在线上渠道高速繁荣时期，是否可以让线上线下的传播有机贯穿，与受众进行连接和互动，成为调整业务销售的关键问题。

以旅游行业为例。随着人们收入的大众化，旅游产品价格更加亲民，以弟子和年轻蓝领为主的公交乘客成为密集旅游储户的新中心。

巴士在线的公交场景广告产品是密集国内外商家的品牌执行，新品上市推波助澜；准备的央视移动媒体公交频段已经成为公交电视在各大品牌年度广告预估中的重点阵地。不久前，“途牛”、“长隆”等品牌与巴士在线对接，在其完整的运营和销售投放中，作为合作伙伴掩盖公交场景。

周杰伦的《说走就走》

途牛颁布了粮票和板房的范围，提出了“真说走就走，途牛有酒喝”的全新理念。围绕途牛运营销售的要求，巴士在线利用途牛代言人周杰伦粉丝与公交乘客的高度重合度，准备并实施了一场公交现场的音乐事件，贯穿了途牛中心歌曲《我们走吧》的欢乐旋律。

由线下宣发、世界公交手机电视、通过手机双屏互动、跨PC和手机的社交媒体二次发酵组成。在22天的命名周期中，覆盖了2亿受众，巧妙实现了品牌新闻的同步实施，还获得了第八届贸易服务(含电子商务)虎啸奖铜奖。

“乐趣增长，你高兴地庆祝你的新年。”

继途牛之后，长隆旅行也采用了移动公交电视行动户外场景传播的媒体平台。针对公交在线的公交移动电视媒体集合，以“有趣快乐”为中心，开展公交场景立体化运营销售。

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通过车内广告、车身巨幅广告、互动产品“公交头条”、自媒体传播矩阵等媒体，受众对长隆环球行的推荐度和消费意愿大幅提升，荣获“第二届户外场景管理与销售案例评比十佳典范案例”荣誉。

每当旅游旺季到来，巴士在线就在各大旅游储户的名单上。因为它所使用的公共交通场景，线上线下的运营和销售，具有不可忽视的效率，效果显著，尤其是对于出行品牌而言，主要得益于以下优势。

乘坐公共交通工具出门的人都比较年轻，这需要很多技巧。

艾瑞数据揭示，旅行品牌的人群以蓝领居多，80后占一半以上，客户多在大都市见面；蓝领群体是乘坐公共交通出行的重要人群，左右班高峰出行率优于50%；所以，公交人群恰恰是旅游产品的最佳广告人群。

覆盖面广，观测频率高。

公交线路在大都市的CBD交汇，公交车身上的巨幅广告在CBD内移动，因为被公交线路和周围的人反复观察，很容易保留深刻的记忆；

在公共交通方面，cctv移动频道等电视吸引的客人最多，其播放的告白片段和各种栏目，如中国公交音乐榜等，都很简短，可以反复播放。而周杰伦等巨星的栏目更是抢眼。

另一方面，公共交通上的刚性封锁也普及了乘客对手机电视的仔细观察和对播放内容的接受。

互动、高效的变革

乘客有很多空空余时间在公交场景下使用高智手机；利用iBeacon display-banner基站和微信等娱乐媒体，不妨将品牌、优惠资源信息等新闻及时推送至用户移动端。例如，巴士在线将在20世界设置25000+iBeacon显示屏。用户使用微信摇一摇效果，就会赢得各基站的推送；

在途牛-周杰伦《说走就走》的销量中，双屏互动介入收听人数达191269人，互动次数433893次。

公共交通的一定情境和效果，使得受众每月多日每天反复介入互动成为可能，可以普及与用户互动的机会，在很大程度上普及变化率。

网购互相导购，社交媒体二次投放。

乘坐公共交通出行的蓝领人群是娱乐媒体的主要用户之一，公共交通是宣传的天然场合。那些线下的小白接受者，收集了娱乐媒体，经过分割、转发、策划，把公交场景、感动电视节目等等互动、理解的精髓，以病毒式的方式传递到线上。

线上也可以通过自媒体双微推软文等高速传输。比如以“乐久，新年快乐”为名，百万粉丝的中等规模，深挖了原本需要隐藏在幕后的亲情召唤，通过多个平台和路径，激发观众对情感交流本质的共识。

在途牛-周杰伦《走吧》的冠名中，以#真的走吧#为题，借助巴士在线500万粉丝矩阵和周杰伦新歌春风的KOL，配合线下用户的传播，包括娱乐媒体，再一次普及了事件的全面影响力。

公交场景运营销售后，线下宣发为线上投放粉丝和普通用户打下了坚韧的基础，让线上投放不再是无根之水。

结论:公交现场管理与销售对接发酵。这种管理和销售形式，针对外出人群，借助移动公共交通载体，可以轻松突破线上线下的壁垒，高效触达，轻松连接和互动受众。即使能深挖场景价格，包车制造中心特色，利用短视频、直播等方式举办多平台互动，运营销售效率也会进一步提升。

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