提出了“花钱买口供”的观点，并得出结论:大部分外贸人首先想到的是谷歌的口供。不，这是模糊的。谷歌遏制了大部分海外手表线搜索商城，但令人兴奋的竞价成本也让中型和袖珍企业不堪重负。美国国外第二大搜索引擎必应搜索引擎(bing search engine)2019年排名微软第六，商城份额迅速扩大，占美国PC的36%。从这个数据中，我们不妨看到，此刻正是检验冰表白的好机会。但得出的结论是，很多人对Bing并不是更了解。接下来，就带大家了解一下Bing广告的特点，Bing广告与Google广告的区别，甚至是Bing广告在三个维度上的高效利用，从而帮助企业更进一步的触达商业机械。

一、观点Bing广告(Bing自白)

必应告白依托微软超强的互联网探索能力、丰富的资源收集、遍布全球的用户集体和合作伙伴，为需要实施告白的企业提供服务。2019年4月，Bing广告正式更名为微软广告(微软告白)。交付的Bing告白将展示其在Bing搜索收藏和Yahoo、MSN等协作收藏上的操作。

1.兵自白的操作系统

Bing自白有自己特殊的操作系统:

1)计费方式:Bing自白按照CPC计费，即新闻会免费在Bing中展示，Bing自白主只需点击付费即可。

2)展示系统:Bing的广告会以竞价关键词的方式展示，也就是我们竞价一个关键词，Bing会根据我们的报价和广告质量来决定储户搜索匹配关键词时广告展示的程序。

3)表明情况:包括寻求坦白和实质坦白。当存款人的搜索字符串适合供词的关键字时，搜索供词就会显示出来。实质性的表白会在与你的产品或服务相关的网页上透露。

2.必应表白优于谷歌表白。

虽然谷歌的引擎已经吞噬了80%左右的搜索引擎商店，但是带来更多用户的声音也意味着同样的产品和关键词会带来更多的竞争。但在Bing上投放广告的竞争对手比Google少1/3甚至一半，也会在一定程度上降低竞价成本。同时，虽然必应告白和谷歌告白都是点击付费，但是必应的均衡点击成本比谷歌低33% -42%。一般来说，Bing的表白比赛更低，成本更低。

二、兵自白的优化策略——按质打分

随着年底旺季的到来，如何推广广告效果成为我们关注的中心，而质量评分行动应该标志着商场广告的竞争力，为我们提供了有针对性的优化广告效果的方案。质量评分遵循例外制度。1-5分的关键词是无效的，6分的关键词是有竞争力的，但与其他同类关键词相比，并不优秀。

7-10分代表关键词很有竞争力。质量得分包括三部分:预期点击率、广告关系得分和登陆页面理解得分。接下来，我们就来逐一阐述这三个部分。

1.预期点击率得分

期望点击率得分表示广告被点击的概率以及该关键词与其他典型关键词之间的竞争程度。推广点击率的方法有很多，最直白的就是洗白表白。事情简单如下:

1)万一滑倒，要表现出占上风。

描述产品的竞争场合是可取的。比如，如果我们提供完整的售后服务，不妨在产品信息中央标注“x天无理由换货，x个月免费培训”的字样，让用户一眼就能看出，评判感无形中降低了。

2)表达式很简单

案件的陈述应该简单明了。比如，我们想要年终折扣，而不是“大折扣”。也可以是一个数字，比如圣诞节期间购买我们产品的顾客可以享受60%的折扣。

3)巧用倒计时。

给告白加个倒计时也是个好主意。例如，“对不起，销售在2天内结束”或“申请的最后期限是在3周内”，等等。，不妨为此传播一种重要的氛围，激发用户对消费的“兴奋点”。

2.表白关系得分

广告分数与存款人的查询或输出的其余部分之间的关系。这里我们介绍使用关键词优化关系的能力。

关键词协调通常包括普遍协调、普遍协调、伪装协调、短语协调和实质协调。从左到右越来越彻底，对应的点击率和变化率高，但展示量低。

通用合作:当用户任意程序搜索关键字中的每个词或与关键字相关的词时，就会触发广告。

通用匹配伪装:当某个单词(或其变体)必须在存款人的询问中显示时，该能力触发供认。

短语:当存款人搜索到关键字中的所有单词(或其变体)时，触发了忏悔。

履行协调:当存款人搜索关键字的真实单词(或更小的变体)时，履行协调将触发供认。

因此，即使要普及告白关系，采取实质上的合作也是一个不错的方法。但要合理利用，因为相反对应的展示量会低一些。

对于其余的，还有另一种协调模式——否定关键词，其效率在乎，我们不妨参考词，忽略。这种模式不妨与一般合作相一致。比如我们是做丝印行业的，故意把“网球场围栏”定为一般合作行动的关键词之一。但是，我们不希望正在搜索“法院”的用户错误地进入我们的网页，所以我们不妨否定“法院”这个动作中的关键词，从而减少告白的关系，最大限度地实现举报。

3.登陆页面了解分数

根据储户点击广告并登陆我们目的页面的程度和时间长短，登陆分数很重要。普及分数的技巧有:

1)普及网站质量

为了保护网站的运行速度，建议通过减少图形和图像的数量来帮助页面加载更快。

2)准确的网址和准确的网页

试想一下，存款人看到我们的广告标题是写钢管，但是他加入的网页是钢板介绍的文案，那么存款人在网页中的中断时间自然不会太长。所以要保证网站链接对应的是准确的网址。即使产品太多，我们也不妨为每个产品或服务创建一个独立的登陆页，比如钢管、管件、仿钢板等。，从而普及储户的认识。

连环请证明根本原因。

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