播客会是下一个真正的出口吗？这个题目是反复策划的。

虽然是“外来词”，但是播客已经不是一个陈腐的东西了。甚至从2005年左右的早期中国播客“antiwave”开始，播客已经在海里蓬勃发展了至少15年。

2020年，播客的火花逐渐燎原，创作者爆发。根据ListenNotes relationship的数据，到2020年底，中国的播客数量已经达到16448个，而这个数字在2020年4月还不到1万个。

图片来自大众“播客”

播客蓬勃发展，互联网权威出现。再早一点，比如国内音频行业的头部播放器喜马拉雅，早在2013年就有播客曲目在平台上了，就算往前追。去年8月，它还推出了自己的播客频段。

虽然姗姗来迟，但腾讯、字节跳动、Aauto Quicker也在客年连接上推出了独立的播客App。也有“小世界”App等新玩家参战，同样引人注目。

在这种高潮下，那些鲜活的老播客呢？他们的经历和审议是怎样的？正文将以吞噬头颅的喜马拉雅为入口，与平台上的播客们畅谈播客，平台，现状，未来。

一个激动人心的成长中的中国播客

“硬核电台”仍然在喜马拉雅经营了4年。

主播阿甘一开始并没有决定自己能不能做几何，也没有想到播客可能会赚钱甚至成为一份工作。然而，与几个播客有了良好的感觉，他想谈论很多实质性的内容，让别人听听。

左:硬核电台；右图:阿甘正传的锚页

他们用播客来谈论娱乐、电影和电视。玩了10多下，流量没发展起来，一出错就停了连接。四年来，有人来了又去，阿甘却一直坚持着。

2017年6月，《硬核电台》做了一个关于电影《异形》的播客，收听量一下子从几十几百个数据飙升到五万多。这是《硬核电台》第一个爆款曲目，为普通粉丝打下了基础。之后每年都有人在批判区打卡。

喜马拉雅硬核电台谈论外星人的小步舞曲

目前喜马拉雅“硬核电台”数量已达10.9万，全网听众超过35万。

即使剧目被同时分发到最大数量的音频平台，阿甘依然连接以喜马拉雅行动为主阵地。因为这里不仅有“硬核电台”最大的受众群体，还有对播客的真正支持，“暂时是对主播最好的支持”。

“硬核电台”本质上分为电影和电视，但本质上，热点新闻，书籍，漫画，以及其他各种各样的本质，阿甘讲的都有。

他有一个充足的题库，里面有他渴望表达的各种话题，比如《我被不正常地割了韭菜:一个受人喜爱的、充满诱惑的邪恶影视剧流派》。他还爱“蹭”热点，出一些实效性强的戏。罗永浩第一次带货直播是当天10点老罗播的，11点阿甘还在录戏。

喜马拉雅跟你聊:罗永浩里直播中断，不喜欢小步舞曲。

对于阿甘来说，播客是用来表达我对整个世界的拙见，“硬核电台”这个名字也代表了我的天性。“就算我对整个世界没有偏见，也证明我对整个世界没有一点拙见。我发表的评论不一定正确，但我坚持我的观点”。

能力有限的电台老崔也有同样的看法。很多人问老崔，到底什么是“播客”。他觉得这个话题没有一个规范的答案，但是播客就是播客，至少要能传播独立的观点。

老崔是10年前开始听播客的，那时候他觉得播客是一个完全新的存在。10年前，艾瑞咨询接触的《2020年上半年华夏网上音频商城接触报告》显示，到2020年上半年，81.3%的网上音频用户已经听过播客的精髓，播客依然成为音频商城形成的关键，生根发芽。

图片来自Ai媒体接触

2020年上半年华夏线上音频商城联系报告

从一开始，老崔就决定在喜马拉雅创新播客。他刻意把“能力有限的电台”做成文明本质的非统一归纳播客，各行各业的故事分门别类，观点碰撞，恰好与喜马拉雅的归纳特点不谋而合。

一开始，老崔不明白什么能说，什么不能说，但他很庆幸自己能走近喜马拉雅的编辑们，了解简单的情况，以及如何改变，这帮助了一个当时初具规模的“有限电台”。

从2019年3月首播到现在，《有限电台》在喜马拉雅地区拥有近万名听众。带着担忧，除了实质，老崔也在权衡播客更深层次的价格。

2020年疫情爆发前，“能力有限电台”在力所能及的范围内集资2万元，为湖北购买了2万双医用手套，当时供不应求。

在此之上，喜马拉雅于2020年初春发起“爱与中庸”中心振动，使中国播客首次汇聚于盛会，累计播放量超过8亿。

2020年底，《技能有限的电台》还为大凉山金衢小学的弟子们举办了一场音频晚会。老崔公邀请世界各地的听众录制了一段音频，希望为孩子们描绘一个未来，报道说他们表面上的世界很大，不只是这座山。

大凉山儿童喜玛拉雅元旦晚会小调

赌权威，平台加码，播客崛起

《阿甘正传》和《老崔》是成千上万鲜活的中国播客的缩影。他们的量级大概还不够大，但他们总是保持自己的声音，表达自己。

从2020年开始，国内的疫情导致全球播客用户数量的扩大。Spotify、亚马逊等公司加大了对播客商城的参与，略显小众的中文播客在中国已经成为实体行业的热门话题。

这是播客和平台的时代。

除了喜玛拉雅已经搭建了播客轨道之外，“小世界”等独立播客app也陆续上线。Byte Float、腾讯、Aauto Quicker等大厂都在争相测试播客的曲目，也连接了很多音频平台，通过各种方式为播客本质助力。

平台需要播客人的优质精华来篡夺中国播客商城，播客人需要利用平台的渠道和资源，确保相互依赖，有效运作。

音频商城的头部玩家，喜马拉雅移动激活用户数仍在6亿以上。根据QuestMobile发布的《2020年中国移动互联网年度报告》，喜马拉雅的月活跃范围在音频类app中排名第一，断层超过其他音频类app。

图片来自QuestMobile

在这样一个一般的流量水平上，喜马拉雅通过独立设置播客独立频段，推出“播客热播榜”，把平台用户变成了播客可接触人群，剩下的都编上了“功夫手稿”等功能，主动贬低播客的能力门槛。

喜马拉雅播客乐队

体育认证人詹俊的《观站|詹俊电台》部分频段在去年8月和9月获得“伊马播客榜”第一名。自2020年7月在喜马拉雅获得月收入以来，“观站|战军电台”的粉丝数仍达到5.1万人。

据詹俊透露，喜马拉雅会给本地播客一定的流量帮助。比如创新时，平台会贯穿当前热点新闻和VIP话题，包括App启动资源、首页banner地图等等。

根据休息，喜马拉雅可能会准备官方播客的冲击。去年底喜马拉雅剧《请回复2020》开播五天，20个播客一起发声。钟与五人的一段对话剧也获得了官方的流量曝光帮助，单场播放量超过12.8万次。

请回复喜马拉雅2020:五个人的故乡相遇的一小步。

也有播客对中国播客的繁荣感到犹豫。他们并不关注播客是否真的能成为下一个真正的风口，而是刻意长期关注和加入播客，让更多的潜在受众了解在哪里听，如何听播客。

据悉，喜马拉雅行动播客赛道的老队员们更早就配备了专门的播客来跑共青团和少先队。无论是阿甘还是崔老，都在一开始赢得了平台的大量支持和倡导。

在这个级别上，这也可以在一系列平台上实现。截至目前，喜马拉雅拥有1000多万主播，393个音频素材类别，8年多的积累，换来的是众多音频素材曲目的精良商业合作形式，那些狐臭不妨迁移到播客上。

有声书主播NJ陈安酱在采访中提到，她所属的有声书频段是喜马拉雅山脉最大的频段之一，已经在版权、实质性创作、管理、流量辅助等方面产生了成熟的体系。

NJ晨酱回忆，对于早期有声读物的精髓，一些主播的发音普遍不规范或者不求甚解，观众也能收到。但是随着有声读物的演变和繁荣，对音色和演绎的要求越来越高。

“喜马拉雅编译对音源质量是极其敏锐的，它往往会在复杂、节奏、语速等方面给我们纠正性的倡导。，但它也会给我们带来充分的二次创造空和自由”，她向我们报告道。

在宏大的平台流量和有效的管理形式的叠加下，播客的繁荣将更具可连接性。这一点在“硬核电台”、“限定电台”等播客几年的繁荣历程中也得到了验证。

播客，播完会有“嘉宾”吗？

做播客能赚钱吗？

除了想法和仰慕，贸易才是更多人在意的现实。与火力发电的交易是否会持续。

根据我们的理解，广告合作和付费播放是平衡临时中文播客的重要方式。在剩下的时间里，许多播客尝试了各种套现的情况，如音频传送，离线振动控制，播放曲目，为企业订购制作人和广播公司。它们有一定的效果，但仍处于探索阶段。

《硬核电台》每集全网总受众超过10万，但阿甘在很多协作环节中已经意识到，一个每集10万+受众的播客在忏悔者心中的交易价格，大概远不如一个每集10万+受众的热门号。这两者在受众基础上有明显的区别，忏悔者还没有创造出对播客的充分认知。

根据PodFest中国的观察，87.8%的中国播客听众并不阻碍播客贸易。但与海外播客相比，每1000次播放可能带来20-100美元的高额交易价格。中国的播客在贸易上还有很长的路要走，更需要有一个成熟的、可参考的贸易模式来探索火线。

阿甘正在用喜马拉雅山摸着石头过河。“硬核电台”有几个贸易合作。首先是喜玛拉雅经纪，中国和IMAX华夏的合作还是第四年举办。

“硬核电台”与IMAX的合作

喜马拉雅的平台规模和多年对音频贸易的探索，成为播客和忏悔者之间的桥梁。据介绍，喜马拉雅还是举办了很多品牌共浮的实验，比如推出特斯拉品牌电台，与天猫合作等。

该平台仍在为播客创造更多的贸易机会。《硬核电台》已与喜马拉雅合作专辑《硬核访谈》，并将对热门电影电视剧的主要创作进行专访。《阿甘正传》也可能在中间赢得一些不变的收入。

对话喜马拉雅《猎魂》主演张钧甯小布调

剩下的，喜马拉雅的VIP会员提供实质性的服务，也为播客的商业化提供思路。

以临时VIP会员的形式，少数有声书主播会有VIP会员分红，每次点击城市都会爆炸。很多播客人也希望这种和平台合作的VIP订阅情况，本质上应用到播客上。比如在线播客观看会员，用户可以听几十个自己想听的播客，播客根据点击量分红。

在很多播客人看来，当我们在规划播客能否真正蓬勃发展的时候，能不能带来一个几何级的“客人”才是真正的衡量标准，这个客人不仅仅是播客的受众，更是一个交易的存款人，而不仅仅是平台和创作者之间的狂欢。

此时，新创建的播客平台还没有明显可行的贸易路线，而且由于进入时间短，为播客贸易背书是不完整的。

而根植于行业多年积累的流量、业务技能、贸易形式的喜马拉雅行动音响行业掌门人，短期内很难被击败。可能预示着播客期间，喜马拉雅也会一路领先。

万事俱备，只欠播客第一年。

TAGS：