为XXX补习班考上了北大。

举例:我为什么能考上北大？

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当然，如果太难写，要写好文案是远远不够的。除了利用常年积累的基础经验，你还要有超高的情商。通过了解人性的一些缺点，结合商业所需要的元素，可以创造出一些神奇的文字，可以打动观众，改变观众的想法。下面列举一些经典文案，希望对你有帮助。

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