有人说,营销其实就是懂得用策略吸引消费者的注意力,或者用套路让消费者消费。仔细想想,其实也有道理。
今天,我们来谈谈卡券模式。你听完可能会很激动。原来卡券可以这么玩!
在说卡券模式之前,我先说一个小故事:小刘是做鸟笼生意的。一天,他送给他的朋友小一个非常漂亮的鸟笼。小李觉得这个鸟笼很漂亮,就放在家里看。但是每天看着鸟笼,总觉得少了点什么。。
于是几天后,小李去花鸟市场买了一只鹦鹉放在鸟笼里。
这就是所谓的“鸟笼效应”,可以应用到生活的方方面面。
例如,如果你有一个漂亮的花盆,你想种一些花。如果你有一朵漂亮的花,你也会想买一个花盆。
对于爱美的女性来说,买了一双漂亮的鞋子,就想配一条裙子。买了条裙子,想配个好看的包包。。都是鸟笼效应。
我们今天说的礼券购买卡模式的核心就是“鸟笼效应”。
礼券购买模式
如果你是蛋糕店,中秋节不卖蛋糕,但是怎么卖月饼券呢?有三种方式:
方法一:礼券直接现金销售,95元买100元的礼券;
方法二:充值兑换优惠券。比如充值500元600元起领优惠券;
方法三:产品消费累计优惠券,如1000元消费,可获得100元优惠券。
礼券的用途——给企业员工发福利,发礼券,客户收礼。
你可能会想,公司为什么要买优惠券?
可能有三个原因:
■ ①节省客户物流采购的时间和成本。
■ ②以等价形式发放给员工,员工可以选择自己喜欢的产品进行交换,更加人性化。
■ ③为企业省钱,100元起的礼券只需95元就能买到,员工领取时仍可兑换100元起的产品。
那么这对企业有什么好处呢?
■ ①企业向员工或客户发放优惠券,员工和客户在门店兑换,达到吸引客户到店的效果。
■ ②礼券95元一张,客户兑换的产品成本控制在50元以内,可以净赚45元。
■ ③客户可以到店换货,可以提高二次成交率。
如何促成第二次交易?
■ ①礼券必须设定期限和相应金额。等额优惠券,398盒就是398券,顾客可以直接拿。这种优惠券需要卖两次。
交易方式:客户在门店兑换产品时,一定有一些人需要在中秋节购买礼品送人。今天办理会员卡可以享受产品八折优惠,还可以参加抽奖。最低的奖品是一个价值198元的保温瓶(实际花费控制在30元)。
在店内摆放礼品,让顾客可以看到和触摸到这些礼品。有需求的客户办卡率高。
■ ②分金额,分优惠券。100元,这是给你的三张优惠券。领取价值280元的产品。
交易方式:直接补差价就可以成为会员,可以换抽奖。
比如一个会员399元。您使用100元礼券后,需要支付299元。因为礼券还有20元的余额,可以直接抵扣20元,只要交279元就可以享受会员待遇。
比如会员价8折,生日当天可以定制特色蛋糕,会员积分可以直接参与抽奖。
像这样的方法还有很多。有兴趣可以关注微信官方账号持续阅读分享边肖。当然,一个优秀的卡券策略只是营销的一部分,对于商家来说还远远不够。还需要利用微信小程序、微信官方账号等线上推广平台,从设计-发行-管理-验证-对账的完整流程,合理管理卡券的使用,构建自己的数字化流通流程。边肖推荐您使用智慧boss卡券系统,帮助您实现数字化企业管理,打造成熟的会员卡券营销流程。
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