距离视频《氪星》盛开已经快一个月了。

2月26日，所有视频号将全部实现付费，无论部分账号还是企业账号，都可以通过“视频号实现”这一小步实现付费。

大致意思是，你还不如花钱买我视频号的单个视频或者直播的曝光。重要的实现渠道是好友圈消息流。

本来这个效果是去年9月份测试的，但是只有本地创作者和企业账号有权了解。

在了解了所有的盛开之后，为了获得更多的行业消息，我们采访了几位同行，来谈谈这种效果的简单玩法，推出的情况以及推出时隐藏的话题。

付费视频，怎么玩？虽然不是老生常谈的效果，但是在本质采访中，我们制造了很多不了解这个buff存在的人。

这个功能怎么玩？

眼下视频号的实施效果不妨实施单个视频或直播，但直播实施还在前期测试中，仍需请求启蒙。

完整的方法是:扫码加入“视频号实施”小步骤——启蒙实施账号，提交审核——充值——上传广告资料，提交审核——发布。每个检查周期持续2个工作日。

注意，临时视频号只是帮助办理人的账号在手机上被操控，并不帮助其他运营商或服务商临时上架，在PC上也没有办法操控。

来源:视频号实施现场直播实施投标当地招标文件文件送达证明

1.视频号动静态开户胜利实施后，不妨使用要实施的视频，按照你想赢的曝光量、实施人群、曝光力度、目的提升、合伙人圈子案例等顺序填写。

暂时估计单次最低收费100元可以赢得5000次曝光，CPM=20元，最高收费可以50万元。

在实施人群上，宜采用“风格协调”或“自我设定”。即使选择了设定，也要实现年龄、性别、地域三个标签的设定。

论提升目的，相比Tik Tok的DOU+，目前只有“播放量”这个选项，没有粉丝量、赞数、批评数等指标。这就好比说视频号推荐算法还在完成过程中。

画几个中心:

第一，曝光量不是必不可少的播放量。据微信表白官方工作人员介绍，视频号的行业平均点击率为3%，播出成本安排在0.2元。

第二，赢曝光的预期是预估值，本质曝光值会左右波动。

第三，在投放过程中，可以添加一般的休息广告，休息广告只需要支付暴露的费用。

第四，尝试了即使采用该风格匹配人群，支持数据也不揭示该风格人群的画像。

在最后的告白中，微信提供了两个功能性的祝福。一、全程显示视频号右侧的“关心”按钮(一般观察场景下，播放1秒后应该会显示关心按钮)。第二，用户左右滑动只显示账号的视频，不会介绍其他视频号的本质。

这个“关心”按钮还是有点丢。微信用户对播放视频号没有把握，大概连这个按钮可以点都不了解。所以，推出的时候，你得在同伴圈案例、视频封面、标题、描述里播出来，加上关注和启发。

2.实现视频号的直播可能会实现临时视频号的本质，包括“临时直播”和“预定直播”。

根据《视频号实施直播实施招标文件文件交付证明》PDF介绍，100元直播招募人数暂定50-300人，可花费金额从100元到10万元不等。照此推演，估计单次实施最多能增加30万观众。

值得一提的是，当估计量较大时，会出现估计量用尽的情况。

剩下的，还需要填写实施人群、功夫、标题、标题描述等消息。，操纵过程与视频移动的实现一致。

来源:视频号实施现场直播实施投标当地招标文件文件送达证明

我们来看看最后的表白效果。

即使实现“临时直播”，用户也可以点击直接跳转到直播间。即使是推送“预约直播”，用户点击各自的组件，也会显示弹窗或者介绍的登陆页面，从而点击预约。

一号视频直播预定实现用户的旅程。

付费视频号，性价比怎么样？完整双面，视频号付费的实现也是如此。

从实质来看，付费执行不仅为寒气不足启动流量或私域积累的创作者提供了处置方案，也为优质精华和增粉的传递提供了加速引擎。

有同行认为这是Tik Tok的“斗+短视带货”和“喂直播间发货”，特别有利于电商带货。从此，视频号的贸易进程走上了“风火轮”。

我也担心同时生存。比如有同行提到合伙人圈视频号的减少会影响用户的理解，也有人担心资本雄厚的商家和销售号会大力入侵，孤立原创者空的存在。

但目前最大的困难大概是:视频号的付费和广告效果不佳，获客成本居高不下。

2月，微信在《视频号贸易产品介绍》PDF中供认，视频号“夜听刘晓”利用视频号进行预定直播。告白外层点击率超过4%，用户加入视频号的成本为0.2元。

数据看起来不错，但是高手忽略了几点。开头有大V的数据大概是行业巅峰，但不代表余额值。再者，该案并未揭示后续的增粉换粉情况。

“目前进入氪星不太合适，价格太高。师傅小小的尝试了一下，就都休息了。”创作者坦承，“有人放了一段音乐剪辑视频。这种物质在视频号上挺受欢迎的，但是换个粉丝要20多块钱。相比之下，Tik Tok的优化是好的，只有2至4美分”。

这种对比有一些地方，但并不难看。为客户买单的成本比师傅估计的要好。

我们来看看几组同行的实现数据:(那些少量投放多次优化的案例大概更值得普通创作者参考)

2月下旬居然推出了一个英语口语广播课，针对人群(取消偏远地区)，投了两次票，都是200元。

首次曝光量约4万，播放量961，点击率2.35%，价格上涨9人，获客成本约22.2元。第二次曝光4.3万左右，播放量459，点击率1.09%，粉丝数上升4，获客成本50元左右。

某母婴爱抚孤儿口述视频(第一批用户)试水功夫，基于100元，300-700播放，1 ~ 2赞，0关心。

功夫新年投一次，风格匹配人群，投100元。曝光约4.5万，播放量421，点击率1.19%，1赞0关注。

某类美食3月上线，竞价100元，曝光约13000元，播放量351，点击率2.95%，两赞一关注，获客资金约100元。

我们采访了十几个参与试水的视频号创作者。就目前来看，视频号的获客成本大概在8元到120元之间，点击率1%到3%。有人用钱打水漂，100块钱得0粉。

“目前做法是在合伙人圈，但合伙人圈不曝光，也就是不播，有‘告白’标识，点击率确定受影响。哪怕是在视频号的热门推荐页面上透露，我也觉得挺好的。”很多人希望视频号可以导入怒放，比如大众，小布调等。

也有人认为视频号的算法需要优化，临时实体和用户的合作效果不高。

有同行花了几万元，总结出一些味道:

金额越大，匹配人群越精准。

即使投入大量资金，也不妨花200元事先做一次尝试。不过同步跑的材料不要太多，保护在5条以内，防止同一人群竞争。几千块钱甚至几万块的主张可以跑4天以上，几百块钱可以放2天。

那些是红线，所以不要踩。虽然视频号的实现效果暂时像是有些“蹲坑”，但很多人还在等待官方的优化。最近我们也看到，在“视频号推行”这一小步中，官方还是启动了产品的用户调查和研究。

虽然暂时还处于初级阶段，但是了解一二关于分娩的常识也无妨。也许优化之后，视频号的推行会迎来一波流量盈利。

我们翻阅了微信表白的官方文件和档案，整改了几个视频号实施的表白材料需要停止的雷区:

1.使用“国家级”、“上品”、“极品”等一致的用语。

2.放入荒谬且可能被曲解的供词。如“央视上榜品牌”，无证明使用“超过”，包括“必须”、“5天瘦10斤”。

3.数据的使用、统计资料、观察期限等。在广告中必不可少，而且要表达根本原因，比如“XX销量”“商场X%入住率”。

4.利用易被曲解的自白创新意识，故意捉弄、误导消费者，如荒诞播放、关闭、休息等。网站的抄袭或活动或报道；模仿知己联系链，打通用户点击或购买。

5.诋毁其他消费者的商品和服务。比如XX牌精制，可以半价买一安瓿。

6.展示“名牌”、“国家免检产品”等字样。

7.授权第三方的情况或标识。

8.它影响的是荒谬的专利产品，很可能还有专利技能。

9.阻碍国家、民族、社会的局势、廉价和稳定。

10.违反社会风气和良好习俗，如粗俗的流行语、脏话、色情赌博药物、迷信、暴力等实质内容。

罕见违规的典型案例有:

1.展示股票代码、电话号码、网址链接、微旗号、QQ号、QQ群号或其他娱乐软硬件号的本质。

2.使用简单而有争议的术语。比如“如果你弄得太大了，主人会哭晕在厕所里”和“只有一块表”(人们很容易把表曲解为只有一块钱)。

3.传播关心、划分、点击的案例。比如“关爱大众有机会听奖”“点击获得iphone XS”。

4.展示产品销量之间关系的描述，如“某某产品世界销量超过”。

5.使用挑衅、命令、誓言和恐吓的案例。如“我真的买不起”“不好意思，扣费终究还是来了”。

6.指示或表达用户某些特征的用例，如“求30-55岁的女神加入冲击”“只有XXX(民族或种族)才能享受此福利”。

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