当下，推出一款游戏还是比过去简单，平台也多了很多。有些先行者不妨在线玩，但吸引玩家玩成功变得越来越难。每天都有上百部新作发布，各大直播平台的视频精华都会吞噬人们的心血。
《在你眼前》报告了一个家在紧急情况下的情感故事，需要玩家眨眼才能明白生活的宏大努力，遏制剧情走向。直到正式宣布play的前一周，还是极其不为人知，没有几何玩家关心。此时，致力于“令人震惊和反思”的游戏的组织healthy Games发布了一个短视频，用抖音账号介绍了“失踪的一瞬间”。
那段视频在网上广为流传，短短几天就被播放了150多万次。相比于行动，《念念不忘》的预告在YouTube上只被观看了6.5万次。颁布当天，先锋共青团和少先队在推特上的海报只吸引了不到200次转发。
“当时开放了共青团和少先队，这样就没人用抖音了。”《念念不忘》的总策划贝拉·马塞克斯(Bella Mathex)说，“这真的让我们大开眼界。”
《念念不忘》是一部宏大的戏剧，于4月在Steam上推出。就目前而言，它“像一波耳语”
令人震惊的数字与有益健康的游戏视频相比，一个抖音用户发布的视频甚至更火。
抖音用户@nintendostaff的真实姓名是Myree Co，在疫情爆发初期，她在好奇心的鼓励下提起了抖音。她还理解地记得，Wholesome游戏公司为《思念一瞬间》创作的38秒视频让她百感交集，她立即给Steam商店添加了购物车。该剧正式公布后，她在Twitch平台举办了直播，还把精华部分承包成了10秒的精华视频。
“直播后几天，我把视频发给了抖音。前两个小时只有200个左右的观察。”Co回忆道。“当时我就想，好吧，这个视频没有我想的那么抢眼，然后我就把硬件和软件都关了。五秒钟看完，视频量依然飙升至12300次…短短几秒钟就吸引了这么多人的关注，太令人震惊了。”
随后几天，那段视频的观看次数超过百万，暂定数据为410万次。
“这给了我决心，也让我断定Z世代也有人爱《念念不忘》。”Mathex说，“在play颁布之前，我的心是失落的。”Z世代代表1996年以后出生的人。
相比保守的表白，宏病毒式传播往往更有效果，有一条长尾，会以意想不到的方式分散。病毒传播更像炼金术而不是科学，但也更有效。在TikTok，Co的短视频引起了知名主播PewDiePie的警惕，于是他也为《念念不忘》打造了一个播放视频，临时播放量超过700万。
“PewDiePie是我从小关注的主播之一。当我看到他在一个视频中提到我时，我觉得这真的很超现实。”Co说，“他还夸我给他介绍了一个很棒的剧，这是不可想象的。”
Myree Co的视频只有几秒钟，却有着震撼的传播效果。
许多开拓者对抖音并不熟悉，但他们也有意利用抖音来吸引基数大、对比赛充满关注的球员。不久前，一个关于浮夸新剧Omno的抖音视频激发了宏病毒的传播，累计观察度达到190万。在那段视频的帮助下，2000多名Steam玩家将Omno放入了理想名单，120人加入了Discord服务器。这些都是真正的优势。
这个视频是由单人游戏公司Future Friends Games的联合创始人托马斯·雷辛格(Thomas reisinger)制作的，他在疫情期间特意联系了抖音。“我肯定要给自己定几个目标，其中一个就是控制得怎么样？创建一个爆炸性的抖音视频。我对制作视频特别感兴趣，很多东西都是在娱乐媒体上做的，所以我觉得应该挺有意思的。”
雷辛格觉得，与其他平台不同，只有创作者才能创作出一些有智慧、有趣的视频。即使他们没有名气，Tiktok也承诺提供曝光的机会。即使你只有几个用户，视频也很难刺激宏病毒在YouTube上传播，这在抖音要简单得多。
“当我们倡导拓荒者在抖音上发布玩乐视频时，很多人觉得这只是一个年轻用户的聚会场所，很可能是一个‘年轻的舞蹈’应用。”雷辛格说，“但我发现人们对短视频平台的看法正在发生变化。”
《Omno》也是一部浮夸剧，背景是整个世界的探索，会遇到很多奇怪的底栖生物。
门槛低，但要红起来不容易。对于一般人来说，短视频的创作成本更低，也简单很多。和销售公司合作不用花很多钱。这就是为什么Slappyball的策划人罗利·德克森决定制作抖音的游戏视频。
“2018年颁布了自己创作的第一部剧《坟墓球》，商城秀特别烂。”德克森说，“在开发过程中，我花了大量的时间摆弄Twitter账户，吸引粉丝，并试图通过Twitter玩游戏，但这根本不起作用，所以我觉得我必须在实现Slappyball时尝试其他做法。”
像许多年长的拓荒者一样，德克森开始觉得抖音不适合自己。“我感觉是让年轻人创作舞蹈视频的应用步伐。”他没有拿几何技巧去接触抖音上传播的视频风格，而是记录下了说话和玩耍的印象。令德克森惊讶的是，那段视频被播放了31800次，为Slappyball的Discord服务器带来了大量流量，促使一些玩家将play放入理想列表。
动作类比，哪怕是Graveball里的一条推文都能被赞9次以上，德克森都很赞同。
“不允许你去Reddit乒乓球随便发帖，还有很多场合拟定准则遏制先锋的自我传播，大概是呼吁账号的备案力度和历史帖子的数量。我可以为每条推文赢得五个赞，YouTube的预报吸引了大约100次观察。没有估计，我真的不明白我还能做什么。”
抖音的排球视频
“不管你的戏成功与否，最后都归结于运气。”aggrocab的艺术总监尼克·卡曼说。
Agglocrab去年推出了Going Under，这是一款风格滑稽的地牢冒险游戏，允许玩家探索“高科技初创企业的废墟”。为了吸引更多玩家提防这种玩法，卡曼也花了大量时间接触短视频。
“不幸的是，人们总是觉得精致的游戏可以购买自己. “卡曼说，“所以即使一个主播决定不跟你玩了，大概媒体也不想跟它举行交流，那就结束了…像我们这种独立工作室真的不好，因为我们也要盈利养活员工啊！”
虽然有些游戏还是特别成功，但是在抖音上还是保持了很高的热闹度，比如《在我们中间》《天外有狼打打杀杀》。阿蒙格斯直到客人年的12月才拥有一个抖音账户，当时它仍然和Meet享有同样的声誉！《众生之友》和《糖豆侠:最终还原大赛》的影响力。
阿蒙格斯的抖音视频非常接地气，是最受玩家欢迎的游戏之一。社区总监Victoria Tran经常出现在视频中，分享一些关于玩家的有趣数据，并可能介绍即将推出的创新。“我们不一定要看起来像3A工作室，才能创造出更精致、更丰富多彩的视频本质。”她说。
与《念念不忘》和《啪啪球》不同，《阿蒙格斯》在涉足抖音之前还是很受欢迎的。根据Tran的陈述，她发布了关于抖音的视频。重要的目的不是为了提高销量，而是为了保护人们对这类剧的“认知度”。“抖音有一个活跃的社会群体，它决定了口碑传播并繁荣发展。观众不受保守玩家的控制。”
至少在现阶段，抖音还与Instagram、Snapchat等保持步调一致。，并已成为新娱乐媒体格式的基本组成部分之一。随着功夫的深入，越来越多的人开始主动了解它。
抖音的视频“去下”也赢得了成千上万人的关注。
“我重要的事情是为一起玩的传播创作一部预测片。我感到真实，不再忽视抖音了。”曾为《半条命:亚历克斯》(Half-Life: Alex)和《火眼金睛》(firewatch)等游戏创作预测影片的视频编辑德雷克·刘(Drake Liu)表示，“我意识到，即使我不为储户创作短视频，我也应该对他们有充分的了解，不能在储户咨询时给他们建议或意见。”
Omno的爆款视频让他大大开放了。“播放”TikTok的视频更具原创性。我的道理是你可以在电脑显示器前用手机录下来，后期加一点切分音就行了………………………………………………………………………………………………………………..我相信也有账号会公布精心创作过程的精华，但我发现这就像是打扮一下去参加一个随便的聚会，没必要。”
哪些玩玩公司会发短视频？即使你在这个应用程序中探索，你也会创建最后期限。这很有趣。例如，“工作的召唤”系列自2019年以来从未在抖音上发布过视频。动视好像有账号，但是没有发布过任何商品。连任天国也不行。索尼PlayStation确实有抖音账号，他们嘲笑谁的《我能玩抖音》视频最受欢迎。……
抖音名列前茅，新兴的短视频随处可见。它带来的大概是一夜成名的机会，也呼吁创作者、组织者、品牌要自然、接地气。
不简单。
文字写作和翻译自:vice.com
原标题:电子游戏有了寻找观众的新方法:tiktok
作者:帕特里克·克莱佩克
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