和微博一样，微信在营销推广这一方面也有着非常独特而显著的先天优势，除了用户基础大、活跃度高外，微信中的具有较为私密和严格的圈层划分，在社交圈内很容易产生传播影响，同时用户对于信息的注意力也更为集中。对于需要进行广告推广的企业来说，微信不仅提供了非常优越的宣传环境，还有非常方便有用的内容工具，再加上能够对针对用户进行精准推广，可以得到更为高效的推广效果。微信和微博一样，在营销推广上有着非常独特和显著的先天优势。微信除了用户基数大、活跃度高之外，还有相对私密、严格的圈子划分，容易在社交圈传播，同时用户更关注信息。对于需要广告推广的企业来说，微信不仅提供了非常优越的宣传环境，也是非常方便有用的内容工具。另外可以精准推广用户，可以获得更高效的推广效果。

在微信中，有一些常见且明显的广告类型，如微信官方账号广告、聊天广告、朋友圈广告等。在微信官方账号中，广告主要通过微信官方账号的图文推送，主要针对粉丝群体。聊天广告是通过发送消息的方式进行的，私人群聊非常方便，针对性强，而朋友圈广告主要是通过朋友圈的动态内容进行发布和曝光。

与前两者相比，朋友圈的广告更具私密性和互动性，用户可以在广告下点赞评论，也可以分享到自己的微信社交圈。借助这个社交链，可以带来非常高效的推广速度。而且，几乎每个用户在日常生活中都会多次访问朋友圈。相比微信官方账号固定的访问次数，朋友圈的广告触达用户更多，也能让用户更频繁的接收信息，形成印象。

微信朋友圈广告目标

1.品牌推广

发布品牌相关内容推广、品牌植入，或在朋友圈推广相关品牌活动。更常见的是发布品牌活动信息，鼓励用户互动参与，扩大品牌知名度和影响力。

2.在微信官方账号推广

通过图文视频内容的推送，借助跳转和链接功能推广微信微信官方账号，扩大微信官方账号的知名度，吸引更多的关注和粉丝。

3.应用和产品推广

就是推广品牌产品，宣传自己的兴趣和活动，更常见的是一些应用的推广，比如苹果或者安卓手机app，主要以内容链接的形式出现，吸引更多用户下载。

4.本地促销

主要是对当地的线下门店进行推广，主要以图文的形式，然后通过一定的活动吸引利润，让更多的人知道门店的品牌和位置，吸引周边的用户去门店消费。

5.卡券促销

主要推广的是微信里的电子卡券，其本质是活动营销。借助朋友圈推广卡券活动。内容一般是获取卡券的优惠形式和方式，吸引用户并使其转化为消费者。

微信朋友圈广告的主要推广方式

1.帐户动态内容

这种广告推送方式是个人账号在朋友圈编辑发布广告信息，主要包括文字和图片，有时会有链接，图文内容格式基本一致。文字部分会详细说明产品或品牌的优点，图片主要用于展示，增加真实性和说服力。微信业务在朋友圈打广告是常有的事。

使用个人帐户发布广告趋势有几个优点:

①可以随时随地编辑发布，没有文章数量限制，更加灵活。

②基本零成本。

③以社交圈的朋友为目标群体，接待率高。

④可以通过个人账号与目标消费者进行双向互动，针对性强。

当然，也有许多明显的缺点:

①你需要加很多好友。

②过于频繁的广告很容易导致拒绝。

③用户容易流失。

2.信息流广告

朋友圈的信息流广告因为和朋友圈好友动态混合，在浏览的过程中会被注意到。但由于信息流广告表现力强，制作相对精良，不像硬广告那样突兀，所以用户对其接受度会很高。

与人工动态和推送广告相比，信息流广告的优势在于:

①形式丰富多样，可以融入更多的创意和设计，具有更强的表现力和吸引力。

(2)与用户内容混合，保证用户的接受率和体验。

③运用大数据算法，投放精准，推广质量高。

④可以有点赞、评论等互动。

即使朋友圈的信息流广告相对更“高端”，也要了解它的大缺陷:由于微信的私密性强，目前对微信用户的分析主要是基于微信使用中的行为，对用户画像的分析会有一些偏差，导致投放不准确。

无论是朋友圈内容广告，还是个人用户发布的信息流广告，都是相对精准、互动、依赖社交习惯的。对于在朋友圈推广的具体目的，品牌可以选择自己的方式，也可以将两者结合起来策划广告。

微信朋友圈广告的常见形式和工具

1.平面广告

无论是个人在朋友圈发布的消息，还是信息流，都有很多图文形式的广告。综上所述，此类图文广告主要包括广告主的姓名和头像、文案、图片、点赞、评论、互动等。，有的还会附有详细的链接。在本地推广的图文信息中，通常会展示店铺的logo。可以说，平面广告是一种常见的朋友推广方式，操作简单灵活，选择多样。

2.视频广告

除了图文，广告视频也是比较常见的形式之一。与图片和文字相比，视频能够直观展现的内容更丰富、更全面，表现力更强。它由广告主的头像名称、外层的描述和介绍文案、外层的小视频和互动部分组成，还经常添加细节链接。用户可以点击观看完整视频，了解视频中的广告信息，或者进入活动链。

3.微信官方账号跳转

如果需要发布的图文广告太长，很难展示所有的外文案，可以使用微信官方账号图文消息跳转的功能，并添加详情链接，这样就可以直接从朋友圈跳转到微信官方账号的图文页面进行阅读。因为可以直接在微信公众平台生成，所需开发技术较低，所以运营和成本相对较低。但为了吸引用户点击到图文页面，还需要在外文案和图片中加入更多的创意和兴趣点。

4.H5页面跳转

需要展现更多创意的广告局限于单一的图文、视频形式，而具有互动功能的活动是无法通过这些形式实现的。此时，H5函数可用于生产。因为H5页面可以覆盖多种信息展示形式，不仅可以多元化、个性化的展示信息，还可以添加活动、微信官方账号、互动、在线交易、APP下载等多种功能。，可以将一个活动所需的元素和链接全面整合到一个页面中，方便用户直接获取信息和参与。

使用H5网页做广告需要H5制作工具。这种广告形式充满了创意、信息承载能力、灵活性和多样性，对用户会更有吸引力。

但使用H5页面需要更高的成本，因为这种形式需要广告主有一定的开发能力和更多的创作灵感；同时为了保证用户体验，部署在腾讯服务器上。

5.应用程序、活动等的链接

发展水平高的企业品牌可以在朋友圈广告中应用更多形式和功能的链接。下载游戏、预订活动、接收礼物、网上商城等功能和名称。可以直接替代“查看详情”的展示，简化广告中的一些流程，直奔主题，可以更直接的表达创意，更高效的转化广告效果。

相比微博，朋友圈的私密性在一定程度上限制了用户社交圈的流量和推广效果。但借助合适的广告推广手段和形式，结合各种微信内容功能，也可以做出惊艳的广告，引发刷屏和病毒式传播的效果，发挥最大的作用。

作者:公关之家

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